借财经话题提高我国电视新闻的国际传播力-以央视《直击华尔街风暴》为例.docx

          借财经话题提高我国电视新闻的国际传播力以央视《直击华尔街风暴》为例                    李德彭楚涵目前，我国电视财经报道的国际传播力还非常有限，为此，我国媒体做出了不懈的努力，并获得了巨大的突破，形成了提升我国电视财经新闻国际传播力的一系列有益经验本文以央视《直击华尔街风暴》为例探讨如何借助此类财经话题提高我国电视新闻的国际传播力促进媒介技术与资源优化配置，提高内容覆盖率 (1)合理配置媒介资源，形成国际新闻网络在《直击华尔街风暴》相关报道中，央视记者站发挥了举足轻重的作用美国华尔街金融风暴发生的第一时间，中央电视台就通过驻美国的记者站获得一手消息并通过线人采访到纽约证交所的CEO、美国财政部的副部长等核心人物随着金融风暴影响进一步扩大，央视又与世界各地记者站己者连线，关注美国以外的信息2)创新应用媒介技术，构建国际性新闻平台中央电视台凭借视频与网络技术建立了国际视频发稿平台，目前自采新闻日产量已经达到800条，其中首播率接近50%无论是在数量还是在报道领域方面，都已经能够满足国际视频发稿的需要此外，央视还通过提高全球性报道有效时长占用率以配置媒介资源，即将华尔街金融危机等相关报道植入已有的[来自wWw.LW5U.com]栏目中，以谋求更为宽泛的报道范围与更为持续的报道时问。

同时，在《直击华尔街风暴》的报道中，央视应用了卫星技术实时直播华尔街风暴中心情况，实现了全球连线 构建创新形态与媒体品牌，提高他国受众接受度(1)整合新闻报道形态，实现财经新闻生动化《直击华尔街风暴》将电视的各种元素与包括新兴的互联网技术在内的各种技术手段融会贯通，形成了丰富的新闻报道形态比如：记者在华尔街上与演播室主持人之间进行实时连线，即时传递最新信息；权威专家坐镇演播室，随时解读新闻；外国嘉宾参与访谈，提供更广阔视角；记者根据金融危机下美国发生的新闻事件在国内找到落点进行调查并报道这些报道形态不仅丰富了节目内容，更使得关于金融风暴这一事件长期、持续的报道生动起来，吸引受众长期关注2)塑造媒体品牌形象，增强财经新闻亲和力在华尔街金融危机爆发的第二天，央视经济频道打乱正常编排，将黄金时段的两档最权威的龙头热播节目暂时放下，转而在这个时段开辟了一档新的节目《直击华尔街风暴》节目包含“纯直击内容”、“直击加重特大新闻”、“坚定信心促发展”三个部分，内容涵盖报道新闻事件、解读新闻现象、挖掘事件内幕、落点国内现状及趋势等各方各面三个部分循序渐进、逐步深入，使得《直击华尔街风暴》这一电视财经新闻品牌成为一个较为立体丰满的整体。

其中，“坚定信心促发展”作为《直击华尔街风暴》一个组成部分的同[来自wwW.lw5u.Com]时，也自成一个品牌这一部分将华尔街金融危机与我国国情相结合，关注我国本土事件，弘扬坚定信心促进我国经济发展的主旋律 促进语态创新与信息加工，达到良性传播目的 (L)创新新闻报道语态，增强媒介话语权新闻报道的语态，即以何种话语方式对新闻进行报道与解读 《直击华尔街风暴》实现了新闻报道的语态创新从将当天发生的重要事件客观地播报出来的“我播报”，与专家一起从新闻事件中发现全球金融风暴走向的“我寻找”，到汇聚几方观点一起讨论、探寻、探求的“我探寻”，再到展示主持人、评论员、嘉宾在演播室思考过程的“我思考”，最后到立足于公众利益就金融危机可能产生的负面影响采访相关主管部门的“我介入”，这种语态方式实现了媒体对新闻事件的判断和评论，在其他对外报道中多有应用这样的话语权直接导致中央电视台信号在全球财经领域内的引用度不断提升2)进行信息深度加工，扩大正面影响将新闻信息由浅入深地进行报道，有助于体现媒体自身对于新闻事件的评价和态度，由此扩大媒体影响根据央视索福瑞的统汁，《直击华尔街风暴》最高到达率达39.6%包括布鲁伯格、CNBC在内的全球诸多财经传媒争相转播。

作者系四川大学文学与新闻学院2010级博士研究生）责编：贺潇潇  -全文完-。