2011中国标签业数码印刷应用与投资意向调查报告.pdf

I nv e s t i g a t i o n Re po r t 2 0 1 1 中国标签业数码印刷 ◎文／ 《 标签技术》编辑部 2 0 1 1 年推 出的 印刷 业 “ 十二 五”时 期发展规 划 中将发展数码 印刷列为我 国印刷业 “ 十二五”期 间的主要任务之一 ，可见 ，数码印刷作为 印刷业发展 风 向标 已成为不争的事实对于标签印刷行业来说亦 是如 此 伴随 着数码 印刷 在标 签印刷领域 的技术升 级 、新 品研发以及应用推广的深入 ，中国标签业对数 码印刷 的关注程度正 日益加 深 ，标签数码印刷机的装 机量持续增加 2 0 0 8 年~2 0 0 9 年 ，科印传媒连续两年针对 中国标 签 市场 数码 印刷应用情 况推 出调 查报告 ，真实记录 了数码 印刷在标 签领域 的发展动 态 ，引起 了业界 人 士的广泛关注与认可 2 0 1 1 年 ，科 印传媒再次隆重推 出 “ 2 0 1 1 中国标签业数码印刷应用与投资意 向调查报 告” ，旨在为业内人士认清市场情况、制定标签数码 印刷机的投资决策及业务发展模式提供参考 需要说明的一点是 ：考虑到 电子监管码对数码 印 刷在标签印刷领域应用的推动作用，本次调查也包含 了电子监管码赋码设备 ( 以下简称 “ 赋码设备”)。

2 样本企业说明及分析 本 次调查 采用 电子邮件 与 方式 收发调 查 问 卷 ，得到了全 国多家标 签印刷企业 的支持和配合 ，且 采样数据 符合调查研 究的要 求 样 本企业覆 盖范 围 广 ，使得本次调查更具 全面性 、权威性和真实性 样 本企业 的规 模 、年 产值 、企 业性 质和 区域分 布如 图 1 ～4 所示 ( 1 ) 样本企业规模 和年产值 企 业规模为 5 0 人 以 下的样本企业 占l 1 ％，5 0 ～1 0 0 人的样本企业 占3 2 ％， 1 0 0 ～2 0 0 人的样本企业 占l 8 ％，2 0 0 人以上的样本企业 占3 9 ％企业年产值为5 0 0 万元以下的样本企业 占8 ％， 5 0 0 万～1 0 0 0 万元的样本企业占8 ％，1 0 0 0 万 ～2 0 0 0 万 元 的样本企业占1 8 ％，2 0 0 0 万 ～5 0 0 0 万元的样本企业 占2 l ％，5 0 0 0 万元以上的样本企业占4 5 ％由此可以 看出 ：此次调查 的样本企业大多属于大 中型标签印刷 企业 ( 2 ) 样本企 业性 质 国有企业 占8 ％，集体企业 占 5 ％，私有企业 占4 5 ％，中外合资企业占5 ％，中外合作 I n v e s t i g a t i o n Re p o r t 图5标签赋码业务的 区域分布 周边用户使用情况 人员培训 废品的检测与剔除 品牌知名度 易操作性 设备购置费 数据管理 售后服务 设备稳定性 赋码速度 赋码质量 0 1 0 ％ 2 0 ％ 3 0 ％4 0 ％ 5 0 ％ 6 O ％ 7 0 ％ 图6 购进赋码设备 时考虑 的因素 8 9 ％的企业标 签赋码业务来 自医药行业 ，6 7 ％的企业 标 签赋码业务来 自食品饮料行业 ，其他行业的标 签赋 码 业务较少。

这一结果与国家食品药品监督管理局近 年 推 出的一 系列加 速药 品行业 电子监 管政 策有很大 关系 3 ． 购进赋码设备所考虑的因素 在因标 签赋码业 务而购进赋码设备的3 1 ％的数码 样本企业 中，赋码 质量 、赋码速度、设备稳定性 、售 后服务 、数据 管理是其购进赋码设备时最看重的五大 因素 其 中，6 7 ％的企业选择 了赋码 质量 ，5 6 ％的企 业选择 了赋码速度 ，5 6 ％的企业选择了设备稳定性 ， 4 4 ％的企业选择了售后服务，4 4 ％的企业选择了数据管 理 ，如图6 所示 4 ． 赋码合格率 目前 ，有赋码业务数码样本企业对现有赋码设备 较 为认可 5 6 ％的有赋码业务数码样本企业 的赋码合 格率高于9 8 ％，2 2 ％的有赋码业务数码样本企业的赋码 合格率为9 5 ％～9 8 ％，1 1 ％的有赋码业务数码样本企业 的赋码合格率为9 0 ％～9 5 ％ 5 赋码市场潜力分析 对于未 来标 签赋码市 场的前 景 ，有 赋码业 务数 码样本企业的观点不一：4 4 ％的企业认为市场潜力巨 大 ；4 4 ％的企业认为市场 需求不足 ，赋码业务主要还 是体现在盒体上赋码，标签赋码需求有限；1 2 ％ 的企 业表示还看不清标签赋码市场的走向 ，未来市场前景 不确定。

但对于标签赋码对数码印刷在我国标签印刷 领域的推广和应用方面所起 到的作用 ，近9 0 ％的有赋 码业务数码样本企业给予了充分肯定 4 传统样本企业对数码印刷的认识和评价 1 ． 对数码印刷的关注度 调查 中，有8 8 ％的传统样本企业表示一直关注数 码印刷在标签印刷领域的发展和应用，仅有1 2 ％的样 本企业因服务领域的关 系对数码 印刷表示不关注或关 注度不高数码印刷受到传统样本企业如此高的关注 度与标 签印刷行业短版 、个性化活件 ，以及可变信息 印刷需求的增多是分不开的 调查结果显示 ，9 2 ％的传统样本企业表示遇到过 短版 印刷业务 ，8 8 ％的传统样本企业表示遇到过个性 化或可变信息印刷业务 ，这在很大程度上表 明我 国标 签行业对数码 印刷技术的需求潜力巨大 对短版印刷业务 ，3 5 ％的传统样本企业转交有标 签数码印刷机的合作企业来生产 ；4 3 ％ 的传统样本企 业订单流失 ；6 5 ％的传统样本企业 为了维护客户 ，采 用传统印刷方式生产 ，但价格不变 ；7 4 ％ 的传统样本 企业采用传统I I I I 方式生产 ，但为了保证利润会相应 提高价格 ，如 图7 所示 。

对个性 化或可变信息印刷业 务 ，3 0 ％的传统样本企业转交有标 签数码 印刷机的合 作企业来生产 ；3 0 ％ 的传统样本企业订单流失 ；5 7 ％的 传统样本企业采用传统 I I I I I 方式生产标签 ，再结合打 码头或者喷码工艺来完成可变信 I I , I I ~ 1 0 ，如图8 所示 2 ． 未购进标签数码印刷机的原因 既然数码 印刷受到如此 高的关注度 ，为何至今仍 有6 6 ％的样本企业未购进标签数码 印刷机呢?本次调 查对这一问题也进行 了关注调查结果显示 ，5 7 ％的 传统样本企业认为设备投资成本高；5 7 ％ 的传统样本 企业认为短版、个性化活件太少，不足以支撑标签数 码印刷机的运营 ；5 2 ％ 的传统样本企业认为耗材 ( 主 要为承印材料和印刷油墨 )价格高 ，如图9 所示上述 数据表 明，标 签数码印刷机的投资高 ，短版 、个性化 活件太少 ，耗材价格高仍是当前数码印刷在我 国标 签 领域发展的三大主要阻力 3 ． 对数码印刷的推广工作 调查显示 ，3 9 ％的传统样本企业正在积极地对客 户进行数码标签应用的推广和 引导由图1 0 可以看 出 中，4 7 ％的传统样本企业表示客 户对数码标 签虽然认 可 ，但不愿轻 易尝试 ；3 7 ％的传统样本企业表示客户 基本认可数码标签 ，并有尝试的意愿。

可见 ，数码 印 刷要在传统样本企业的客户群体 中打开应用局面、提 升认可度，还有许多工作要做 4 ． 对标签数码印刷机性能的评价 一台标 签数 码印刷 机动辄 几百万元 甚至上 千万 元 ，传统样本企业在计划购进标签数码 印刷机之前不 仅关注设备投资成本 ，更关注设备本 身的性能 ，设备 性能 能否满足要 求将关 系到其盈利水 平 ，所 以 ，本 I n v e s tig a tio n Re p o r t 次调查仍然关注传统样本企业对标签数码印刷机性能 评价 问题传统样本企业认为 ，标签数码 印刷机要得 到广泛的应用 ，一些性能亟待改进和提高 9 6 ％ 的传 统样本企业认为降低运行成本是最重要的 ，6 8 ％ 的传 统样本企业认为耗材适性需要提高 ，4 4 ％的传统样本 企业认为数码F I ,~ I 机与后加工设备的衔接程度有待加 强 ，4 0 ％的传统样本企业认为标 签数码印刷机的印刷 速度需提高 ，详见图l 1 可见，运行成本和耗材适性 一直是传统样本企业认为标 签数码印刷机最需要改进 之处，值得引起广大标签数码印刷机供应商关注 数码样本企业的数码应用实践 1 ． 主要用途 在数码样本企业 中，数码印刷主要用于个性化或 可变信息印刷 、短版印刷和标签赋码三大方面 。

9 0 ％ 的数码样本企业用标签数码 印刷机进行个性化或可变 信息印刷 ，6 0 ％ 的数码样本企业用标 签数码印刷机承 接短版活件，6 0 ％的数码样本企业用标 签数码印刷机 转交有数码印刷机的企业 订单流失 传统印刷． 但价格不变 传统印刷 但提价 图7传统 数码印刷人才缺乏 其他 质量不高． 客户认可度低 无此类业务需求 耗材价格高 短版，个性化活件太少 设备投资成本高 ％ 其他 ％ 转交有数码 一 一 印刷机的企业 订单流失 l i J 邢 十 t J 与六 ⋯⋯⋯ ⋯一 或喷码工艺 ] 2 Q ％4 Q ％ 6 0 ％ 8 0 ％ 0 1 0 ％ 2 0 ％ 3 0 ％ 4 O ％ 5 0 ％ 6 0 洋本企业如何应对短版F I ,~ t 业务 图8传统样本企业如何应对个性化或可变信息印刷业务 ● ' ， 焉9 ％ 不认可，1 ． l 需 1 3 ％： 、 焉 们％ 认可， 但不魇 · r 一 ⋯⋯⋯ ⋯ 一⋯⋯ ． b 一 5 2 ⋯⋯⋯一 [ ％ ％ 0 1 0 ％ 2 0 ％ 3 0 ％4 0 ％ 5 0 ％' 6 0 ％ 基本认可．并有尝试的意愿 3 7 ％ 图9传统样本企业至今未引进标签数码印刷机的原因 图1 0客户对标签数码印刷的认可度 5 I n v e s tig a tio n Re p o r t 完成标 签赋码 。

除此之外 ，标 签数码印刷机还被数码 样本企业用于打样 、补单等 2 ． 业务来源 在数码 样本 企业 的业务来 源调查 中 ，华 东 、华 南、华北 、华中四大 区域成为数码样本企业数码印刷 业务的主要来源地 区；医药、酒 、食品饮料 、化妆品 是数码样本企业数码 印刷最主要的服务领域 医药、 酒 、食品饮料 、化妆品行业的标 签对个性化及可变信 息印刷、短版印刷的需求较高 ，因此数码 印刷大有用 武之地 3 ．“ 两条腿”走路的方式 调查 中，只有 1 0 ％的数码 样本企业完全采用标签 数码印刷机 完成所有标 签活件的印刷 ，其他数码样本 企业会综 合考虑 客户要求 、标 签活件 特点等 因素之 后 ，选择用数码印刷或者数码印刷与传统印刷相结合 的方式 在应对个性化或 可变信息印刷 时 ，9 0 ％ 的数 码样本企业先用传统印刷方式印刷固定信息部分 ，仅 可变信息部分采用数码 印刷方式 ；同时 ，在应对短版 印刷时 ，8 0 ％的数码样本企业会根据 客户要求来决定 采用传统印刷还是数码印刷 管中窥豹 ，从调查 中数码 样本企业的情 况我们可 以看 出，国内大多数拥有标签数码 e H ~ ml 机的标 签印刷 企业在应对个性化或可变信息印刷、短版印刷时仍然 以采用数码 印刷与传统印刷相结合的 “ 两条腿”走路 方式为主 。

尽管数码印刷 的技术不断发展 ，印品质量 也得到 了一定的肯定 ，但数码标签价格相对较高 ，使 得客户倾向于使用传统印刷方式生产标签 ，这也是大 多数码 样本企业 仍然以数码 印刷 与传统 印刷相 结合 “ 两条腿”走路的主要原 因 4 ． 耗材情况 数码 印刷所用的耗材主要包括承印材料 和印刷油 墨 ，本次调查中对数码印刷耗材的种类 、价格及应 用 中存在的问题也进行了关注 ( 1 ) 。