[经济学]20110513媒介经济学第四章媒介生产与供给决策.ppt

第四章 媒介生产与供给决策传媒学院 杨晓梅E-mail: mailyyang@本章主要内容• 第一节 媒介生产成本与收益• 第二节 媒介生产商的利润最大化原则• 第三节 媒介规模经济• 第四节 媒介生产者学习曲线• 第五节 我国的媒介生产供给第二节 媒介生产商决策 的利润最大化原则一、利润最大化或成本最小化的决定二、媒介利润最大化原则在我国的适用性一、利润最大化或成本最小化的决定假定：投入只有劳动和资 本 那么：等产量线表示投入 或劳动的组合都生产 等量的产品劳动资本等产 量线0一、利润最大化或成本最小化的决定推到：媒介生产者在选 择要素组合时， 必须考虑所需成 本！劳动等成本线资本0一、利润最大化或成本最小化的决定结论：在经济学中， 把等产量线和等 成本线结合在一 起，就可以决定 企业的最优或最 小成本的位置成本核算最小化编辑E采编 系统●●一、利润最大化或成本最小化的决定结论：即，在产量既定 的时，使成本最 小；或者成本既 定时，使产量最 大成本核算最小化编辑E采编 系统●●一、利润最大化或成本最小化的决定概念： 边际技术替代率：表示媒介生产商减少一种投入的同时 需要增加另一种投入的数量。

一、利润最大化或成本最小化的决定大家一起算算账！1、一台电脑的工作量=四位编辑的工作量 2、一台电脑的价格是1万元，一个编辑的年薪也 是1万元；问题A:电脑降价了5000能买一台，你该怎么办？ 问题B:编辑要求涨工资到2万，你该怎么办？二、媒介利润最大化原则在我国的 适用性1）我国媒介的意识形态性A、媒介负有引导正确的舆论导向的责任B、媒介要维护党和国家的一切利益C、宣传和维护社会主义的价值体系和道德观念2）我国媒介的指导性就是用党的意志主导媒介内容、媒介方法和传 播效果第三节 媒介规模经济一、媒介规模经济的含义 二、影响媒介规模经济的因素 三、媒介规模经济形式 四、媒介规模经济的选择一、媒介规模经济的含义规模：生产的批量在生产能力不变时的，生产批量的变化在生产能力变化时的，生产批量的变化经济：节省、效益、好处一、媒介规模经济的含义规模经济：厂商扩大生产规模，是经济效益提升 规模不经济：当厂商生产规模扩大到一定程度时，经济 效益会下降一、媒介规模经济的含义规模经济与规模不经济利润增长率规模F0一、媒介规模经济的含义规模效益：在规模经济的情况下，当所有投入同比例增加时， 总产量的反应程度。

A、不变，投入的增加导致产出的同样大小的增加；A A+ B、递减，投入的增加导致总产量以较小比例增加；A A- C、递增，投入的增加导致总产量以更大比例增加；A A++一、媒介规模经济的含义媒介规模经济：媒介因扩大某种产品的生产规模或经 营规模而使收益增加的现象一个管理学概念： 媒介规模：媒介生产要素在企业的集中程度，表 明媒介生产经营能力F一、媒介规模经济的含义规模经济形成的原因： 1）媒介的专业化分工； 2）资本设备的专业化分工； 3）媒介生产要素的不可分割性 4）资金优势；二、影响媒介规模经济的因素1、媒介企业的生产技术特征 2、媒介产品的市场需求规模 3、市场竞争力量的对比 4、媒介资源投入条件 5、政府的政策中间品三、媒介规模经济形式1、纵向一体化——深度 2、水平扩展——广度 3、多样化经营四、媒介规模经济的选择1、媒介生产的有效规模利润增长率规模F0规模过大导致平均成本过 高使经济效益下降： 内耗；组织僵硬案例:KANTUSHUOHUA广告收入补贴发行量0补贴 曲线广告 收入 曲线F1F2F3第四节 媒介生产者学习曲线一、技术变革对媒介供给的影响 二、媒介学习曲线与学习效应 三、媒介学习曲线与媒介规模经济一、技术变革对媒介供给的影响工作量练习时间练习次数错误数练习次数所需时间000学习曲线： 单位产品生产时间与所生产的产品数量之间的关系曲线一、技术变革对媒介供给的影响价格需求量技术变革对媒介厂商利润的影响新技术应用 产量提升 供给量增加价格降低 需求上升需求 曲线二、媒介学习曲线与学习效应边际陈本单位产出的劳动投入累计产出累计产出量学习曲线媒介厂商的学习曲线二、媒介学习曲线与学习效应例：五级工资制二、媒介学习曲线与学习效应媒介为人力 提供的有效 信息量0时间媒介生产的学习效应怎么和成 本曲线有 点像？二、媒介学习曲线与学习效应学习曲线与长期平均成本曲线差别：横轴表示累计产量； 强调媒介的生产能力；横轴表示单位时间的产量； 从一种产品的投入生产研究；三、媒介学习曲线与媒介规模经济第五节 我国的媒介生产供给一、我国媒介生产供给的巨大成绩 1、供给量递增，供给规模增加； 2、媒介数量及媒介规模增长快； 3、媒介结构从单一走向多样；二、我国媒介供给的不足 1、供给能力相对较弱； 2、媒介产品差异性小； 3、供给能力地区差异性较大；谢 谢 大 家 ！。