从设计思维角度探析动画影片.doc

从设计思维角度探析动画影片摘耍：全文以设计思维与方法为理论基础，通过对《喜羊羊与灰太狼》的剧本创作以及导演执 行过程进行分析，探析其成功的原因探索动画艺术设计中创造性设计思维的规律和方法关键词：设计思维，动画，喜羊羊2009年春节前夕，国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房界常火爆，成为贺岁电影“黑马”, 刷新了国产动画电影的票房纪录，中央电视台《新闻联播》也对其进行了匝点报道2010年4刀26 日原创动力官网发布：“喜羊羊”成功打败卡通常青树“多啦A梦”，登上第一位其先后获得：最 佳国产动画银奖——白玉兰奖，第23届电视金鹰奖——美术形象设计提名奖，2007年度第4 届金龙奖——最佳创意动画奖截止2010年2月22日《喜羊羊II》全国票房已达1.28亿元，“喜 羊羊”重新唤起了人们対国产动画电影的关注和信心，“喜羊羊”成功的背后究竟蕴含了那些深层次 的原因？这些值得我们去研究、去关注1. 《喜羊羊》中设计思维的体现1.1思维是建立在人们对现存事物的充分认识基础之上，经过大脑对这些现存事物的感性认识、 理解、分析、总结等逻辑思考过程，从而对其本质属性做出内在的、联系的、间接的、概括的反映; 而设计则是通过一定的手段创造性地改变这些事物的性质，形成可以具备价值的物品的活动。

可见 设计是人类改变原冇事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动设计是沟通科学与艺术的 桥梁，《喜羊羊》的成功是无数设计人员（动画创作人员、整体策划人员、品牌营销人员等等）的集体 智慧与劳动的结晶《爲羊羊》从诞生到辉煌的过程就是诸多设计师从事设计的过程包括对《喜羊 羊》设计条件的提出——设计概念的浮现——意象的浮现——设计概念的逐渐具体化——对逐渐成 形的设计方案的修改、调整、美化等整个过程1・2创造性思维是一种综合性思维，它溶各种思维形式于一体，是各种思维形式综合作用的结 品它具有的一•些特性，如：全新性、潜在性、灵活性、求开性、想象性、敏锐性、灵感性，这些 特性在《喜羊羊》的创作过程中得到了灵活的运用在《喜羊羊》动画形象设计过程中，创造性思 维的想象性、灵活性、灵感性等特性得到广泛体现：例如动画片中的美羊羊，她是羊村里的时诡名 人，对化妆、缝衣服、种花都精通，主创人员谈到美羊羊的灵感來源就是念书时男牛都会暗恋的那 类女同学还有沸羊羊，他做事岂率，不考虑后果许多人都有这样的记忆：中学时班级里都好似 有这样一个同学“他很健壮很鲁莽，凡事都第一个站出来，不计后果”从那个时代过来的人都有着 相似的儿时记忆，而《喜羊羊》的设计师就是抓住我们的这些心理，都唤起了我们的儿时回忆，获 得我们的认同，授终取得成功。

2. 《喜羊羊》的剧木创作影片的创作始于文学剧木的编写好的动漫作品离不开深入人心的好故事，《喜羊羊》的设计思 维核心就是用简单、欢快的故事，风趣幽默的对白打动观众，使观众在开心Z余，自然而然地传递 出健康向上、积极勇敢的内涵2. 1故事题材収自作者的童年和现今作者身边有趣的事《喜羊羊》的100多名动画师和|多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁 黄伟健说，故事中的形象和情节很多都來白他学生时期的记忆2.2影片故事情节简单诙谐，以一群小肥羊与一只大灰狼之间妙趣横生的斗智斗勇为主线，同 时加入现实生活题材，把当下的一些热门话题如三聚孰胺、奥巴马、无间道等巧妙地融入其中，迎 合了观众对传播内容的趣味性、时新性、人文性的要求尤其值得一提的是《喜羊羊》没有了枯燥 说教的成分，真止做到了寓教于乐传统的动画说教意图明显，娱乐性不够，而《喜羊羊》的设计 师把故事的通俗性和娱乐性放在了首位，体现了设计者“以人为本”的价值观3. 《喜羊羊》的设计核心导演执行过程设计源于生活，乂高于生活设计是创造性的社会文化艺术活动，也是分析问题、解决问题的 科学活动，处在艺术和科学Z间，可以说是二者的融合，也是二者的边缘。

3. 1设计师将影片故事的重耍性放在首位“故事是灵魂，形彖是身体在卢永强（广东原创动力总经理）看来，成功的动漫作品首先要有 一个好的故事和角色定位设计师们将影片定位于狼和羊Z间的故事，要求能够在少年儿童心中产 生止面、阳光、勇敢的形彖在设计角色吋，设计师都为他们设计了一些缺点，比如灰太狼脸上画 —•道疤，还要让它有个很厉害的太太红太狼等通过这些细节的设计使故事形象更加丰满真实，让 受众更容易产生共鸣3.2以人为木的设计思想迪斯尼曾自我表白说：“我不是主要为孩了们制作电影而是为了我们所有人心中的童真（不管 是6岁还是60岁）制作电影最糟糕的不是我们没有犬真，而是它们可能被深深地掩埋了在我的 工作中，我努力去实现和表现这种天真，让它显示出生活的趣味和快乐，显示笑声的健康，显示出 人性尽管有吋荒诞可笑，但仍耍竭力追求的境界辿斯尼的自白说出了动画片最单纯的本质：创造梦想，呼唤童真这些不仅仅是儿童、青少年 所需要的，也是成年人所需要的优秀的动画片设计人员应该懂得怎样造梦，造怎样的梦为讣•小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，设计师们颇费了一番心思在创作之初，导演率领编剧、 漫画师先将设计好的卡通形彖在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形彖，再进行修改。

然后 又将设计好的卡通形彖拿到中小学、幼儿园找学生來评议，再根据学生意见进行修改最后拿到玩 具制造商那里去征求意见经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象最终，这些卡 通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受《喜羊羊与灰 太狼》的成功是设计者反复创作、精心设让，发行商整合营销将创意转化为财富的集体智慧结品 其取得的成功对国产动画及其产业发展具有重要意义，为破解中国动画业I木I局捉供了-•种思路参考文献：[1] 王冀中，《动画产业经营的管理》.2006版［2］ 凌继尧，设计艺术学［M］. 海：上海人民出版社，2000［3］ 谭冬雪.《喜羊羊与灰太狼》特色分析［J］《学理论》2010年08期.。