品牌手册文案.doc

澳莎品牌手册文案封面品牌LOGO主形象自然自然第一部分 —— 品牌文化篇P2——P3：（拉页）“护肤品可以改变人外表，而精油，则能改变人心灵OCCISUE澳莎品牌创始人：Susan Knightleyl 感触 自然自然自然自然，意境悠远，强调自然力量，美力量！这句话，寓意澳莎倡导自然护肤理念，并主张以自然界中最珍贵精华------精油护肤，寄托着澳莎对大自然宇宙和谐幻想，寄托着澳莎对女性发自内心人文关怀，更是澳莎对顾客所坚守承诺，肩负着成就女性完美一生历史使命l 缘起 来自英伦精油护肤专家精油添加型护肤品牌“澳莎”由英国生物化学家奥兰多•瑞克曼（Orlando Rickman）与芳香疗法专家及园艺植物学家妻子苏珊•奈特利（Susan Knightley）于1959年在英国共同创办苏珊是法国普罗旺斯精油世家奈特利家族第三代传人，从英国牛津大学植物科学系毕业后，便被聘为基尤皇家植物园御用园艺师在苏珊推广下，芳香疗法在英国皇室大受欢迎在丈夫协助下，苏珊实践了将精油应用在美容方面想法，于是，一种在带给女性美丽同时，更能完善身心健康天然护肤品由此问世l 主张 自然，健康，关爱澳莎坚持以自然、健康、关爱主张引领时尚潮流，积极倡导精油护肤生活方式，以自然、健康、关爱品牌内涵魅力缔造恒久之美。

澳莎早已超出化妆品本身意义，成为人们心中一种品位、自然、关爱生活方式象征l 倾听 关注女性人文之声澳莎倾听关注女性人文之声，教给她们一种品位、自然、关爱生活方式，致力于为女性提供魅力、优质、安全产品和诚心服务；澳莎着眼于对女性生命关怀，尤其是女性心灵、精神和情感，让她们灵魂回归到自然，达到由内而外“自然你，自然美”！l 天然 最纯净力量澳莎只使用最上乘植物精油及草本精华作为原料，因为他们是来自大自然植物最纯净营养能量，能经由嗅觉及皮肤完全吸收进入体内循环作用，提升人体健康和精神面层次l 精油 感受三阶芳疗魔力精油添加型护肤品是精油和传统护肤品优点完美糅合，具有自然环保、标本兼治、身心协调、使用方便优势立足于精油护肤三大独特性，澳莎形成了独有“三阶芳疗”护肤新理念：就是“身、心、灵”和谐原理，即保养品必须渗透到人三层肌肤，护肤品效果才更集中、更直接、更有效；肌肤才能平衡，红润气色，并持久美丽～～～ NATURE OF NATURE ～～～第二部分 —— 产品篇P4：（拉页）关于精油插图～～～ NATURE OF NATURE ～～～P5：标题：科技 捕捉植物灵性与生命真正有效芳疗过程中，精油质量和成份好坏非常重要。

澳莎以对精油热爱与强大科研实力，呈献出近乎完美植物精油，造就了在这个领域极为崇高地位植物菁质萃取法（Bio-Intrinsic）澳莎以对植物精油热爱与专业芳疗背景，结合东西方草药医学知识、芳香疗法、顺势疗法和古埃及流传千年炼金术Spegyric（埃及人发明此技术用于炼金及木乃伊制造上），并加以研究后发明了能萃取植物细胞能量（东方称之为“气”）精油萃取技术——植物菁质萃取法（Bio-Intrinsic），这项世界专利技术不但大大地提高了保养品被皮肤吸收与利用效率，更神奇地捕捉了难以言述与形容植物灵性与生命，使植物精粹和生命力能高度萃取与保留下来，被人体吸收利用配表现提炼、萃取技术图片）～～～ NATURE OF NATURE ～～～P6：标题：精湛 只为优质生活澳莎只使用最上乘植物精油及草本精华作为原料，因为他们是来自大自然植物最纯净营养能量，能经由嗅觉及皮肤完全吸收进入体内循环作用，提升人体健康和精神面层次永不凋谢沙漠之花——沙漠玫瑰沙漠玫瑰------这一神奇“荒漠之花”原产西亚也门它无视土壤贫瘠，在极端干旱环境中存活，不断地自我更新，从内在不懈地汲取着繁茂生长所需养分它有一种“护盾”，可防止水分蒸发并能够抵御住严酷外界环境，使其得以保持充足水分储量并具备强大抵抗力。

沙漠玫瑰精油在肌肤各个层面起效、充分锁水，赋予肌肤更强效抗衰老修护它如同一层防护屏障，赋予肌肤三重惊人保湿功效沙漠玫瑰图片）～～～ NATURE OF NATURE ～～～P7——P8：标题（系列广告语）：自然水亮，尽享精油SPA精油自然水亮系列------专为干燥、缺水、粗糙问题肌肤设计精油补水护肤系列l 系列特色沙漠玫瑰、岩兰草、欧洲七叶树果等植物精油，将肌肤补水升华至崭新境界温和释放密集保湿动力，达到更长久保湿锁水效果，肌肤恢复原有滋润度，变得柔软、平滑，绽放如初浴美人般水灵光彩同时源源舒缓压力，强力对抗外界环境与内在情绪导致肌肤压力，安抚并疏解肌肤紧绷状态，肌肤沉浸spa愉悦，疲倦消失，变得神采奕奕，彻底获得释放，自由深呼吸产品全家福照片）★ 明星产品精油特润精华乳霜 50g专为寒冷多风干燥环境开发，极度滋润但不油腻，有效对抗外界恶劣环境侵袭，令肌肤无时不刻地享受水润滋养明星产品照片）～～～ NATURE OF NATURE ～～～P9：关于自然插图～～～ NATURE OF NATURE ～～～P10：标题：精心 打造上乘之作最佳原产地、最佳植物品种、最佳采摘季、最佳提取方式……澳莎用最上乘手段，打造出最上乘精油，一点一滴，弥足珍贵。

爱神之花——摩洛哥茉莉茉莉分布广泛，其中以摩洛哥所产为上品如果说玫瑰是“精油之后”，那茉莉可说是“精油之王”大约800万朵茉莉花才能提炼出1公斤精油，且生产过程非常麻烦因茉莉花化学分子在夜间分泌特别旺盛，必须在夜间摘采花朵，让收集花朵释放精油数日，萃取过程也非常繁复对任何皮肤都有帮助，尤其是暗黄、干燥及敏感皮肤高效护肤品茉莉图片）～～～ NATURE OF NATURE ～～～P11——P12：标题（系列广告语）：精油能量，缔造臻白光彩精油愉悦臻白系列------专为暗沉、黑色素、偏黄肌肤设计精油美白护肤系列l 系列特色摩洛哥茉莉、菩提花、琉璃苣等纯粹天然植物精油，再添加极致抗氧华植物复合物，为肌肤注入超乎想象美白功效，针对由情绪压力引起色斑、针对环境压力导致黑色素生成和针对含黑色素角质，瞬间提亮肤色，给所有女人更加透亮、光洁和柔滑肌肤并且不为肌肤带来丝毫刺激和负担产品全家福照片）★ 明星产品精油愉悦臻白精华粉霜 50g一款融合了最先进BB霜技术妆前底霜，结合粉底+护肤功效，即时美白结合长效美白，保湿滋润度好，透气性极佳～～～ NATURE OF NATURE ～～～第三部分——品牌营运篇P13：关于市场运作插图 ～～～ NATURE OF NATURE ～～～P14：品牌VI视觉形象识别～～～ NATURE OF NATURE ～～～P15——P16：终端形象物料展示～～～ NATURE OF NATURE ～～～P17：标准售点形象～～～ NATURE OF NATURE ～～～P18：足迹 自然之美遍及中华澳莎自进入中国市场以来，依托品牌自身精油护肤文化与深厚精油研究背景，积极整合全球资源，精心研制和优选最适合东方人肤质精油添加型产品。

到现在，澳莎已在中国建立了完善代理商体系，协助代理商开辟了大量专卖店客户，并拥有了大批忠实消费者澳莎将自然、健康、关爱品牌精神带给了每一位中国女性，将自然之美传播到每一片神州大地澳莎中国之旅将越走越广阔！ ～～～ NATURE OF NATURE ～～～P19——P20：吹响 进军财富蓝海号角★ 澳莎优点（1）首家将“三阶芳疗”护肤新理念从英国引入中国要打造成中国日化精品店精油添加型护肤品第一品牌，品牌差异化2）澳莎全部产品只使用最上乘植物精油及草本精华作为原料，品质优异，外包装设计精良，个性突出，功能杰出，和其它同类厂家产品相比具有高品质感和时尚性产品差异化，有很高性价比3）相对于其他国际精油添加型护肤品牌，澳莎能提供更好产品和更优惠价格政策4）精油添加型护肤产品固定顾客每年飞速增加★ 澳莎交易条件（1）先进买断交易，先款后货2）执行公司设定统一商品陈列、促销物陈列，导入柜台并执行其店头销售促进活动方案3）执行公司规定全国统一零售价格，禁止打折和变相性打折，禁止串货4）禁止非正式渠道商品销售5）完成公司设定销售目标6）导入柜台时，请指定优秀销售人员（BA）销售澳莎产品，公司对BA有费用补助和培训支持，BA必须参加公司定期举行培训。

★ 澳莎提供支持（1）提供柜台绝大部分费用2）首批进货时提供全套商品成品试用装，之后根据各店销售情况更换当季试用装3）免费提供各中型、小型试用装和各种赠品4）免费提供各种促销陈列物品和印刷物品5）提供各种教育培训机会6）推广主管定期访店，提供专卖店管理和销售提高各种技巧和信息7）专柜销售人员在达到目标前提之下，提供人员工资补助★ 澳莎，2009决胜终端09年，澳莎立志要跻身一线终端品牌，创造澳莎品牌腾飞奇迹！一）、“5个新”经营策略：1、新战略：全力打造百年澳莎长期品牌发展战略；2、新代言：投入澳莎第一代形象代言人，确保树立澳莎一线品牌突出形象；3、新形象：全面整改澳莎VI体系，建立健全终端立体形象系统；4、新企划：与国内一流优秀策划公司广州天一公司合作，完成品牌整体运作策划工作；5、新飞跃：勇往直前，争做国内终端品牌精油添加类产品领头羊！二）、年度战略目标5个成功：1、2009年4月，形象代言人推出成功2、2009年5月，上海展会打响品牌之战，参展成功3、2009年8月，全国市场代理商招商成功4、2009年9月，全国代理商秋季会订货成功5、2010年1月，全国零售精英创富大会召开成功三）、09澳莎全国市场提升5大战役：1、柜台阵地争夺战2、金牌店长训练营3、澳莎整店促销战4、全国澳莎魔鬼店员PK战5、财富营销，澳莎全国门店营销精英大会战我们希望通过上述“5＋5＋5策略”，在09年发展、积累与努力，使澳莎实现“品牌化经营”，做到国内市场终端品牌精油添加品类第一名！造就澳莎领航国内日化精油产品品类新局面！（配图：终端店、促销、培训等照片）～～～ NATURE OF NATURE ～～～封底品牌LOGO英国宝琪兰控股集团有限公司澳莎（中国）品牌管理中心地址：中国广州天河区广园东路2193号时代新世界中心南塔2904室邮编：510500：：800-830-8587 / 。