荆楚文化在现代包装设计中的传承—以楚凤纹饰为例.docx

荆楚文化在现代包装设计中的传承 —以楚凤纹饰为例严峰（武汉纺织大学 艺术与设计学院）摘要：楚凤纹饰是荆楚文化的精华之一，它有着十分重要的地位，代表了独特的民族特色，渗透在人们生活的方方面面， 也根植于人们的思想观念中 探讨楚文化中的凤纹艺术， 再结合现代的包装设计， 取之精华去其糟粕， 不仅是对非物质文化遗产的保护， 也是利于现代包装设计的发展 通创新后的纹饰， 不但大大提升了产品的知名度， 同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要， 体现荆楚历史、 文化的永恒魅力， 也使中国包装设计在国内和国际的市场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势 矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧关键词：楚凤、现代包装设计、传统纹饰1．荆楚文化中楚凤纹饰的演化中国纹饰有着悠久的历史及辉煌的成就，早在几千年前的新石器时代，先民们就在彩陶上运用表号化的龙凤图腾来装饰自己的生活，原始化的龙凤图腾作为最早的几何图案纹饰，镌刻在工艺美术史册的前页楚文化作为一支绚丽多彩具有独特风格的南国文化，早在“战国七雄”年代，便取得了辉煌的成就，而凤纹则又是楚文化发展的精髓楚人爱“凤 ”，是因为凤是真善美、尊贵和安详的象征聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅。

商周时期的奴隶社会， 凤的造型有点抽象， 看上去像蛇也像龙，是一种经过想象变化而形成的神怪动物，它代表着神秘宗教与威慑王权出现在青铜器艺术作品上，各种的衍生抽象纹饰形成了严肃庄重的视觉效果，其宗教意义远远大于生活意义， 体现了奴隶社会的精神会意 （如图 1）残图 1. 青铜器上的原始凤纹骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東而相比之下， 秦汉以后的楚凤纹饰在长期的形成过程中与楚人的精神境界、个性特征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真正意义上的代表性 “物化 ”器物纹饰由单纯粗犷趋于成熟，神秘肃穆转向平实奔放， 达到不容忽视的艺术高度例如（如图 2），1975 年云梦睡虎地 17 号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂，器物内侧底部绘有两条游图 2.1975 年云梦睡虎地 17鱼和一只展翅欲飞的凤鸟， 凤颈向前弯曲， 腹部前倾挺起， 双足呈 “一 ” 号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂字型立飞，呈现奔放豪迈之势，寓意羽化升仙，祥瑞平和酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯在以后历代的封建王朝发展中，凤纹承袭了秦汉的写实风格，形象洒脱飘逸 但逐渐成为统治者们追求某些政治意义或者为达到某些愿望而存在历经千年的此起彼伏， 却依然没有摆脱优雅华贵的封建特征。

彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤楚凤纹饰作为一种地域文化的代表，如今已经成为了中国人心中祥瑞与美丽的化身，寄托着心中美好的祝福 楚凤纹饰代表的浪漫主义色彩，是探究追寻的精神和恢弘广博的气势的最佳方式， 过去多用于宫廷、 民间的工艺美术品中，如今经过历代能人巧匠的丰富想象力及艺术创造力， 将楚凤的艺术魅力及民族形式展现出来，成为中华民族的文化象征和艺术符号之一因此，在现代的包装设计中，将楚凤纹饰更好的传承下去是非常的重要謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂2. 楚凤纹饰在包装设计中的运用现状现代和近代的装饰，都赋予了凤纹的时代气息，或抽象，或变形，应用更加广泛，不仅要体现视觉的美感， 更多的侧重于把商品的内涵展现出来 在很多优秀设计师精心设计下， 使得凤纹的表现形式更加的多姿多彩 厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔在我们传统生活中，凤纹的应用分为喜庆、老百姓、皇宫的使用，首先说喜庆，小到喜帖大1 / 5到床单都有凤纹的使用， 庄重大气又不失传统， 有着吉祥喜庆的寓意 老百姓家庭的使用也是很多的，门帘、床单、暖壶等皇宫中凤纹使用就随处可见了，有木雕，铜雕，石雕，还有彩绘等，在皇宫内寓为后妃之像茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞。

在现今的楚凤纹饰中，设计师们往往把图案通过点线面，色彩，造型有效的结合， 引起消费者对商品产生兴趣 包装上纹样形式除了装饰产品，更是为了满足消费者的审美需求例如：为中国国际航空公司设计的标志，其含义为高飞的凤凰展翅翱翔，形象的象征飞翔平稳、 迅速这一艺术特征，与航空公司有着紧密的联系，图形简洁高雅，造型昂首翘尾，充满生机，而且还具有新时代的气息，体现了中华传统文化（如图3）2008 年北京奥运会火炬的设计，将千年的中国传统纹样的吉图 3. 中国国际航空公司标志祥寓意运用于现代的产品设计中，使之成为史无前例的代表形象（如图 4） 鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾楚凤纹饰在现代的包装设计中，更多的只是引起消费者们对商品的兴趣，从而达到一种营销效果，达到企业或团体应有的目的籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉3. 楚凤纹饰在现代包装设计中的创新图 4.2008年北京奥运会火炬的设计纹样发展不能一味的因循守旧，需要在传统的概念中孕育成熟，摒弃消极腐朽的一面，保留其他的合理因素， 添加新的内容， 那样延承下来纹饰便可以拥有新的内容， 功能和结构，更能适应已经变化了的环境因此， 楚凤纹饰融入现代包装设计，需要一种创新性的方法。

預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅3.1 构图形式上的创新中国传统纹饰的构图形式一般都是采用对称式、 均衡式等等 这样的图形结构往往是为了做到设计上的工整和准确， 塑造庄严感、 活泼感的气氛 而我们在现代包装上的设计完全可以突破传统的构图形式，发挥主观能动性，结合现代的设计原理，开创新的构图形式如靠边角集中式、疏密对比强烈的对称式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞烟酒类消费品的设计是展现地方文化的最直接视觉传达，运用地域的特色文化， 可以很好的向外界宣传自己的悠久历史例如黄鹤楼的设计， 取材于楚凤的传统形象，将纹饰引入烟酒类元素的包装设计中， 把纹饰重新分解与应用， 疏密且对称均匀，生动刻画了一条灵动， 祈福的舞凤形象， 既符合现代人的审美观念，具有荆楚独特的文化气息，又为塑造国际品牌形象带来了契机（如图 5） 铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴版式上的创新往往是视觉传达最佳、最有效的方法 楚凤纹饰作为非物质文化的一部分，它本身便有着自己传统的构图规律，能够很直接的表达出属于自己的语言随着时代的进步，图 5. 《黄鹤楼》包装设计文化的沿承，越来越多的本土文化需要突破古典的构图形式，结合现代的设计原理，才能辩证的传承下去。

因此，楚凤纹饰也需要百家争鸣般的形式创新擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无3.2 文化精神上的创新包豪斯大师格罗皮乌斯说过：“...传统就是要创造 ...,真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进历史在向前递进式的运动， 人类的审美和需求也在不断发展，所以设计精神不能一直停留在某种阶段，需要在文化精神进行一种创新贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷鯛汉鼉龙凤杯有既传统又现代的风格，现代质感的透明玻璃，杯座是中国传统喜庆色彩 “红与黄 ”的融合黄色的金属龙与凤盘旋于杯子底座，仿珐琅2 / 5图 6. 龙凤杯设计工艺与之搭配色彩艳丽、材质多样，有很好的视觉效果其神采飞扬的凤凰形象只留下最具有风形特征的部分寥寥几笔的线条勾勒出一个清秀、洒脱、优美的凤凰形象 这只简约的风凰形焊接在较为规整的几何形状之中，从背面镶嵌了一块红色的玛瑙，构成了个充满现代感的造型（如图 6）坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚跻馱釣很多人会认为， 传统的元素就是那些已经过去的东西，运用在现代设计中不免有些过时其实不然， 传统实际是创造的支撑点， 传统和再创造其实并不矛盾将楚凤纹饰进行提炼加以运用，可以赋予新的时代精神。

蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘籜葦繯3.3 表现材料上的创新虽然展现楚凤纹饰的技法多样，但是媒介却限于时代局限 通过现代的材料来辅助设计，可以帮助我们更好的融入现代包装设计中如用竹、 木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎 買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄届嬌擻瓷器本为一种高温上釉的工艺品，但是将楚凤纹饰的浪漫柔美赋予无色透明釉的内层，可以达到一种清雅脱俗，高端大气的装饰效果 例如白云边的瓷瓶设计其产品和礼品都具有独特的风格，非常精致， 也具有收藏价值 单独可以看到这个包装最有特色的部分在于壶颈的设计 壶颈从酒葫芦造型中汲取灵感，壶耳部分取自舞起的凤翎加以艺术简化，增加了“舞 ”的灵动和神韵 壶体设计和凤纹脱胎于架鼓，壶座部分则作简单勾勒， 似凤尾传神 整体的造型和独特的材料，使人引起情感和文化上共鸣再有，就要借用民族的图 7. 《白云边》包装设计元素，以独特的中国特色来吸引消费，很能达到市场营销的最佳效果（如图7）綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴飙钪麦楚凤纹饰赋予材料上的应用， 不但容易使人感到亲切，体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，而且又可表现文化古典、悠久的内涵，给人以反璞归真的感觉驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦諑琼针。

4. 楚凤纹饰在现代包装设计中传承的意义综观楚凤纹饰的演进史， 其源于奴隶王权、 发展于秦汉实用， 历经千年政治文化的需要达到高峰随着时代的发展、变迁，物质条件及生活方式的改变，楚凤离我们已经久远，现代的“凤 ”经过时间的演变，已经失去了最初引吭高歌，灵动飞跃的本源，甚至连意识也随着统治者的政治需要发生了变化现在镌刻在记忆中的 “凤”犹如一位饱经世事、体态丰满、珠光宝气的贵夫人， 安于在 “龙 ”的庇护之下雍容安闲地度日 固然，追寻符合现代纹饰本意的探索，已经迫在眉睫 楚凤需要赋予崭新的文化蕴涵， 即也是 “楚凤纹饰融入现代包装设计的意义 ”把楚风纹饰的研究作为一种对非物质文化遗产的保护， 是对我们传统文化的肯定， 也是利于民间民俗文化的保护与探索 猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑献鵬缩。