打造文化旅游特色品牌加快全县旅游产业发展.docx

打造文化旅游特色品牌加快全县旅游产业发展一、我县旅游产业发展现状近年来，我县抢抓丝绸之路经济带甘肃黄金段和华夏文明传承创新区建设战略机遇，把文化旅游产业作为富民强县的战略性支柱产业来规划发展，强化旅游与文化深度融合，实现了旅游产业从无到有的历史性突破2014年，全县接待游客121万人次，同比增长24.9%；实现旅游综合收入5.79亿元，增长23.2％一）景区建设方面1、骊靬文化产业园景区加大招商引资力度，建成骊靬古城、骊靬公园；骊靬文化展示中心已完成重新选址工作，并正在进行建设方案设计；游客接待中心正在进行内部装修；骊靬古城景区于2014年被评为国家4A级旅游景区华夏骊靬影视城唐宫完成主体工程，正在进行外部装饰工程；梵宫已完成地基及三层框架主体工程（高23米），预计年内完成部分主体工程中国家庭传统文化体验村建设项目已完成9套四合院和3座外包（宿舍楼）主体工程，正在进行内部装修；建成文化长廊、传统文化体验馆各1处；建成日光温室17座骊靬大道和平柱景观带工程，已安装和平柱118根骊靬遗址保护开发项目正由县骊靬旅游公司筹资进行建设新丝绸之路自驾车营地项目正积极与客商洽谈同时，在景区实施以种植鼠尾草为主的绿化、美化工程，在骊靬大道两侧各50米种植400亩，在华夏骊靬影视城西侧种植300亩，形成了“700亩花海”车窗景观带。

由于骊靬古城的建成，金昌市“紫金花城神秘骊靬”大景区被省上确定为全省20个大景区之一2、北海子湿地风景区立足丰富的自然生态景观，多方筹措资金，科学规划布局，举全县之力推进北海子湿地风景区建设，完成北武当山、狮伏山、水云山绿化面积近6000亩；恢复北武当山古建筑14处，新建18个旅游景观设施，2014年北武当山景区被评为国家3A级旅游景区；北海子国家湿地公园完成总体规划编制并上报省林业厅；年内将开工实施沙枣林景观工程3、御山圣容寺景区现已完成大雄宝殿、瑞像殿、地藏殿、观音殿、藏经楼以及库房、围墙等附属建筑经幢重建、钟楼铜钟、鼓楼大鼓、法器、塑像、壁画、碑刻等设施也已基本完工今年将继续实施法堂、山门、石塔、广场、接待室、停车场、生活用房等建设项目二）基础设施建设方面启动运营万祥美食城，加大地方特色小吃宣传力度，开展“永昌县十大特色饮食”评选活动；规范提升旅游接待饭店和“农家乐”服务，开展星级农家乐评定工作，培育星级酒店2家；大中型餐饮单位96家,农家乐119家；骊靬大道、圣容寺景区道路建成通车，连接城市和重点景区的交通网络基本形成；全县有旅行社2家，旅行社营业部3家，县城旅游配套服务水平逐步提升。

三）宣传营销推介方面依托独特的文化旅游资源，不断加强宣传营销推介和对外合作交流，连续成功举办三届骊靬文化国际旅游节、一届骊靬文化研讨会，与意大利博拉市建立友好城市关系得到全国对外友协批准，并将在年内正式签订建立友好城市关系文本聘请著名评书表演艺术家刘兰芳为骊靬文化大使，讲述骊靬文化的电影《罗西与莫妮卡之骊靬情》全国各大院线上映，《天将雄师》在全球公映，电影《者来来者》已完成拍摄工作，即将与观众见面，骊靬文化的知名度和影响力日益扩大二、我县旅游发展存在的问题和不足我们在看到我县旅游产业发展优势条件的同时，也应该清楚地认识到旅游产业发展中存在的问题和不足：一是在全省各地竞相发展旅游产业的新形势下，我县旅游资源开发挖掘的深度不够，尚处于起步阶段，旅游精品和大项目不多，产业规模不大，市场竞争力不强，旅游产业的带动效应尚未充分显现二是我县旅游基础设施薄弱、硬件不足、软件缺乏的问题比较突出，旅游配套设施相对滞后，整体接待能力和服务水平不高三是宣传推介经费投入不足，联动促销机制尚未建立，整体旅游形象还没有真正打造出来，特色旅游线路、景区的设计包装和促销缺乏力度四是创新、创意、创造的理念不强，尤其是旅游规划、策划、宣传营销、管理等方面的专业人才严重匮乏，旅游从业人员综合素质和服务水平亟待提升。

三、发展思路及对策（一）打造特色品牌特色品牌是旅游产业新一轮竞争决战的制胜法宝要以做大做强优势产品为方向，坚持把“永昌骊靬一和平之城”作为全县文化旅游产业发展的核心和龙头，加大对外交流合作和招商引资力度，认真谋划和实施一批发展潜力大、带动能力强的旅游资源综合开发项目认真落实骊靬文化产业园景区规划，合理布局五大功能区，加快推进华夏骊靬影视城、骊靬大道和平柱景观带、中国家庭传统文化体验村等项目建设，使游客享有罗马风情与本土文化融合的独特体验，感悟以“和平”为主题的骊靬文化精髓，努力把“神秘骊靬”核心景区建成国内唯一的以中西传统文化融合为背景、古罗马文化中国化为主题的国家5A级旅游景区二）完善基础设施建设通过高水平规划设计和高质量、高标准建设，合理布局、突出特色，增强服务功能，提升接待能力，为旅游产业快速发展创造良好条件一要加快完善旅游交通体系多渠道筹措资金，逐步实施骊靬古城至豹子头森林公园、河西堡镇至圣容寺景区、南坝乡至云庄寺景区、新城子镇至西大河景区、县城至皇城水库等道路工程，畅通我县与外界、景区与景区之间的联系通道加强景区道路沿线旅游标识建设，依托现有客运资源组建旅游客运公司和旅游汽车租赁公司，高档次配备旅游客运车辆，开通城镇至景区景点的旅游专线，着力构建旅游“大交通”网络。

二要提升公共服务设施水平积极争取国家和省市项目资金，加快实施骊靬文化产业园供水工程，加强各景区景点游览步道、导览系统、休憩设施、环卫设施建设，确保水、电、通讯信号、无线网络实现全覆盖加强游客接待中心、停车场、旅游餐饮、旅游厕所、购物中心、文化演艺中心、医疗卫生保障、垃圾污水处理等旅游公共服务设施建设，多方引进国内外知名品牌连锁酒店，增加“星级饭店”和旅游接待宾馆的数量，全面提升旅游综合接待能力大力发展智慧旅游，加快推进以信息查询、电子商务、虚拟旅游为一体的智慧旅游网络建设，满足广大游客对智能化旅游服务的需求三要推进景城一体化建设要以打造宜居宜业宜游的区域性生态旅游城市为目标，结合实施四大街街景风貌改造工程，把每一个建设项目、每一个单体建筑作为精品景观来打造，植入旅游基因，赋予旅游内涵，完善功能设施，改善市容市貌，实现城市建设风格个性化、功能人性化、建筑风景化，寻求城市文明和旅游发展的和谐共生三）强化宣传营销推介一要加强媒体宣传营销重点在国内主流媒体、知名新媒体、主要游客集散地集中开展“永昌骊靬——和平之城”品牌形象宣传，形成聚合效应和放大效应大力加强网络媒体宣传，在“永昌旅游网”、“永昌旅游”官方、微博，及时发布旅游政策、旅游热点、旅游活动等信息，更好地方便游客了解永昌。

充分利用G30高速公路沿线、火车站、机场等重要公共场所宣传牌和LED屏等平台，构建全方位、立体式的旅游宣传网络二要加强节会宣传营销充分运用“敦煌行丝绸之路国际旅游节”、“兰洽会”和省内外品牌节会，宣传我县的精品旅游线路和重点景区，不断增强永昌旅游的吸引力和美誉度三是加强文化宣传营销深入开展骊靬文化研究，加强与意大利博拉市和罗马历史组织的文化交流与合作，争取今年正式与博拉市建立友好城市关系四是加强客源地市场宣传推介加强与肃南县、山丹马场等周边地区的合作，努力实现资源共享、线路互推、游客互送、发展共赢的联动机制，建立客源地旅行社销售代理机制，努力将永昌旅游纳入河西五市精品旅游线路进行宣传推广四）加大人才培养力度把旅游产业人才队伍建设纳入全县干部培训计划和人才队伍建设规划，举办旅游人才专题培训班，有计划地选派机关干部和企业经营管理人员到先进地区学习，打造一支懂市场、善经营、会管理的旅游专业人才队伍。