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主题句:动力感觉双行道　轻松治疗三症状 艾斯能（重酒石酸卡巴拉汀）Exelon (rivastigmine) 双重抑制胆碱酯酶，全面改善痴呆症状A B C 1． 改善日常生活能力A 2． 减轻精神行为症状B 3． 改善记忆和认知功能C 4． 对各期病人均有疗效 5． 双重抑制胆碱酯酶 6． 不经P450酶代谢，药物合用安全 主题句:改善的不仅是记忆 兰美抒（盐酸特比萘芬片）Lamisil (terbinafine hydrochloride tablet) 目前唯一的口服杀真菌药，对甲癣、手足癣、体股癣、头癣及皮肤念珠菌感染具有良好的临床疗效，复发率低、副作用少、安全性高，是治疗甲癣及皮肤癣病的首先药物 主题句:杀灭真菌,守护指(趾)甲 密盖息（鲑鱼降钙素）Miacalcic (salmon calcitonin) 人工合成的鲑鱼降钙素，强有力地抑制骨的溶解和破坏，主要用于治疗骨质疏松症，对各种溶骨性骨痛有很好的疗效 主题句:骨质疏松一线治疗、骨痛首选治疗药物 格列卫(r)（甲磺酸伊马替尼）Glivec (imatinib) 慢性粒细胞白血病,gist肿瘤 主题句:分子靶向 人类突破(这个纠正一下) 来适可（氟伐他汀钠）Lescol (fluvastatin) 他汀类调脂药，其出色的疗效、安全性及合理的价格使之更适合于高脂血症患者的治疗。

主题句:有效降脂，减少心血管事件 立普妥 调血脂 主题句:强效调脂的理想选择 络活喜 高血压 平稳降压,全面保护 左洛复 抗抑郁 主题句:左洛复 健康好心情 舒普深 抗生素 主题句:唯一三代头孢菌素和酶抑制剂复合剂 胃！你好吗？——斯达舒    关心从金鸡胶囊开始！——金鸡胶囊    当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克！    难言之隐，一洗了之！ ——洁尔阴    芬必得止疼痛，一天都轻松！——芬必得止痛药    白云山，爱心满人间！ ——白云山药厂    更好更健康！——汉森四磨汤(长沙)    贵州神奇，脚癣一次净！——奇牌洗脚癣药    让您拥有健康体魄！ ——丽珠保乐    新型胃功力药——吗叮啉甜美的歌喉离不开*珊瑚含片！——*珊瑚含片过敏一粒就舒坦.........开瑞坦 开瑞坦,过敏一粒就舒坦用了都说好（达克宁霜）扶他林——及时镇痛,加速恢复“关键时刻 怎能感冒”——海王银得菲广告 感冒药“快克”的广告语——“一天一粒防流感一天两粒治感冒” 汇仁肾宝——他好我也好 儿童百服宁——小孩感冒了，快用百服宁 白加黑——白天用白片，不瞌睡，晚上用黑片，睡得好 999感冒灵——999感冒灵不含PPA芬必得献上一个真实故事 作者：中国商标… 文章来源：中国商标网 点击数： 543 更新时间：2008-5-7 12:27:51 来源：国际广告时间：2008第2期记者：易晓辉    他原本有一个幸福的家，然而1997年春节前夕，一场突如其来的爆炸，在年轻的妻子和年幼的儿子脸上和身上留下了永远的伤疤，他不得不拖家带口北上求医，东拼西凑借来的钱很快用光，一家三口在北京流浪了三个月，直到被慈善机构救助。

    现在，他是这所名为“光爱学校’’的校长，在这个学校里聚集了一群特殊的学生——103个流浪儿北京顺义区马头庄村“流浪儿之家’’的这位家长，也是芬必得2007年岁末广告片的代言人石青华在这支广告片中，他将自己的故事娓娓道来：“我是103个孩子的爸妈孩子不读书没出路，学校自己盖；老师呢，自己做360行，干了一大半    芬必得这支新的广告，完全抛开了药品广告的传统老路，只用了区区几秒钟的时间来介绍功效，其他时间则在讲述这个感人的故事    为何?    本刊记者带着这个疑问，走访了广告主中美史克及其广告代理公司北京奥美，挖掘故事背后更深层的故事    刚加人中美史克半年的市场总监许惟抡对非处方药广告有自己的一套理论：“好的非处方药广告，最基础的，当然是症状的结合；高一层的则是通过人物、场景的假设，与周遭事物进行结合；而最高明的莫过于与消费者结合，通过情感的投射，让消费者产生强烈的感情喜好对于一个刚刚上市的品牌来说，详细地介绍其特性及针对病症的功能性宣传至关重要，而对一个有多年积淀的品牌来说，这些显然已不再是最重要的事情    北京奥美的执行创意总监林桂枝进一步解开了谜底，她认为石青华的故事与这个品牌有天然的契合点：“经历过痛苦的人，最懂得如何消除痛苦。

他所扮演的角色——经历痛苦—消除痛苦—以真诚的心，默默地支持并回报，也正是与芬必得这个品牌所认可并支持的一种精神代言人”几经周折感动你我    回顾《石老师篇》广告的出台，双方都感叹“好事多磨”    据许惟抡介绍，去年是芬必得品牌16周年，母公司葛兰素史克药厂在全球为疼痛品类拟定了全新的广告策略，创意的基点是：在人们的日常生活中遇到疼痛和困难时，芬必得如何对其支持和帮助在中国大陆以外的地区进行的广告传播活动，大多选取普通人的生活场景(如一家小小书店的老板或喜欢冲浪的中年男子等等)，芬必得帮助这些人实现自己的愿景(痛痛快快地做自己喜欢做的事情，如冲浪)而在中国大陆地区的推广的测试阶段，广告主和代理公司都发现，这些平凡人的故事，无论剧本写得多么真实，消费者依然无法被打动    北京奥美创意总监龙杰琦等当时提出了一个大胆的想法：如果平凡的小事情缺乏煽动力，不如用一些平凡的伟人来代言，以无名英雄的精神力量来彰显品牌的价值    按照这个思路，代言人被锁定在“平凡的伟人”身上    塑造了世界邮政史上传奇的邮递员王顺友，湖北、广西等地默默奉献的老师，长期从事藏羚羊保护工作的先驱、兢兢业业修复敦煌古迹的文物工作者……然而这些人或因为工作性质不便代言，或已广为人之失却新鲜感，进而减低冲击力。

直到去年十月，通过北京奥美员工推荐才辗转找到石老师但石老师特殊的家庭环境(妻儿的病情致使他们不希望至亲成为公众人物)以及他当下的处境(不带任何功利的慈善之举，倘若介入商业代言，唯恐被扣上“沽名钓誉”或“借机捞钱”等帽子)，让这个老实巴交的汉子陷入了犹疑，经过几天的郑重考虑，石老师最终应允将这个真实的故事呈现出来创意剑走偏锋让心看到    龙杰琦谈起这支大作，对客户的视野赞不绝口，“片子出来以后，很多人都会关心一个问题：‘一支药品广告，却不谈功效，客户能接受吗?’其实客户参与了创意、策划等等所有的环节，全程与我们并肩作战，所以说，这是一个十分伟大的客户    据龙杰琦分析：“芬必得之前的很多广告，如《灯泡篇》、《噪声篇》、《钢笔篇》等，都通过放大疼痛带来的感受，表现品牌的力量大多数药品广告都沿袭这个路线，但突破的空间已经有限与其在老路子上稳稳当当地走，不如冒险去尝试新的突破而且很多大声叫卖的广告，看过就忘了，只有让心看到的广告，才能带给人感动我们向客户建议用一种新的方式，从社会角度导人，为品牌注入新的活力，通过平凡人的伟大之举铺设与消费者情感沟通的平台：芬必得不仅能够治疗身体的疼痛，帮助解决生活中的很多困难，更能够给予一种精神上的支持，减轻人们在追求梦想、实现自身价值之路上的‘担子’。

    于是，广告片从石老师既当老师又当爹妈的事迹展开，负责 103个孩子的衣食住行，搬砖头盖校舍、扛整袋整袋的米、翻炒满锅的菜、危机时背孩子上医院，什么都靠“肩背之力”因此，当听到广告片中那句“腰痛时，肩头的担子突然重了很多”时，刹那会有一种震颤感，心头一沉，经历过疼痛的人都会知道这种“重”意味着什么，诉求真实而自然    在情感诉求的故事片中，不能生硬地将产品置人其中因此，如何让故事顺利地过渡到品牌内涵，也费了不少心思孩子眼里的老师是最真实的，将老师的形象投射到小孩子心中是一件自然而然的事情孩子画中的老师，因疼痛而弓着腰，产品衔接得丝丝人扣：芬必得，信得过    谈及这句广告语，许惟抡称，“其实之前的广告语‘一粒芬必得，做回我自己’我非常喜欢，但是我们不能让一个伟大的人沾染上太多市侩气息，不能强烈直接地推荐产品；而且，在非处方药的推广中，消费者对品牌的信任非常重要，广告语也就进行了相应的调整投放匠心独运  还原真实    由于药品广告在很多方面都有法规限制，如在代言方面，应避免证言式广告北京奥美为此特意制作了一支15秒的预告片，用四周时间，在全国各大电视台介绍石老师创办光爱学校，多年来让103个流浪儿走上读书之路的事迹，并在片尾强调“为你献上这个真实的故事——中美史克”。

    与此同时，中美史克也开展了多个层面的公关宣传，中央电视台、北京电视台、《新民周刊》和。