商场七夕情人节促销活动方案PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,商场七夕情人节促销活动方案,活动背景与目的,活动主题创意,促销策略制定,场地布置与氛围营造,互动环节设置,品牌合作与资源整合,预算、执行时间表及人员分工,效果评估与总结反馈,contents,目,录,01,活动背景与目的,七夕节，又称“乞巧节”，起源于汉代，与牛郎织女的传说紧密相连，象征着爱情与期盼七夕节的起源,传统习俗,现代意义,在这一天，古代女子会祈求自己能够像织女一样心灵手巧，获得美满姻缘在当代社会，七夕节已被广泛认为是“中国情人节”，是表达爱意、庆祝爱情的特殊日子03,02,01,七夕情人节文化内涵,本商场定位为中高端消费场所，注重品质与服务，提供多元化的购物、餐饮和娱乐体验商场定位,以25-45岁的城市白领、家庭客户为主要目标客群，他们注重生活品质，追求时尚与潮流目标客群,商场定位及目标客群,通过七夕情人节的促销活动，吸引更多顾客前来消费，提升商场整体销售额。

提升销售额,借助节日氛围和特色活动，提升商场品牌知名度和美誉度增强品牌知名度,打造浪漫、温馨的购物环境，让顾客在享受购物的同时，感受到节日的浓厚氛围和商场的贴心服务营造浪漫氛围,促销活动目标与意义,02,活动主题创意,浪漫爱情主题,甜蜜告白,鼓励情侣们在商场内公开表白，为他们提供特别的舞台和道具，营造浪漫氛围爱心气球雨,在商场内定时释放爱心形状的气球，让顾客在惊喜中感受节日的浪漫气息情侣专属优惠,推出针对情侣的特别优惠，如购物满额赠礼、餐饮折扣等，增强情侣间的互动和黏性通过表演、互动游戏等形式，再现七夕节的传统故事，让顾客在购物的同时了解传统文化七夕传说演绎,设置汉服租赁和拍照区域，让顾客穿上汉服留下美丽的瞬间，感受传统文化的魅力汉服体验,邀请文艺爱好者现场朗诵关于七夕的诗词歌赋，传承中华优秀文化诗词歌赋朗诵,传统文化融合,情侣默契挑战,设置情侣默契挑战游戏，如“你画我猜”、“心有灵犀”等，考验情侣间的默契程度，赢取精美礼品AR虚拟互动,运用AR技术，在商场内设置虚拟互动场景，让顾客通过与虚拟角色进行互动，增加趣味性和科技感现场求婚服务,为有求婚需求的顾客提供现场布置、鲜花、戒指等一站式服务，打造难忘的求婚仪式。

创新互动体验,03,促销策略制定,推出针对情侣的特别套餐，如餐饮、电影、娱乐等组合优惠，吸引情侣顾客情侣套餐优惠,针对部分热销商品，实行买一送一的优惠政策，提高顾客购买意愿买一送一活动,联合商场内多家店铺，推出跨店满减优惠活动，促进顾客在商场内的消费跨店满减优惠,商品组合优惠方案,满额赠礼,设置不同的满额档位，顾客消费达到一定金额即可获得精美礼品抽奖活动,消费满额的顾客可参与抽奖，奖品设置丰富，提高顾客参与度和粘性限时秒杀,在特定时间段推出秒杀活动，以超低价吸引顾客抢购限时抢购、满额赠礼等激励手段,03,异业合作,与相关行业进行合作，如餐饮、娱乐等，共同推广七夕情人节促销活动，扩大活动影响力01,线上宣传,利用社交媒体、电商平台等线上渠道发布活动信息，吸引潜在顾客02,线下推广,在商场内外布置宣传海报、横幅等，营造浓厚的节日氛围，吸引顾客关注线上线下全渠道推广策略,04,场地布置与氛围营造,商场中庭或入口处，人流量大，便于聚集人气和展示活动主题根据场地形状和大小，合理规划活动区域、观众席、舞台等，确保空间利用率和观众视线不受阻碍场地选址及布局规划,布局规划,主场地选择,1,2,3,以粉色、紫色等温馨浪漫色调为主，营造甜美氛围。

色彩搭配,采用鲜花、气球、彩带等装饰元素，打造梦幻般的场景花艺装饰,运用灯光渲染，营造出温馨浪漫的光影效果灯光效果,浪漫氛围营造元素选择,视觉设计,通过精美的海报、展板、视频等视觉元素，展示活动主题和吸引观众眼球听觉设计,播放浪漫的音乐和歌曲，让观众沉浸在温馨的氛围中嗅觉设计,喷洒淡淡的香水或香薰，让观众感受到愉悦的嗅觉体验视觉、听觉、嗅觉等多感官体验设计,05,互动环节设置,爱的拼图,提供情侣照片拼图游戏，情侣共同完成拼图，寓意着携手共建美好未来甜蜜对对碰,设置多个互动游戏摊位，情侣需携手完成挑战任务，赢取精美礼品默契大考验,设计一系列问题，情侣双方需在限定时间内回答相同答案，考验彼此默契程度情侣互动游戏设计,表白墙,设立一面表白墙，鼓励情侣们在墙上写下对另一半的爱意和承诺，让爱情得到公开见证心愿树,搭建一棵心愿树，情侣们可以在树上挂上写有心愿的小卡片，寓意着共同期待美好未来现场表白墙或心愿树搭建,鼓励情侣在社交媒体上发布爱情宣言，并添加指定话题标签，增加活动曝光度七夕爱情宣言,发起晒照片挑战，情侣们晒出七夕当天的甜蜜瞬间，赢取精美礼品和点赞晒出甜蜜瞬间,征集情侣们的爱情故事，评选出最感人故事并颁发奖品，让更多人分享爱情的甜蜜与温馨。

七夕爱情故事征集,社交媒体话题挑战发起,06,品牌合作与资源整合,确定合作品牌,根据合作品牌的特性和目标客群，制定具体的合作方案，包括联合推广、互动营销、礼品赠送等制定合作方案,落地执行,与合作品牌共同推进方案的落地执行，包括物料准备、人员培训、现场布置等选择与商场定位相符、具有较高知名度和美誉度的品牌进行合作，如奢侈品牌、时尚品牌、化妆品品牌等与知名品牌合作推广方案制定,选择与商场具有互补性的行业进行合作，如餐饮、娱乐、健身等寻找异业合作伙伴,与异业合作伙伴探讨互惠政策，如互相引流、共享会员、联合促销等探讨互惠政策,明确双方的权利和义务，签订合作协议，确保合作顺利进行签订合作协议,异业联盟互惠政策探讨,确定合作KOL/网红,01,选择与商场定位相符、具有较高粉丝量和影响力的KOL/网红进行合作制定合作内容,02,根据KOL/网红的特性和粉丝群体，制定具体的合作内容，如探店直播、短视频推广、社交媒体分享等跟踪评估效果,03,对KOL/网红的推广效果进行跟踪评估，包括曝光量、互动量、转化率等指标，以便及时调整合作策略利用KOL/网红资源进行口碑传播,07,预算、执行时间表及人员分工,场地布置,为营造浪漫氛围，需对商场进行特殊布置，如灯光、气球、彩带等。

宣传费用,包括线上和线下宣传，如社交媒体广告、传单、海报等商品采购,针对七夕情人节的特色商品，如鲜花、巧克力、珠宝等人员费用,包括临时工、促销员等的工资和福利其他费用,如设备租赁、交通、餐饮等详细预算制定,完成预算制定、商品采购、人员招聘等前期准备（1-2周）,宣传推广（1周）,活动执行（七夕当天）,后期总结（1周）,启动线上线下宣传活动，吸引消费者关注完成场地布置，确保所有活动顺利进行对活动效果进行评估，总结经验教训执行时间表安排,人员分工和职责明确,采购人员,现场管理人员,负责商品采购和库存管理，确保商品供应充足负责活动现场的秩序维护和安全管理活动负责人,宣传人员,销售人员,负责整体规划和监督，确保活动顺利进行负责线上线下宣传工作，提高活动知名度负责商品销售和顾客服务，提升顾客购物体验08,效果评估与总结反馈,流量指标,监控商场在七夕情人节期间的客流量，包括日客流量和峰值客流量，以评估活动的吸引力销售指标,跟踪各参与品牌的销售额、销售量及客单价等数据，以衡量促销活动的实际效果转化率指标,分析促销活动期间的购买转化率，了解顾客从浏览到购买的决策过程数据监控指标设定,数据可视化报告,通过图表形式展示各项监控指标，如客流量趋势图、销售额对比图等，以便直观了解活动效果。

关键指标分析,针对流量、销售和转化率等关键指标进行深入分析，找出活动成功或不足的原因品牌参与度评估,对各参与品牌的销售表现进行评估，了解品牌在活动中的贡献度和受益情况活动效果评估报告呈现,存在问题分析,针对活动中出现的问题和不足进行深入分析，如客流分布不均、部分品牌参与度不高等未来改进方向,提出具体的改进措施和建议，如优化活动流程、提高品牌参与度、创新推广方式等，为下次活动提供参考成功经验总结,归纳本次促销活动中取得成功的关键因素，如有效的推广策略、受欢迎的活动形式等经验教训总结及未来改进方向,THANKS。