宇圣服饰庆典策划案.doc

服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 来源：浙江营销传播网 时间：2005 年 11 月 21 日 21:47 责任编辑：admin 票数：32 等级：点击：280 一、方案主旨l、提高和强化宇圣服饰在长沙市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在长沙地区产生“男士穿宇圣就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对宇圣服饰的强烈关注和参与兴趣，使宇圣男装品牌更加深入人心2、目标总目标：进一步抑制正在长沙市场成长的雅戈尔、罗蒙和当地品牌等男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使宇圣服饰稳住长沙市场，逐步奠定湖南和江西两大市场，进一步提高其品牌地位具体目标：主要通过对宇圣服饰的主题“天地任纵横”的筑作主要的宣传，并介绍宇圣服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在长沙市场培养和形成一批固定的宇圣服饰消费者群二、本方案实施时间二〇〇一年十一月二十五日——十二月九日（两周）三、市场分析一、竞争对手分析服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 72．8％ 没看过的占 28．2％ B、喜好度。

喜欢雅戈尔等广告的占 50％ 一般的占 48％不喜欢的占 2％C、信息来源：电视通过长沙台看到雅戈尔广告的占 25％，中央台均在 70％以内有 53％的人在报纸上看到过雅戈尔等广告D、其他像省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩但是，宇圣服饰仍有分割市场的机会服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 一、市场定位以长沙市为主，各种活动的开展均以长沙为重点二、商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰（利益点：来自香港名设计师设计的品牌男装）三、广告定位宇圣男装——天地任纵横四、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士五、广告形象定位形象----------品味高尚，但做事不拘小节的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）五、广告策略一、广告目的经过今年的广告攻势，在长沙地区消费者心目中，初步建立宇圣服饰的知名度与好感服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 年 11—26 日)，主要任务是吸引消费者对宇圣服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识宇圣服饰，达到扩大市场的目的。

2、强销期(27 一 30 日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场3、补充期(1——9 日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象三、诉求重点高品质高品位四、策略建议l、系列报纸广告设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果以下的宣传标题仅供参考)主体广告直接宣传产品从商品角度切入 （报子、布幅）• 宇圣男装——“隆重登陆长沙”• 香港宇圣男装旗舰店抢滩长沙2、大型布幅广告在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应3、在公交车体上做 8 部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 舞台搭建：在宇圣专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为 100 平方米在大门的左右两边放有开业庆典鲜花辟专用通道一个，供宇圣领导专用，避免出现其它情况）B. 现场包装：12 条 7*0.7 米的竖幅从宇圣专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6 个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为宇圣公司准备的各种开业活动字样。

地毯舞台前放置 2 个音响，左右各一个地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样C.彩剪刀 6 把，托盘 7 个，彩绸 18 条，礼宾花 10 枝2.活动人物：宇圣总经理、副总经理，节目主持人 1 名（女：建议为李湘，借“快乐大本营”的人气），礼仪小姐 8 名，歌手 4 名，时装模特 4 名（男，身高 1.80 米以上），军乐队长沙晚报、萧湘都市报记者各 1 名、长沙电视台（旋风报道 3——5 人3.活动内容：开业庆典剪彩仪式宇圣总经理签名售衣活动进行品质承诺）现场文艺表演宇圣时装真人秀（现场）服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 分之前； 现场布置完毕8：00—8：30； 所有活动工作人员到齐8：30—9：00； 所有宇圣领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到配发出请柬的名单,签到管理人员由长沙店出 2 人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的宇圣领导、嘉宾。

9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“宇圣服饰”长沙专卖店隆重开业军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请宇圣总经理发言9：45—9：47； 宇圣总经理发言9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由宇圣总经理在其发言后请出）9：57—9：58 主持人请长沙宇圣经理发言，(并请各剪彩人到位)9：58—10：03 长沙宇圣经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）10：03—10：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请骆志伟先生开店门(店门 门口贴上一条红丝带)同时按排领导等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息10：06--10：08； 主持人宣布开始节目表演10：08—10：15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣布宇圣服饰总经理签名服装加盟网 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 服装加盟论坛： 服装加盟网 女装加盟： 领导、嘉宾、商界人士参观宇圣服装店，节目继续表演。