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12010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2011.1.18目录Ø全类目成交总况Ø重点类目成交量变化及TOP10品牌：•女装/女士精品 P10•男装 P12• P14•美容护肤 P16•彩妆 P18•家用电器 P20•笔记本电脑 P22•电脑硬件/配件 P24•内衣/家居服 P26•童装 P28•女鞋 P30•男鞋 P32•运动鞋 P34•运动服 P36•箱包皮具 P38•数码摄影 P40•汽车相关 P42•手表 P44•零食特产 P46•奶粉/辅食 P48•居家日用 P50•装修建材 P52全类目成交总况淘宝商城2010年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示：据淘宝内部数据显示：淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额同比增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍，大大高于集倍，大大高于集市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20102010下半年的增长拉动更为强劲。

下半年的增长拉动更为强劲淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额（其中的份额（其中2010Q42010Q4已接近已接近11%11%），较去年增），较去年增长了长了4.74.7个百分点个百分点2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比 20102010年度年度““女装女装” ” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%10%以上），以上），““、、男装男装、、美容护肤美容护肤、、家电家电、、女鞋女鞋””也均在各平台中排名前十强内也均在各平台中排名前十强内•20102010年度年度淘宝商城淘宝商城成交额成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市；•2010Q42010Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，““服装服装””类在各平台均呈现暴发式增长，表现类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼最为抢眼2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目•20102010淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10TOP10类目的增长率在类目的增长率在1 1倍以上倍以上；淘宝；淘宝商城成交额同比商城成交额同比TOP10TOP10类目的增类目的增长率则在长率则在8 8倍以上倍以上；；•““网络网络/ /软件软件””、、““酒店酒店/ /旅游旅游””、、““建材建材/ /五金五金””均是淘宝各均是淘宝各平台平台20102010年度同比增长率较快的年度同比增长率较快的类目类目 ；而各平台其它增长较快；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。

的类目则存在明显差异各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化•“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383383亿元亿元、3.53.5亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.3%）、2202.6万笔“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化•“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5142.5亿元亿元、1 1亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔“男装”类成交量TOP10品牌“”类成交量变化•“”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4210.4亿元亿元、1917.51917.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔“”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化•“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2126.2亿元亿元、1.31.3亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔“美容护肤”类成交量TOP10品牌“彩妆”类成交量变化•“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.741.7亿元亿元、7250.77250.7万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。

“彩妆”类成交量TOP10品牌“家用电器”类成交量变化•“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7103.7亿元亿元、3017.53017.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔“家用电器”类成交量TOP10品牌“笔记本电脑”类成交量变化•“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.671.6亿元亿元、180.7180.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件”类成交量变化•“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.481.4亿元亿元、2167.92167.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌“内衣/家居服”类成交量变化•“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.951.9亿元亿元、9277.19277.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。

“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌“童装”类成交量变化•“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.958.9亿元亿元、9839.49839.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔“童装”类成交量TOP10品牌“女鞋”类成交量变化•“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.795.7亿元亿元、7038.77038.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔“女鞋”类成交量TOP10品牌“男鞋”类成交量变化•“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.429.4亿元亿元、1838.81838.8万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔“男鞋”类成交量TOP10品牌“运动鞋”类成交量变化•“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.165.1亿元亿元、3645.93645.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔“运动鞋”类成交量TOP10品牌“运动服”类成交量变化•“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.424.4亿元亿元、1661.21661.2万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。

“运动服”类成交量TOP10品牌“箱包皮具”类成交量变化•“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.284.2亿元亿元、5953.55953.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔“箱包皮具”类成交量TOP10品牌“数码摄影”类成交量变化•“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.563.5亿元亿元、564.3564.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔“数码摄影”类成交量TOP10品牌“汽车相关”类成交量变化•“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.567.5亿元亿元、4246.44246.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔“汽车相关”类成交量TOP10品牌“手表”类成交量变化•“品牌手表/流行手表”2010年度在淘宝全网成交量高达44.544.5亿元亿元、982.3982.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元（占6.7%）、105.8万笔“手表”类成交量TOP10品牌“零食/特产”类成交量变化•“零食/坚果/茶叶/特产”2010年度在淘宝全网成交量高达56.956.9亿元亿元、8850.68850.6万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元（占10.2%）、958.9万笔。

“零食/特产”类成交量TOP10品牌“奶粉/辅食”类成交量变化•“奶粉/辅食/营养品”2010年度在淘宝全网成交量高达43.243.2亿元亿元、1245.11245.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元（占1.3%）、27万笔“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌“居家日用”类成交量变化•“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.631.6亿元亿元、7503.27503.2万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔“居家日用”类成交量TOP10品牌“装修建材”类成交量变化•“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.972.9亿元亿元、3770.33770.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔“装修建材”类成交量TOP10品牌饮水思源，下载不忘“关注”•营销策划￿￿￿行业案例•优质案例•数据分析•运营分享我们专注电商•本PPT来源于网络渠道，感谢作者的辛勤劳动，如作者不喜可私信本人删除！分享是我们的责任，成长是我们的需求，电商有你才精彩@淘宝商学院微博最专注的商学院分享 刚才的发言，如刚才的发言，如有不当之处请多指有不当之处请多指正。

谢谢大家！　　正谢谢大家！　　56。