论当前我国出版业的产业类型及其变迁方向.doc

精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 1 ~论当前我国出版业的产业类型及其变迁方向摘要：我国出版业属于完全的政 府垄断市场型产业，其基本特点是：平 均利润率相对较高，但产业集中率和效 率较低，从而制约了出版业进一步发展 的空间为了能够真正做大、做强，出 版业需要突破当下仍以垄断为主要特征 的产业发展模式根据我国改革的渐进 性及出版业的具体情况，出版产业类型 最可能由当前完全的政府垄断市场型变 迁到国有出版企业主导的垄断竞争市场 型 中国论文网 /5/view-4192185.htm关键词：出版业；产业类型；市 场结构；产权结构；变迁 -------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 2 ~一、我国出版业当前的产业类型 在经典微观经济学中，市场通常 被划分为四个类型，即完全垄断型、寡 头型、垄断竞争型和完全竞争型。

市场 类型由两个层次的因素得以最终确定 首先，是企业的数量如果只有一家企 业，市场就是完全垄断型的如果只有 几家企业，市场就是寡头型如果有许 多企业，就要涉及产品的差异性问题 如果企业出售的是有差别的产品，市场 就是垄断竞争型；如果出售的是相同产 品，市场就是完全竞争型其中，完全 垄断型和完全竞争型是位于两极的市场 类型，而寡头型和垄断竞争型属于两极 市场类型的中间状态，同时包含着垄断 和竞争两个特点对于垄断竞争型市场， 垄断只代表着由于产品差异性而导致的 部分市场独占垄断竞争型市场的主要 特征表现为以下三点：首先是有许多卖 者，即有许多企业争夺相同的消费者群 体；其次是有产品差异，即每个企业生 产的至少一种产品与其他企业生产的这-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 3 ~种产品略有不同；再次是可以自由进人 或退出，即企业可以不受限制地进入或 退出这个市场。

根据上述特点，一些国 家的出版市场结构属于垄断竞争型，例 如美国，市场上有多家出版企业，企业 可以自由进入或退出，企业产品也存在 着显在的独一无二性若根据市场结构 对产业进行分类，美国出版产业无疑可 以划归为垄断竞争市场型 然而，研究我国出版产业类型， 还需要结合出版企业的产权结构一并加 以考虑在中国经济转轨的框架中，产 权和市场并不是彼此独立的，在不同的 产业，二者存在着不同程度的相关性 一般而言，国有产权通常是与垄断、缺 乏竞争的市场结构密切相关，非国有产 权或私有产权则天然与可竞争的市场结 构相伴我国出版业在由计划经济转向 市场经济的过程中，同样受到产权结构 和市场结构的共同影响，因此有必要将 出版产业类型的划分置于市场结构和产 权结构共同构成的二维坐标中有研究-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 4 ~者认为，按照产权结构和相应的市场结 构对我国产业进行分类，可分为完全的 政府垄断市场、国有企业主导的垄断竞 争市场、国有企业主导的竞争市场和一 般的竞争市场这四种不同的市场类型。

这主要是根据国有企业在市场上所占比 重（产权结构）及市场的进入或退出是 否受到严格控制（竞争程度）等主要因 素来划分的要加以说明的是，此处的 垄断是指市场的进入存在着行政壁垒， 而非产品的差异性 完全的政府垄断市场型产业的最 根本特征是国有企业占有很高的比重， 通常来说，这个比重至少要达到 70%以 上其表现出来的主要市场特征是，集 中率并不太高，利润率在不同产业间的 分布极其不同，例如卷烟制造业的利润 率可高达 20%以上，自来水生产业的利 润率有可能不足 1%无论是按照国有 企业所占比重还是市场特征来看，出版 产业都属于典型的完全政府垄断市场型 首先，100%的出版企业为政府所有精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 5 ~虽然民营出版机构在诸如教辅、畅销书 等出版领域表现出较强的策划实力，但 由于直到目前为止，民营出版机构还没 有获得名正言顺的市场资质，只能采取 与国有出版企业合作的方式来参与出版， 因此从产权结构来看，当前我国出版业 是完全由国有出版企业构成的，其所有 者只有一个，即国家或政府。

再者，出 版业表现出来的市场特征也基本与完全 政府垄断市场型相符，产业集中率较低， 创利润率处于暴利行业（如 20%以上） 和负利润行业之间，比一般竞争市场 7%左 右的平均利润率要高例如，2011 年出 版传媒、时代出版、中南传媒和凤凰传 媒的净资产收益率分别为 5.51%、9.44%、10.38%和 8.55% 二、我国当前出版产业类型的特 征分析 由市场结构和产权结构共同决定 的产业类型，也必然表现出相应的市场 结构及产权结构特征 代表市场结构的重要结构变量是-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 6 ~集中率集中率主要是由规模、进入壁 垒、产品差异化等因素决定的，其中最 重要的决定因素是进入壁垒，而最明显 的进入壁垒就是政府管制。

在产业的主 要行为服从效率的假定下，集中率与利 润率之间呈正相关性集中率最基本的 度量方法之一是，选择产业前 n 个最大 企业的市场份额的加总，用 CRn 表示 1972 年，美国图书出版业的集中度 CR4 为 19%，CR8 为 31%1993 年， 美国出版界 CR4 为 30%，CR8 为 52%，CR20 为 83.6%进入 21 世纪后， 随着全球化步伐加快、竞争能力加强、 集中化程度加剧，美国的前 20 家大出 版公司的收入占美国全部出版业收入的 85%以上由于历史原因，我国出版市 场是以行政区域为市场垄断的基础，每 个行政区域都有业务基本相同的出版单 位，出版单位之间的竞争，幕后都有各 级地方政府做后盾，从各个方面提供保 护和支持总体而言，出版业呈现出原 子型的分布结构，CR4 维持在 6%左右，-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 7 ~CR8 在 10%左右。

近年来，随着出版体 制改革的深入和集团化战略的实施，出 版产业集中化程度得到很大程度的加强， 这一点在 201 1 年新闻出版产业分析报 告中可以得到间接反映：2011 年，全国 出版、报刊和发行集团实现的主营业务 收入、资产总额、利润总额分别占全国 出版发行全行业主营业务收入的 57.5%、73.4%和 43.2%但是，应该指 出的是，目前出版业较高的集中率并不 是主要依靠市场竞争形成的，而是较多 地依赖于政府行政命令及相关政策的支 持，也就是说，出版业集中率的提升不 是凭借产业的效率行为实现的，而是出 自政府的主导和推动在这种情况下， 集中率与利润率是无关的，集中率的提 高并不能有效导致利润率的增加集团 化十多年来，整个出版行业的平均利润 率并没有得到明显提升，反而有所下降 当然，出版行业历史上较高的利润率会 吸引各种资本以各种方式进入出版业， 从而也会在一定程度上稀释统计数值精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 8 ~如果未来集团化过程主要通过市场展开， 那么去除因垄断因素贡献的利润率之外， 集中率的提升必然会有效促进出版业利 润率的增长。

除了集中率的变化 没有明显影响到产业的利润率这一奇怪 现象外，大型出版企业的生产能力相对 于世界级出版企业而言也较低生产能 力主要受到企业规模的制约目前，我 国大型出版企业的规模还偏弱小这既 有历史的原因，也存在现实的羁绊一 直以来，区域封锁和市场分割是我国出 版业的特征之一，从计划经济转向市场 经济的过程中，此特征也逐渐演变成一 种积弊尽管随着出版体制改革的深入 和集团化过程的推进，产业集中度不断 提高，但“一个省市、一个出版集团、 少数单一出版社”的竞争格局却进一步 加剧了区域条块封锁，从而制约了大型 出版企业的裂变式成长所以，即使当 前我国实力排在前几位的出版集团与国 际著名出版集团相比也还有。