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中外广告史考试复习资料中外广告史考试复习资料第二章 鸦片战争到建国前33、近代广告标志是报刊广告出现34、○1 首开中文刊物登广告之先河的是 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，销行于香港、澳门及五个通商口岸○2 帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报， 《中外新报》 （香港） ，英商《上海新报》 （上海） ，《万国公报》 ， 《申报》 （1872，英，最久）35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点36、广告媒介多样化：○1 广播广告：1922 美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927 年开播；上海第一家官办电台，1935 年开播广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息○2 路牌广告○3 橱窗广告○4 霓虹灯广告37、广告学研究与教育（五四）：○1 我国最早广告研究团体——1918 北大新闻学研究会；○21919 徐宝璜出版《新闻学》 ，新闻纸之广告列为第十章，从理论上肯定广告对促进商品销售的积极作用，广告经验和广告员是影响广告发展的两个因素。

○31927 戈公振《中国报学史》 ，系统论述了广告发展历史，并提出发展中国广告业的主张○4 我国最早出版广告学研究专著 1918 甘永龙《广告须知》38、广告公司：30 年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主第三章 新中国成立以来39、国民经济恢复时期的广告：○1 颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2 加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1 实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化41、社会主义改造基本完成后的广告：广告形式：○1 传单、票板、海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒○2 开始在火车站内外陈设广告○3 橱窗广告（食品陈列，年糕张制作过程展示）42、转折：60 年代初期的自然灾害，文化大革命，1962 年，上海从1959 年的 972 万下降到 346 万43、文革中的广告：○1 所有的商品广告基本停顿：仅仅配合政治形式开展美术文字宣传；电台广告被取消；报刊只保留“革命文艺”的广告；报杂图书出版量急剧下降○2 户外广告备受摧残：户外广告被“红海洋”的政治宣传代替○3 许多老字号牌匾被砸第四章 新时期的我国大陆广告44、79-89 广告业恢复，发展社会背景：○11978 年，中共中央十一届三中全会举行，拉开改革开放序幕○21979， 《文汇报》首发文章，《为广告正名》 ，广告业的恢复获得舆论支持○3 北京恢复全聚德等一些老字号○4 全新的审美观念成为一种社会时尚。

45、1979 年 1 月 4 日， 《天津日报》率先恢复报纸的商业广告46、1979 年 1 月 23 日《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机47、1979 年 1 月 28 日上海电视台播出我国大陆电视史上第一条商业广告：参杞补酒48、1979 年 3 月 5 日上海人民广播电台第一个恢复广告业务，播出第一条外商广告：瑞士雷达表49、1979 年，中央电视台，中央人民广播电台成立广告科；广东电视台成立广告部50、1979 年，北京广告公司，广州市，天津市，和广东省广告公司相继成立；中日广告公司开始合作，合资，如北京广告公司与日本电通，大广签订广告代理协议，博报堂设置中国办事处；李奥贝纳（中国）成立51、1979，电视广告营业额为 325 万元，广告公司 10 家52、1980 年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过 1/8 版面，电视广告每晚不得多于 10 分钟53、1980 年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》 ，是国内首次播放带广告的电视动画片54、1983 年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

55、1983 年 12 月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织56、1980，中日广告公司进一步发展互访和合作，继电通后，大广，向阳社和博报堂陆续进入中国57、1981，中广联成立，是我国第一家集团性广告公司58、1986 年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出59、1986，首届电视广告交易会在深圳举行60、1988 年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星61、1987 年 10 月 26 日，中央电视台开播《广而告之》栏目这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目 62、1986 年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬•罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司63、1990 年起，大陆和台湾广告界开始交流64、1990 年，广东健力宝以 600 万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供 1600 万元赞助费，一举成名65、1990 年，太阳神实施 CI 运动，自此 CI 流行66、1991 年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河67、1991 年，首批“中国驰名商标”产生：茅台，凤凰，青啤等68、1992 年，大陆地区首例头版整版报纸广告：西冷冷气机广告在《文汇报》刊登69、1992 年，社会大谈“点子”和“点子大师”70、1994 年，在社会各界干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下71、1992 年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司72、台湾广告人何清辉，戛纳广告节金奖73、96 年，广州 4A 成立，是我国内地最早 4A 公司74、97 年，广州日报集团成立中国首家报业集团75、98 年，全球最大的中文网站，新浪启动76、8 世纪，唐玄宗开元年间长安出版《开元报》是世界上最早用纸张印刷的报纸。

77、1958，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台（中央台前身）78、美国人伏尔尼帕尔默 1841 年在费城成立世界上第一家专业广告公司，广告代理业诞生79、1983，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办80、原始时期：广告产生——1450 年，古登堡发明了铅活字印刷，成为近代广告变革中最重要的因素口头叫卖——文字商标81、近代（孕育时期）：1450-1850，报纸杂志未大量发行，印刷广告范围有限82、近代向现代过度：1850-1920，广告中心英——美，广告形式多样化83、现代（1920-）电台、1936，英最早电视节目，1938, IAA，国际广告协会，最权威广告团体84、埃及，3000 年前，石碑最原始的广告媒介，现存大英博物馆85、公元前 6 世纪，罗马，兴起招牌和壁报广告86、公元前 79 年，古罗马庞贝古城广告已很普遍87、标记广告的雏形：商标字号的广告形式出现88、古代的商标字号是从实物广告逐渐变为象征性的商业标记89、欧洲初期的标志，大多有商人或工匠签刻姓名，后来由于产品逐件签字极为麻烦，才演变成简单的图形标记90、1472 年，英国第一个出版人威廉•坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端91、十三四世纪欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信” ，其内容是报道市场行情和商品信息。

92、十五六世纪地中海沿岸威尼斯出现最早手抄报纸93、16 世纪以后，欧洲定期印刷报刊94、1609，德国出版最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》95、1666 年， 《伦敦报》开辟了广告专栏，这是世界近代第一个报纸广告专栏96、 “寻马悬赏启事”是世界上第一篇名副其实的报纸广告97、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是英国，英国政府加强了对广告的管理98、1830-1860 在英国被称为“便士报”99、广告代理商是 17 世纪英国首先出现100、广告业发展的重要标志：广告公司兴起101、1841 年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司102、1869 年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立 1876 年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度提供设计，撰写文案，建议安排媒介，制作广告，安排广告活动103、1891，可口可乐公司做了世界上最早的挂历广告104、印刷广告标志近代广告的开端105、1920，美国开办世界上最早广播电台106、1922，美国建立第一家商业广播电台 WEAF，成为最早开播广告业务的电台107、1936，英国亚历山大宫拨出世界上最早电视节目108、50 年代，首创彩色电视109、扬罗必凯广告公司——美国最大，世界最大广告公司（麦迪逊大街）110、1914，联邦贸易委员会，广告管理执行反对假广告的法律111、1911， 《普令泰因克广告法草案》美最早广告法案112、广告活动近代到现代发展规律：○1 人类社会不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的生产和发展提供了土壤。

○2 人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂○3 人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀113、二战前后的美国广告：○1 二战开始，美国经济受战争刺激走出大萧条低谷○2 二战后美国大发战争财，人们的消费热情高涨，消费活动刺激广告的繁荣○3 战后报纸与杂志迅速开始了对新产品的广告宣传○4 随着经济的稳定，生活水平提高，人们对家庭关注提高， “婴儿潮”成为全球现象，美国尤其严重1、广告战略调整为鼓励消费：广告不断强化新的概念，力求在观念上缩短产品的使用寿命，鼓励消费者求新求异2、广告对年轻一代的关注：史宾，七喜，百事3、广告公司走出美国114、费城，美国现代广告发源地115、芝加哥，全球著名广告公司的聚集地116、美国是世界上现代广告业最为发达的国家，美国占 50%世界广告费总额中，广告统计指标中，美国均第一117、美国广告的发展是从近代报纸广告开始的，1704， 《波士顿新闻通讯》刊登广告，内容关于报纸发行量问题118、美国广告业之父——本杰明富兰克林119、19 世纪，广告代理商：报商代理人——版面买卖人——版面批发商演变过程120、自由竞争中，不在关心生产销售问题，转向消费者市场研究，广告公司提供组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料。

121、20 世纪，欺骗虚假广告，广告也被迫进入“反省阶段”122、30 年代，保护消费者利益的各种组织纷纷兴起123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作124、40 年代以后，美国出现超级市场125、美国拥有大小广告公司 6000 家，规模较大的 600 多家126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务128、20 世纪 80 年代，奥美实施世界广告网络化战略129、1929 年，肥皂剧诞生，多宣传肥皂等日常生活用品130、其他广告媒介：邮戳广告，电影广告，磁卡广告133、20 世纪前期美国的广告流派1、广告艺术化风潮兴起20 世纪初的欧洲艺术革命波及美国，一股广告艺术化的潮流在美国广告界产生了深远的影响代表人物：考尔金斯强调广告的艺术表现形式，认为广告的外观形式是广告文案和图案的完美结合代表案例：箭领人衬衫；莱克瓦纳铁路公司无烟煤线路2、实用主义广告风格由于广告心理学在西方的兴起，促使广告人认识到，消费者之所以选择一种商品是基于某一种原因。

对原因的追踪就能打开消费者的心原因追踪法的广告风格因此产生，通过广告为消费者提供一个购买的理由，说服购买代表人物：霍普金斯代表案例：施尔兹啤酒霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在。