金地深圳金地上塘道项目活动策划提案37P.ppt

世界一直在世界一直在Change,我只管向上我只管向上在上塘道的一天，我这样生活;早上8点，在上塘阳台喝完早茶；下午2点，在IFC国际金融中心开会，5点中，与朋友会约维多利亚购物，8点，在上塘客厅与家人共享晚餐….时尚潮流，我不随风，我有我观点，只追求品质；我有我风格，只过品牌生活！运用Tiffany的低调奢华的低调奢华结合UPARC精致、个性风范与时尚品位， 通过答谢交流互动时尚 party展示向上的人生观和向上的人生观和新风格感！演绎一场全新奢华主义体验．．．新风格感！演绎一场全新奢华主义体验．．．中国 新奢华风潮 China New Luxury Trend[时间时间]：2009年12月26[地点地点]：项目销售大厅[内容内容] ：迎宾， Tiffany新奢华秀场，寻找“第一夫人”Brands get stronger,UPARC makes progress day by day品牌强上加强 上塘道天天向上在上塘道，我们重新定义奢华，我们只过品牌生活不是追求品牌，只崇尚品质在上塘道，人生不需要标榜，只需要精致引领引领 财富财富贵族生活方式！贵族生活方式！传播传播 优雅奢华生活理念！优雅奢华生活理念！The first: 以客户为中心，用与上塘道精神品质相匹配的品牌活以客户为中心，用与上塘道精神品质相匹配的品牌活动，提升项目的附加值，让客户享受与众不同的品牌真挚荣誉与动，提升项目的附加值，让客户享受与众不同的品牌真挚荣誉与品牌拥有的自豪感品牌拥有的自豪感！The second: 借势答谢晚宴，拔高上塘道形象，达到产品全面升借势答谢晚宴，拔高上塘道形象，达到产品全面升级与项目的级与项目的“华丽转身华丽转身”！提升上塘道的品味，亦是业主的品味！提升上塘道的品味，亦是业主的品味！！The third:展示项目品质，整合客户资源，达到联络客户情感，展示项目品质，整合客户资源，达到联络客户情感，拓展后期销售渠道，是本次活动的目的。

拓展后期销售渠道，是本次活动的目的purpose •综合项目特色以及目标群特点的分析，综合项目特色以及目标群特点的分析，•我们得出：通过与之匹配及具有“提升”价值的公关活动，进行多形式的“品牌嫁接”，从而有力提升项目的品牌附加值，使上塘道的整体形象从深圳众多的豪宅中脱颖而出，从而到达产品的全面升级！•从这个方面来考虑，我们在活动设置中都充分的考虑到一个品质、风格、新奢华、互动四大元素：mastermind 1.《《蒂芙尼的晚宴蒂芙尼的晚宴》》作为蓝本模式，作为蓝本模式，打造上塘道的品打造上塘道的品质、低调的精致生活质、低调的精致生活,为来宾打造上塘道的新奢华主义为来宾打造上塘道的新奢华主义风潮之夜；风潮之夜；2.《《拉斯维佳斯之夜拉斯维佳斯之夜》》重塑鹏城新贵的奢华财富、娱重塑鹏城新贵的奢华财富、娱乐、以及冒险精神；乐、以及冒险精神；【壹壹《《Tiffany的早餐》 】 上塘道的生活蓝本20世纪初，美国已故总统林肯在美国内战打得如火如荼之时，亦设法抽空到蒂芙尼商店为妻子玛莉购买项链 之后，历届美国总统历届美国总统都会选Tiffany作为送给第一夫人入主白宫的礼物固Tiffany又被称作“第一夫人”一抹欧洲宫廷的华丽暗香，一抹欧洲宫廷的华丽暗香，唱响经典艺术的回声唱响经典艺术的回声bright spot one“在那儿吃早餐不会不愉快!” —— 1961年，《《TIFFANY的早餐的早餐》》思考基点1：TIFFANY独一无二的的惊世设计现身晚宴，传达出上独一无二的的惊世设计现身晚宴，传达出上塘道的品质与新奢华主义概念；塘道的品质与新奢华主义概念；TIFFANY 上餐秀，上餐秀，每一道餐饮都与饰品与上塘道的生活精神倡导有关，每一道餐饮都与饰品与上塘道的生活精神倡导有关，所用的餐具及餐桌装饰都与上塘道的新奢华特色紧所用的餐具及餐桌装饰都与上塘道的新奢华特色紧密相扣密相扣《《TIFFANY的早餐的早餐》》不仅让不仅让奥黛丽赫奥黛丽赫本本风靡全风靡全球，更让球，更让tiffany从此闻名从此闻名遐迩。

遐迩以“博彩”为主题的乐园，誉响世界的“娱乐之都，闻名全球的”奢华之城，皇室名流、富豪大亨们流连忘返的人间天堂bright spot two【【贰贰《《 Las Vegas 之夜之夜》》】】 上塘道之夜的互动主体 思考基点2：激情与冒险的双重体验激情与冒险的双重体验诗意生活的娱乐精神体现诗意生活的娱乐精神体现充满激情的挑战之旅充满激情的挑战之旅Las Vegas博彩节目安排，将将CASINO引入到项目活动中引入到项目活动中来，来，诱发来宾的活动热情，拉近来宾间的距离，传达出上塘道“的目标受众的拼搏、勇于冒险精神定位[时间]：2009年12月26[地点]：项目销售大厅[内容] ： Part 1. 外场欢迎签到外场欢迎签到 Part 2. 营销中心前广场演绎营销中心前广场演绎 Part 3. 营销中心美食饕餮汇营销中心美食饕餮汇 Part 4. 拉斯维加斯风情体验拉斯维加斯风情体验[描述]：活动以“品质、风格、新奢华、互动品质、风格、新奢华、互动”为主要表现内容，借助TIFFANY 第一品牌“餐”、“饰”秀传达出上塘道定位及气质；以MGM Grand“艺术性” 强调上塘道新奢华概念；借助“Las Vegas概念” 传达出目标群的生活精神和气质；PART 1迎宾大道在营销中心的外围，进行树体的LED的灯光包装，整体打造节日的氛围，为活动营造气氛！PART 1在营销中心门口，树立如图（ Las Vegas 入城欢迎牌）造型的欢迎牌。

让来宾入口即体验到活动让来宾入口即体验到活动的主体及上塘道的生活风的主体及上塘道的生活风格和品位！格和品位！Las Vegas欢迎牌PART 1光影大道Ø从园林入口至活动区域，采用灯光迎宾大道，以灯光效果打造尊贵感，将来宾尽快的融入活动氛围Ø在大道两边设置上塘道LOGO灯，营造项目活动氛围TIFFANY之吻之吻 ——背景板口红签到PART 1来宾在礼仪的引导下用口红在背景上签到，并佩戴绿色蝴蝶结胸花，签到前为普通签到板，签到完毕后，悬挂皱折水晶纱及紫色led灯结合灯光的效果达到空间的延伸，造结合灯光的效果达到空间的延伸，造成妙曼的美感，点缀出上塘道之夜唯成妙曼的美感，点缀出上塘道之夜唯美的境界！美的境界！Jazz 之音——天籁之音迎宾曲天籁之音迎宾曲一场高贵优雅的盛会，怎么可以少了优美的动人的旋律呢？法国拉丁乐队倾情演唱，为来宾带来天籁之音，犹如情人耳边的低语一般，开启上塘道的新奢华之旅抒情音乐的浪漫之音，让来宾沉浸于诗意的华美乐章，无穷的浪漫回味…PART 1PART 1寻找线索：寻找线索：1>.签到走秀中设置提示（展示）2>.在嘉宾餐饮中设置提示（餐饮命名）3>.主持人在活动环节中不断的给于提示（有关The First Lady 的讯息，如物体，包括形状，颜色，大小，位置，历史等）“寻找寻找First Lady ”做为晚宴的一个亚压轴性节目，做为晚宴的一个亚压轴性节目，贯穿于活动整个流程贯穿于活动整个流程First Lady属于属于Tiffany的经典设计之作。

的经典设计之作借助“The First Lady ”惊艳亮相使晚会气氛达到高潮；借助借助The First Lady的憾世的憾世之美迸起整场活动最高的热浪，也体现之美迸起整场活动最高的热浪，也体现上塘道新奢华风格和尊贵品质上塘道新奢华风格和尊贵品质PART 2眩光舞台舞台采用背景星光幕效果；背景板设置彩色背光；舞台正中设置大型LED；整体氛围既突出高贵、优雅性格，整体氛围既突出高贵、优雅性格，同时又突出上塘道奢华感同时又突出上塘道奢华感优雅芭蕾开场芭蕾一直是芭蕾一直是优雅的代言优雅的代言经典的睡美人以温柔妙曼，美丽梦幻倾倒众生，用芭蕾经典品味辐射来宾身份PART 2PART 2启动仪式采用升级台效果及亮灯效果，灯光配合，在启动的时间达采用升级台效果及亮灯效果，灯光配合，在启动的时间达到不平凡的效果！到不平凡的效果！注：注：主持人宣布启动，舞台灯光聚焦启动台，领导主持人宣布启动，舞台灯光聚焦启动台，领导按下按钮，冰雕项目楼体从台下升起，当完全升起按下按钮，冰雕项目楼体从台下升起，当完全升起的时候，冰雕的灯光亮起，舞台冷焰火释放，绚丽的时候，冰雕的灯光亮起，舞台冷焰火释放，绚丽非凡！非凡！黑色礼服。

手套皮鞋，发髻高挽，佩戴珠花等模特采用模特采用《《蒂芙尼的早餐蒂芙尼的早餐》》中赫本中赫本的造型：的造型：赫本经典造型Tiffany BubblesTiffany Bubbles经典荟萃秀PART 2模特身优雅晚礼服展示以奢华誉响欧洲皇室的“Tiffany NOVO ” 主持人串词，作为背景音介绍饰品背后的故事Tiffany NOVO奢华荟萃秀幸运开启“脚步”抽奖执行方法：执行方法：1>. 在T台贴上嘉宾签到顺序标号2>.每段”T秀”最后一名模特上场时3>.主持人及背对模特倒数数字3”、“2”、“1”4>.模特止步5>.脚下所踩嘉宾编号及为对应中奖者 (礼品以该段秀中的饰品作为奖品)“幸运之旅”的方式抽奖，公平、公正活跃活动氛围活跃活动氛围运用模特形象展现项目气质运用模特形象展现项目气质PART 2美食饕餮盛汇有珍稀之称的“Tiffany Bubbles”（汤名）以及誉响欧洲皇室的“Tiffany NOVO ”（主食名）走秀与上餐同时进行，主持人串词，由主厨介绍各道餐饮的特色，服务人员随机送上小盘普兰迪推荐晚宴采用西式正餐晚宴，以甜汤诱导主食，普兰迪推荐晚宴采用西式正餐晚宴，以甜汤诱导主食，诱足来宾的口味，主食出场，来宾味觉进入佳境。

诱足来宾的口味，主食出场，来宾味觉进入佳境PART 3斑斓小酌，轻松畅谈自由品鉴、美食饕餮、鸡尾酒时光自由品鉴、美食饕餮、鸡尾酒时光注：在演绎过程中上两道开宴菜，之后再营销中心设置鸡尾酒时光，现场设置各类西点小吃，让来宾从味觉感受项目品质．另为女宾和儿童提供现榨果汁和新鲜糕点带上你天生被赋予的色彩带上你天生被赋予的色彩与大家举杯共饮与大家举杯共饮……PART 3餐饮沙龙氛围PART 3在餐饮中整体展现上塘道的品质与风格，打造上在餐饮中整体展现上塘道的品质与风格，打造上塘道的生活标本！塘道的生活标本！1>.餐具采用镀银或者烙银镀银或者烙银餐具（标项目LOGO）2>.餐桌上采用烛台，香薰蜡烛，百合做装饰1>.拉斯维加斯的激情与刺激，欢乐与冒险，对于各类客群都有着无与伦比的吸引力, 巧妙迎合参与者心理的活动2>.适合多人参与的趣味性活动，适合朋友于家人以及商业伙伴之间的交流联谊,,扩大了活动本身的影响，吸引大批参与者PART 4拉斯维加斯之夜3>.欢乐的气氛对于深度沟通有着极大的辅助作用，避免抵触情绪较长时段和散点布局，为接触客户创造了良好的先决条件来宾核对身份后，将得到其当日用于来宾核对身份后，将得到其当日用于娱乐、消费的原始资本。

娱乐、消费的原始资本代金券说明：本次活动中设置各类游代金券说明：本次活动中设置各类游戏内容一部分为博彩性质，另一部分戏内容一部分为博彩性质，另一部分则为积累性质来宾可通过参与不同性则为积累性质来宾可通过参与不同性质的游戏内容获得资本积累质的游戏内容获得资本积累注：代金券游戏币兑换兑换方式可根注：代金券游戏币兑换兑换方式可根据实际情况自由安排据实际情况自由安排PART 4原始资本发放所有活动参与者凭借原始资本参与各类所有活动参与者凭借原始资本参与各类活动，每位来宾需要在活动结束之前通活动，每位来宾需要在活动结束之前通过参与各类游戏尽可能地赢取更多的游过参与各类游戏尽可能地赢取更多的游戏币来宾赢取的游戏币作为最终兑换奖品，来宾赢取的游戏币作为最终兑换奖品，来宾所积累的资本越多，在最后环节的来宾所积累的资本越多，在最后环节的收获也就越大收获也就越大注：注：活动现场除饮用水外的其他食品、活动现场除饮用水外的其他食品、饮料等均需凭游戏币换取饮料等均需凭游戏币换取PART 4激情博彩梭哈俄罗斯大轮盘俄罗斯大轮盘幸运骰子幸运骰子21点点本次活动种所涉及的博彩游戏工作人员均身着白衬衫，黑马甲。

为来宾提供最专业而优质的服务博彩工作人员专业着装兔女郎兔女郎博彩区女性服务员均采取兔女郎造型,打造纯正的CASINO风范…PART 4在活动即将接近尾声时，主持人背景音提醒来宾在活动即将接近尾声时，主持人背景音提醒来宾进行资本兑换和登记进行资本兑换和登记主持人串词，领导公布博彩最大赢家，公布成功主持人串词，领导公布博彩最大赢家，公布成功寻找到寻找到The First Lady嘉宾嘉宾“The First Lady ”尊临1>.主持人公布最先找到“First Lady ”的来宾姓名和博彩大赢家的来宾姓名和博彩大赢家2>.领导进行现场颁奖领导进行现场颁奖(奖品为奖品为“First Lady”)3>. “The First Lady尊临（模特展示）尊临（模特展示）4>.““The First Lady””尊临现场尊临现场（灯光全灭，全场寂静，当（灯光全灭，全场寂静，当”The First Lady”驾临，灯光聚集 First Lady ，工作人员打开彩虹机，音乐响起，全场起立鼓掌， The First Lady揭开神秘面纱，惊艳亮相））5>.The First Lady与获奖者合影与获奖者合影在活动结束之后，来宾可以凭借游戏币在活动结束之后，来宾可以凭借游戏币换取各种奖品，儿童也可以用手里的游换取各种奖品，儿童也可以用手里的游戏币换取毛绒玩具等纪念品。

戏币换取毛绒玩具等纪念品意向客户还可凭游戏币换取购房折扣意向客户还可凭游戏币换取购房折扣增强活动的趣味性，提高目标受众的参增强活动的趣味性，提高目标受众的参与热情通过氛围营造体现项目和谐人居、友睦通过氛围营造体现项目和谐人居、友睦概念概念注：以上拍品、奖品、购房折扣等均注：以上拍品、奖品、购房折扣等均可视具体情况而定可视具体情况而定在营销中心进行奖品兑换17:30-18:30 迎宾时段 礼仪迎宾 口红签到 腕花佩戴 外籍乐队演奏19:30-21:00 散点活动：寻找First LadyFirst Lady主体活动主体活动18:30-18:35 开场节目-荧光芭蕾舞18:35-18:40 主持人开场词/领导欢迎18:40-18:45 启动仪式18:45-19:05 第一段： Tiffany BubblesTiffany Bubbles遐想（经典秀场） 具体内容：1>（模特走秀）2>（主厨上餐）西餐/星级酒店服务 3>（T秀抽奖、领导现场）19:05-19:15 外籍乐队演奏、自由晚宴开始19:15-19:35 第二段：Tiffany NOVOTiffany NOVO（（奢华秀场） 具体内容：1>（模特走秀）2>（主厨上餐）西餐/星级酒店服务 3>（T秀抽奖、领导现场）19:35-21:00 外籍乐队演奏、来宾进入拉斯维加斯博彩之夜 具体内容：1>（乐队演奏）2>（来宾领取原始资本） 3>（来宾参与自主博彩环节）21:00-21:05 寻找 First LadyFirst Lady 获奖者公布，博彩环节财富积累最多者公布21:05-21:10 First LadyFirst Lady尊临 ，佩戴当晚最高奖品21:10-21:20 领导为博彩胜出者颁奖，获奖者与First LadyFirst Lady合影21：20— 嘉宾凭借博彩环节获得的筹码，兑换奖品和礼品，活动淡出来宾路线引导来宾路线引导　　来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件当天从停车场到活动场地均　　摆放明显导视系统（例如： 停车场，洽谈区，卫生间等）　　礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期（例如：从签到环节过渡到开　　场环节，从主体活动环节过渡到散点活动环节）安全防范应对应急预案的处理应急预案的处理天气情况是举办活动不可避免的问题活动前四周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121查询）如遇见大风天气，对搭建进行加固或者取消如遇雨天，准备充足的一次性雨衣，雨伞。

如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹上塘道活动前期助推小组上塘道活动前期助推小组流程控管： 王　竹策划团队： 杜月娇 罗红霞 李欢 设计团队： 李远外 彭青云 雷小凤活动结束后我方将提供活动结束后我方将提供: :全程活动光盘全程活动光盘( (经剪辑经剪辑) )全程活动照片全程活动照片活动总结报告活动总结报告期待沟通继续……本策划案之版权为深圳市普兰迪营销策划有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途如有违反，我司将进行法律途径追究The End——。