《某企业年度宣传方案》.docx

某企业年度宣传方案某企业年度宣传方案标题：某企业年度宣传方案molexxx年度宣传方案前言：2市场综述：31 . 1999年6-7月各品牌宣传投入32 . xx年1— 3月各品牌宣传投入43 .综合分析4目标媒体简介：5媒体购买计划：61大众媒体购买方案：62行业媒体购买方案：63IT专业媒体购买方案：6媒体公关：7传播策划目标8目标主题：8目标战略：8传播受众对象9传播内容、传播周期、传播媒体、字数 9日常及深层公关传播策划服务实施及费用 10优视广告公司公关传播项目管理小组人员 12附录：13前言：moLEX络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场 的时间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌白身的地位是不相衬 的从宣传上看硬性广告和宣传缺乏配合及规划， 从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点本宣传方案力求找到硬性广告和宣传之间最好的配合，通过这两个 方面的互补，使moLEX勺品牌宣传得到最佳的效果在硬性投入的媒 体选择上既继承了络布线产品传统的媒体选择， 又针对其他品牌投入 比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传， 使moLE得牌在众多品牌中脱颖而出。

这样的媒体选择也同目前国内IT 产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的市场综述：1 . 1999年6-7月各品牌宣传投入上表是6-7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况可见前五名硬性投入均在xx年1 — 3月各品牌宣传投入该表为xx年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况前 五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品 牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了 业内 对市场前景看好3 .综合分析根据前两项分析，可见络布线产品市场今年的竞争加大了， 主流品 牌硬性投入在xx年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在 250万左 右比较适宜宣传应保证在20xx0字每月的水平上这个投入水平在 业内大概会在前五名这和 moLEXB国际上的地位是相应的目标媒体简介：1 〈〈参考消息》新闻性日报，发行量 310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体读者层次较高，是许多企业必订 的报纸，广告效果极佳2〈〈中国经营报》经营管理类周报，发行量 100万，该刊络、通讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果较佳3〈〈金融配套市场》中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威媒体，广告针对性极强。

4〈〈通讯世界》电信行业媒体，月刊，发行量 15万，权威电信 行业杂志5〈〈中外房地产导报》半月刊，房地产行业主流媒体6〈〈广播与电视技术》月刊，广电行业主流媒体7〈〈计算机世界》周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影 响力最大的媒体8〈〈计算机络世界》月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体9〈〈络世界》周刊，发行量20万份专业报道络建设的IT专业媒体，广告效果较佳10〈〈互联周刊》周刊，发行量万份，最具影响的互联专业媒体，目前在互联热的形势下，影响重大11 〈〈IT经理世界》半月刊，发行量20万份，定位于互联时代的cEo及cIo ,对企业的决策者影响巨大媒体购买计划：1大众媒体购买方案：2行业媒体购买方案：3IT专业媒体购买方案：媒体公关：目标对象：moLEX公司整体形象宣传、moLEX亍业市场宣传（金融、信息、广播电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、moLEX 合作伙伴市场宣传、moLE松司服务、培训宣传目标主题：领导世界的先进技术优秀的行业应用解决方案为用户提供最佳服务与价格目标战略：通某企业年度宣传方案第2页过定期向大众、行业、专业等媒体 传播moLEX亍业市场、产品市场、合作伙伴市场等方面的新闻稿、深 层次报导，包括：成功案例介绍、专题、专家技术剖析、待业趋势、市场介绍、人物专访等，定期组织产品新闻发布会、行业技术专家研讨会等市场传播活动，连续跟踪宣传产品之技术特性、成功应用解决 方案等传播内容，促进其产品市场销售，加强传播受众对象对产品的 深入了解、认同。

传播受众对象各大中型企业级用户，包括：金融、信息、广播电视、房地产、政 府、制造、零售、电力、石油、民航、铁路运输等领域中的领导层、 IT部门负责人、项目负责人、工程技术人员等人员；合作伙伴、代理商；行业技术专家传播内容、传播周期、传播媒体、字数优视广告公司对moLEX^司公关活动可分为两个步骤：日常公关（过渡期1---3个月）此期间优视公司将要全面了解 moLEX^司结构、产品技术、性能， 通过日常新闻的报道工作，也使moLE浦E了解优视公司，增加相互沟 通moLEX新闻：内容周期媒体字数moLEX新闻，由moLEX提供或从上查找40篇/月IT媒体、行业媒体大众媒体xx年报》〈〈北京青年报》〈〈光明日报》〈〈解放日报》〈〈羊城晚报》〈〈南 方都市报》〈〈深圳特区报》〈〈深圳商报》〈〈广州日报》〈〈投资导报》〈〈新 民晚报》〈〈解放日报》〈〈文汇报》〈〈北京日报》〈〈北京晚报》〈〈北京晨报》〈〈精品购物指南》行业报刊〈〈金融时报》〈〈中国财经报》〈〈中国经营报》〈〈中国证券报》〈〈中国民 航报》〈〈中国教育报》〈〈经济日报》〈〈经济参考报》〈〈金融电子化》〈〈金 融配套市场》〈〈人民邮电》〈〈通讯世界》〈〈电信科学》〈〈中外房地产导报》〈〈广播电视技术》〈〈证券时报》〈〈某企业年度宣传方案》于，欢迎阅读某企业年度宣传方案。