后疫情时代电视行业消费行为变化.pptx

数智创新变革未来后疫情时代电视行业消费行为变化1.后疫情时代国内电视行业消费特征1.疫情背景下的媒介接触与消费行为1.疫情对电视媒介接触的影响与挑战1.后疫情时代电视消费行为的迁移与创新1.后疫情时代电视品质的内容对消费者观赏的影响1.后疫情时代受众对电视新闻类与娱乐类节目的需求变化1.后疫情时代电视行业发展面临的新机遇和新挑战1.对电视行业未来发展趋势的预测Contents Page目录页后疫情时代国内电视行业消费特征后疫情后疫情时时代代电视电视行行业业消消费费行行为变为变化化后疫情时代国内电视行业消费特征疫情促使消费者对电视需求旺盛1.疫情期间，人们居家时间延长，对电视的需求增加，带动了电视销量的增长2.疫情期间，消费者对电视的搜索量和购买量都有显著增长3.疫情期间，消费者对电视的功能和质量更加关注，对价格则相对不敏感大屏化、智能化、联网化成电视行业发展趋势1.疫情期间，消费者对大屏电视的需求更加旺盛，大屏电视的销量增长明显2.疫情期间，消费者对智能电视的需求也更加旺盛，智能电视的销量增长也十分显著3.疫情期间，消费者对联网电视的需求也有所增长，联网电视的销量也有所增长后疫情时代国内电视行业消费特征电视品牌集中度进一步提升1.疫情期间，头部电视品牌销量增长明显，市场份额进一步提升。

2.疫情期间，一些小型电视品牌销量受损，市场份额进一步下降3.疫情期间，消费者对电视品牌更加认可，头部电视品牌的地位进一步巩固电视消费场景多元化1.疫情期间，消费者对电视的使用场景更加多元化，除了传统的客厅观看之外，卧室、书房、厨房等场景也被广泛使用2.疫情期间，消费者对电视的娱乐需求更加旺盛，游戏、K歌、健身等场景的使用频率增加3.疫情期间，消费者对电视的教育需求也有所增长，教育、亲子教育等场景的使用频率增加后疫情时代国内电视行业消费特征电视行业创新加速1.疫情期间，电视行业创新加速，涌现出许多新的电视产品和服务2.疫情期间，电视行业对人工智能、5G、物联网等新技术的应用更加广泛，推动了电视产品和服务的功能提升3.疫情期间，电视行业与其他行业的融合更加紧密，如与游戏、教育、医疗等行业的融合，催生出新的业态和模式电视生态圈加速构建1.疫情期间，电视生态圈加速构建，以电视为核心的智能家居系统更加广泛地应用2.疫情期间，电视行业与家电、通讯、互联网等行业合作更加紧密，推动了电视生态圈的形成和发展3.疫情期间，电视行业与内容行业合作更加深入，推动了电视内容生态的丰富和完善疫情背景下的媒介接触与消费行为后疫情后疫情时时代代电视电视行行业业消消费费行行为变为变化化疫情背景下的媒介接触与消费行为疫情背景下的社交媒体使用行为1.受疫情影响，社交媒体使用时间大幅增加：据统计，疫情期间，中国社交媒体用户日均使用时长从疫情前的2.5小时增加到3.5小时，增幅达40%。

2.社交媒体成为获取信息和娱乐的主要渠道：调查显示，疫情期间，社交媒体成为人们获取疫情信息、新闻和娱乐的主要渠道之一，使用频率和时长均大幅增加3.社交媒体成为情绪宣泄和心理支持平台：疫情期间，社交媒体成为人们情绪宣泄和心理支持的重要平台，用户通过社交媒体发表自己的情绪和感受，寻求他人的支持和安慰疫情背景下的短视频平台使用行为1.短视频平台使用时间大幅增加：疫情期间，短视频平台用户日均使用时长从疫情前的1.5小时增加到2.5小时，增幅达67%2.短视频平台成为娱乐和消遣的主要渠道：调查显示，疫情期间，短视频平台成为人们娱乐和消遣的主要渠道之一，使用频率和时长均大幅增加3.短视频平台成为电商购物的主要平台：疫情期间，短视频平台成为人们电商购物的主要平台之一，用户通过短视频平台搜索商品、了解商品信息，并直接在平台上购买商品疫情背景下的媒介接触与消费行为疫情背景下的游戏消费行为1.游戏消费支出大幅增加：疫情期间，游戏消费支出大幅增加，据统计，疫情期间，中国游戏市场销售收入同比增长20%，达到2786亿元2.移动游戏成为主要消费类型：调查显示，疫情期间，移动游戏成为主要消费类型，占游戏消费总额的70%以上。

3.游戏成为社交互动和娱乐的主要方式：疫情期间，游戏成为人们社交互动和娱乐的主要方式之一，用户通过游戏与亲朋好友交流互动，并通过游戏获得快乐和放松疫情背景下的电视媒介受众收视行为1.电视媒介受众收视时间大幅增加：疫情期间，电视媒介受众收视时间从疫情前的2.5小时增加到3.5小时以上，增幅达40%2.新闻类节目和电视剧成为主要收视类型：调查显示，疫情期间，新闻类节目和电视剧成为主要收视类型，受众收视时间占比分别为30%和25%3.电视媒介成为获取疫情信息和娱乐放松的主要渠道：疫情期间，电视媒介成为人们获取疫情信息和娱乐放松的主要渠道之一，受众通过电视媒介了解疫情动态，并通过电视节目获得快乐和放松疫情背景下的媒介接触与消费行为疫情背景下的电视媒介广告投放行为1.电视媒介广告投放量大幅下降：疫情期间，电视媒介广告投放量从疫情前的1000万条减少到500万条以下，下降幅度达50%以上2.电视媒介广告投放方式发生改变：疫情期间，电视媒介广告投放方式发生改变，更多企业选择互联网和移动媒体等新媒体平台投放广告3.电视媒介广告投放更加注重品牌宣传：疫情期间，电视媒介广告投放更加注重品牌宣传，更多企业选择通过电视媒介塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

疫情背景下的电视媒介经营策略调整1.电视媒介经营策略更加注重内容创新：疫情期间，电视媒介经营策略更加注重内容创新，更多电视台推出疫情相关的特别节目，以满足受众的需求2.电视媒介经营策略更加注重融合发展：疫情期间，电视媒介经营策略更加注重融合发展，更多电视台与互联网、移动媒体等新媒体平台合作，实现多平台联动，扩大受众覆盖面3.电视媒介经营策略更加注重品牌建设：疫情期间，电视媒介经营策略更加注重品牌建设，更多电视台推出品牌形象广告，提升品牌知名度和美誉度疫情对电视媒介接触的影响与挑战后疫情后疫情时时代代电视电视行行业业消消费费行行为变为变化化疫情对电视媒介接触的影响与挑战疫情爆发初期，电视媒体受众规模扩大1.疫情爆发期间，由于公共场所关闭和旅行限制，消费者居家时间大大增加，导致电视媒体的受众规模大幅扩大2.据市场研究机构尼尔森(Nielsen)的数据显示，2020年3月，美国的电视收视率较去年同期增长了20%，达到每户平均每天13小时的水平3.这一增长主要由新闻、体育和儿童节目推动，这些节目在疫情期间都受到了观众的强烈关注疫情爆发导致电视广告支出下降1.疫情对电视广告支出产生了负面影响，许多企业由于收入下降而不得不减少广告支出。

2.据市场研究机构广告监测公司(Kantar)的数据显示，2020年第一季度，全球电视广告支出下降了20%，达到127亿美元的水平3.这一下降主要由旅游、汽车和零售业的广告支出减少所致疫情对电视媒介接触的影响与挑战1.疫情加速了电视媒体的数字化转型，迫使许多电视台转型为数字流媒体服务2.据市场研究机构IAB的数据显示，2020年，美国数字流媒体服务订阅量增长了25%，达到超过1.2亿的水平3.这一增长主要由奈飞(Netflix)、亚马孙Prime(Amazon Prime)和迪士尼+(Disney+)等数字流媒体巨头的用户增长所推动疫情推动了电视节目制作方式的改变1.疫情对电视节目制作方式产生了重大影响，迫使许多制片人采用新的创作和制作方法2.一些制片团队开始利用视频会议和虚拟制作技术来完成节目制作，而另一些制片团队则采用更灵活的制作方式，以适应疫情期间的旅行限制和安全要求3.这些新的制作方式在疫情结束后仍可能继续被采用，改变电视节目制作的传统模式疫情推动了电视媒体的数字化转型疫情对电视媒介接触的影响与挑战疫情对电视行业产生了广泛的社会影响1.疫情对电视行业产生了广泛的社会影响，导致人们对媒体内容和信息来源的信任度发生变化。

2.一些观众开始更多地依赖数字流媒体服务和社交媒体来获取新闻和信息，而另一些观众则开始更加谨慎地对待媒体报道3.疫情也加剧了媒体行业的分歧和两极分化，导致人们对媒体报道的信任度下降疫情加速了电视行业的新技术发展1.疫情加速了电视行业的新技术发展，迫使许多电视公司投资新技术以提高节目制作和播出效率2.一些电视台开始利用人工智能、大数据和云计算技术来改进节目制作和播出流程3.这些新技术的应用在疫情结束后仍可能继续被采用，改变电视行业的传统模式后疫情时代电视消费行为的迁移与创新后疫情后疫情时时代代电视电视行行业业消消费费行行为变为变化化后疫情时代电视消费行为的迁移与创新流媒体订阅服务的普及1.流媒体订阅服务在后疫情时代获得广泛普及，成为人们观看电视内容的主要方式2.消费者对流媒体订阅服务的需求不断增长，推动了流媒体市场的发展3.流媒体订阅服务提供商不断推出新的内容和功能，以吸引和留住用户电视内容的多样性1.后疫情时代，电视内容呈现出多元化的发展趋势，涵盖了各种类型和题材2.电视内容制作方更加注重内容的质量和创新，以满足不同观众的需求3.电视内容的多样性为观众提供了更多的选择，提高了电视内容的吸引力。

后疫情时代电视消费行为的迁移与创新电视购物的兴起1.后疫情时代，电视购物成为一种新的消费方式，受到越来越多消费者的欢迎2.电视购物平台提供各种各样的商品，满足不同消费者的需求3.电视购物的便捷性和安全性吸引了大量消费者，推动了电视购物市场的增长互动电视的应用1.后疫情时代，互动电视技术得到广泛应用，为观众提供了全新的电视观看体验2.互动电视技术使观众能够与电视内容互动，参与到节目中去3.互动电视技术的应用增强了观众的参与感和体验感，提高了电视内容的趣味性和吸引力后疫情时代电视消费行为的迁移与创新电视广告的创新1.后疫情时代，电视广告商不断创新广告形式和内容，以吸引观众的注意力2.电视广告商利用大数据和人工智能技术，实现精准广告投放，提高广告效果3.电视广告商与内容制作方合作，推出植入式广告和冠名广告，增加广告的曝光度和影响力电视硬件设备的升级1.后疫情时代，电视硬件设备不断升级，为观众提供了更优质的观看体验2.电视硬件设备的升级包括屏幕尺寸的增大、分辨率的提高和音质的提升3.电视硬件设备的升级满足了消费者对高品质电视内容的需求，带动了电视市场的增长后疫情时代电视品质的内容对消费者观赏的影响后疫情后疫情时时代代电视电视行行业业消消费费行行为变为变化化后疫情时代电视品质的内容对消费者观赏的影响沉浸式视听体验1.随着近年来电视技术的发展，特别是 8K 技术的兴起，电视机的画质和音质都得到了大幅提升，能够为消费者带来更加身临其境的视听体验。

2.沉浸式视听体验能够让消费者在观看电视时更加投入，从而获得更好的观赏效果3.后疫情时代，消费者对电视的沉浸式视听体验需求更加强烈，这主要是因为疫情期间人们在家中观看电视的时间大幅增加，对电视的画质和音质提出了更高的要求个性化内容推荐1.随着互联网技术的进步，电视机开始具备了智能化功能，能够根据消费者的观看习惯和偏好为其推荐个性化的内容2.个性化内容推荐能够帮助消费者快速找到自己感兴趣的内容，从而提高观赏的效率和满意度3.后疫情时代，个性化内容推荐功能变得更加重要，这主要是因为疫情期间人们在家中观看电视的时间大幅增加，对电视内容的需求更加多样化和个性化后疫情时代电视品质的内容对消费者观赏的影响内容创作的精品化1.后疫情时代，电视内容创作呈现精品化趋势精品化是指电视内容制作精良，具有较高的艺术性和思想性，能够赢得观众的认可2.精品化内容能够吸引更多的观众观看，从而为电视行业带来更高的收视率和广告收入3.当前，我国的电视内容创作还存在着一些问题，如粗制滥造、题材单一、缺乏创新等，这些问题阻碍了电视行业的健康发展因此，在后疫情时代，电视内容创作的精品化转型势在必行云上体验1.云上体验是指消费者可以通过互联网连接到电视机，从而获取各种内容和服务，如视频、音。