德国Neifo内芙厨房电器 MI品牌策划(1).doc

Neifo 内芙厨房电器品牌（MI）策划——品牌介绍 篇1、Neifo 内芙品牌介绍：Nneifo（内芙）厨房电器品牌来自于德国，拥有着杰出的产品品质，设计工艺，严格的制造质量2014 年正式进入中国市场就像所有德国产品如奥迪，博世等德国产品一样，拥有着杰出的产品品质，设计工艺，严谨的制造质量，智能化的操控系统，和创新的外形设计德国质量在中国市场上拥有良好的口碑，也有很大的知名度，也获得市场的认可和一定的美誉度并且，Neifo 厨房家电的产品来源于德国，除了产品以及设计、工艺品质来源于具有精致设计和严谨工艺著称的德国，在产品的整体品质、功能和设计上有着无可比拟的优势，在市场同行的竞争中，可以凭借此一举获得消费者的接受，打开市场突破口二、品牌策划 SWOT： 目前，随着我国人均可支配收入的增加，国民生活水平有了很大的提高，人们对厨房的需求提出了更高的要求厨房已经不再仅仅满足于制造食物的劳动空间，同时整体嵌入式厨房已经开始获得广大消费者的青睐 一般的厨房家电使用寿命在 8-10 年，最长的也在 10--20 年，从国内第一批开始使用厨房家电的消费者使用的时间计算到现在，正好处于一个更新换代的期间，这个时间段对于 neifo 来说无异于一个利好时间节点。

 我国厨房家用电器行业目前正处于一个行业整合期，形成一个全行业的结构升级转型，将有一批品牌将被整合，也将产生市场分段，中高端市场将明显分化出来，则对于Neifo 来说，将是一个已经经过市场培养的成熟消费空间，有助于 Neifo 迅速占领市场，并巩固市场占有率 随着大量有消费能力、年轻活泼，乐于接受新事物、敢于追求自我个性、崇尚时尚生活的 80、90 后逐渐成为市场消费的主力，德国 Neifo 品牌的主打产品系列 smart 彩色厨房家电将更容易获得市场的接受和亲睐，凭借 smart 系列作为前期的品牌突破市场的主打，Neifo 将有可能成为厨电市场上的一匹黑马 目前互联网电商时代已经到来，已经完全颠覆了已有的市场销售模式电商尤其是适合中小企业和新生品牌的市场突破 国家大力促进小城镇化发展政策，将产生一片新的消费蓝海Neifo 可以通过深入把市场扩展到 3、4 线城市，二迅速扩大市场份额三、Neifo 的中国大陆运营商：Neifo（内芙）以极具独特品味的设计理念和极高购买价值的产品定位，成为德国以及欧洲市场新兴的厨房电器品牌典范2014 年，在中德技术合作协议背景下，德国厨房家电品牌 Neifo 进入中国市场，中国用户有望能用上德国技术的、创新型的厨房家电，也能享受到来自世界一流的现代化厨房生活带来的乐趣。

Neifo （内芙）厨房电器由上海恺德家电有限公司代理中国大陆市场的运营恺德在国内是第一个提出整体式厨房嵌入式家电的概念的，在整体厨电领域也一直都是被模仿对象，同时，恺德家电在 Neifo 之前有 Arda 电器的成功运营先例，拥有者良好的售后服务和产品技术保障在此基础上，Neifo（内芙）在中国大陆的市场很容易取得突破Neifo 品牌的运营企业上海恺德有着 9 年的海外品牌的成功运营经验，先后成功运营了 CYBER、ARDA 在中国市场的销售，积累了丰富的厨电产品市场营销经验相信，Neifo 也能成为市场畅销产品四、小户型厨房的首选：——Neifo（内芙）主打电器产品 Smart 系列Neifo 厨电产品定位是拥有较高端的产品设计，中低端的适当价格，性价比高，产品多功能，拥有多个不同的产品销售定位和样式款式，一定能够满足不同消费者的需求Neifo smart 独特的外观创意，创新的活泼跳跃的色彩元素，在目前的市场上是独此一家，具有领先的地位及其容易创造品牌的概念性并获得消费者喜爱 随着高房价带来的 80、90 白领们的居住户型的变小，厨房空间面积狭小，Neifo smart 系列正好满足这个受众群的需求。

 Neifo smart 丰富的产品种类，小型化、多功能、嵌入式的厨房电器，打破功能限制的多功能性，满足客户对厨房装修设计的要求，融合创新跳跃的时尚设计，色彩的多样化，满足小厨房多功能的美食烹饪需求，让厨房不再是一成不变的劳动空间； Neifo smart 尤其适合针对众多第一次买房的 80、90 后小户型客户的住宅特点，强调小型厨房的整体厨房电器解决方案，使小空间也能拥有大厨房的齐全功能，小厨房也可以拥有丰富的生活乐趣通过来自内芙会的厨房使用经验分享，你会发现发现厨房生活的丰富乐趣！ 传递德式的严谨时尚的设计理念，强调德国技术和工艺，可靠和稳定，提供简单好用的操作体验，与客户分享厨房经验Neifo （内芙）要在众多竞争对手存在的激励的市场争夺中，取得一定的市场份额，就必须紧紧围绕品牌核心理念为主心，突出自身的差异化优势，提升市场竞争力五、Neifo 品牌核心定位（MI）：NEIFO 的品牌核心理念（MI）确定以后，将来的所有宣传推广工作的主题和核心理念必须保持一致，无论线上推广或者是线下的活动都必将围绕着品牌 MI 来运作形成品牌理念上的统一1、Neifo 的 logo：2、Neifo 的品牌理念是：德国 Neifo，分享厨房生活经验和乐趣！3、Neifo 的品牌价值：Neifo 的品牌价值就是 Neifo 的品牌个性，是 Neifo 的品牌市场和 neifo 产品功能定位：1　创新的厨房解决方案，功能和设计融合，丰富的产品种类；2　满足客户对装修设计的要求，满足客户对功能设计的要求；3　Smart 强调小型厨房解决方案，其他系列强调大厨房的解决方案；4　设计风格，传递德式的严谨时尚的设计理念。

产品品质强调德国技术和工艺，可靠和稳定操作体验上提供的是简单好用服务理念上强调与客户分享厨房经验4、Neifo 的广告语：德国 Neifo，品质厨房分享生活乐趣！5、Neifo 的品牌愿景和目标：Neifo 的品牌承诺是：用优秀的品质设计和精致的工艺技术为您打造的集品质、时尚、生活简单便利于一体的厨房电器Neifo 的愿景是：提供最完美的厨房解决方案，分享厨房生活的乐趣Neifo 的目标是：成为你身边最好的乐趣厨房解决方案品牌供应商。