战略管理丰田模式PPT优秀课件.ppt

CompanyLOGO低成本战略实施及效果——以丰田公司为例小组成员：马翠萍（汇报人）小组成员：马翠萍（汇报人） 张明玉张明玉 龚秀媛龚秀媛 雷西洋雷西洋 石晓石晓Contents丰田低成本思想的演进2丰田低成本战略实施效果4丰田公司简介及成长历程3 1丰田低成本战略的实施3 3丰田公司简介v丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀v1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4％ 1995年奥田体制以来，丰田迈开全球扩张的步伐；此战略的实施取得了瞩目成就，1999年，国内生产累计突破一亿台，海外年产300万台；2000年，丰田实施“CCC21计划”，以彻底提高产品质量，彻底降低成本为目标；2005年渡边昭捷任总经理，实施渡边体制--“成本杀手”，2007年超过通用，产销世界第一。

v目前，丰田是世界第一大汽车公司，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用 丰田成长历程1984与与GM合资，合资，成立成立NUMMI1989LEXUS（凌车）轿车下（凌车）轿车下线线1995奥田硕任总奥田硕任总经理（全球扩张经理（全球扩张战略）战略）1997世界第一台世界第一台混合动力普里维混合动力普里维斯下线斯下线2000天津丰田；天津丰田；2002一汽丰田一汽丰田2003丰田住宅公丰田住宅公司成立司成立2004日本日本LEXUS销售店成销售店成立立2005渡边昭捷渡边昭捷（成本杀手）（成本杀手）1950年，经营年，经营危机，危机，“产销产销分离分离”1955年，丰田年，丰田皇冠轿车下线皇冠轿车下线1957年，出口年，出口美国，美国丰美国，美国丰田公司田公司1966年，花冠年，花冠轿车下线轿车下线1974年，丰田年，丰田财团成立财团成立1979年，住宅年，住宅研究开发小组，研究开发小组，进入建筑领域进入建筑领域1982年，年，“产产销合并销合并”，丰，丰田汽车公司田汽车公司1918年，年，丰田纺织丰田纺织公司成立公司成立1933年，年，丰田公司丰田公司设立汽车设立汽车部；部；1934年，年，丰田第一丰田第一台台A型发型发动机研制动机研制成功；成功；1937年，年，丰田汽车丰田汽车工业公司工业公司成立成立二战前二战前战后发展期战后发展期全球扩张期全球扩张期战略定位：成本领先战略定位：成本领先丰田喜一郎的丰田喜一郎的战略定位略定位——生生产质优而价廉而价廉的国的国产轿车1 1、、质量方面量方面可以通可以通过学学习、不断改、不断改进，一定能，一定能够赶上欧美赶上欧美2 2、成本方面、成本方面则不然不然成本的关成本的关键是量是量产效果效果 丰田公司丰田公司对利利润的理解：的理解：利利润＝（售价一成本）＝（售价一成本）××数量数量丰田公司丰田公司获得更多利得更多利润，要么提高，要么提高销售价格，但售价格，但这显然是行不通的。

然是行不通的而另一途径便是降低成本，通而另一途径便是降低成本，通过对生生产的控制来消除不必要存在的的控制来消除不必要存在的环节，从而更好更有效的利用，从而更好更有效的利用资源源 丰田低成本思想的演进——丰田成本文化之源流☆丰田成本文化的原点 ——丰田喜一郎笔记《成本预算与今后预测》（丰田公司的“秘密档案”） —— 首先确定销售价格，再通过降低成本来实现利润计算了如何为“丰田G1卡车”定价☆JIT思想与“无仓库经营”☆成本企划与反浪费市场调查竞争对手价格竞争对手价格 福特、雪佛兰卡车福特、雪佛兰卡车1台台>3000日元日元推定经销商价格2800日圆/台推定成本价格2400日圆/台决定丰田汽车价格1台<2400日圆JIT思想与“无仓库经营”思想v准时体制（Just In Time）必要的时间、提供必要的产品、符合必要的量 “生产正如我们乘火车，晚一分钟都不会赶不上那班车，甚至晚一秒也不行但是我们所讲的‘准时生产’并非仅仅是赶不上的问题，如果时间过于充裕也是于事无补的”——丰田喜一郎v“无仓库经营”（零库存） “大小三十几个分厂，要形成有利于生产的合理布局……工厂内的各种专业设备，要像细胞组织一样形成紧密关联”，他还特别强调“要摒弃建厂就必须建仓库的传统”——丰田喜一郎成本企划 汽车成本大部分取决于其企划设计阶段。

因为，制造设备因必须适应量产化标准而呈现专业化、大规模化特征所以，一旦真正进入实际生产，大规模降低成本就难以实现，因此在产品的研发设计阶段就要考虑到成本控制v汽车“大众”轿车项目 1959年末，丰田首次把成本研究引进到设计阶段，把处于试制阶段的“大众车”的目标销售额定为“1000美元轿车” 结果收到了良好的效果：使丰田小型车实现轻型车价格 1955-1961研发时间长； 丰田第一款把成本规划引入到设计 研发 阶段的产品； DiagramThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.TitleAdd your text Cycle DiagramAdd YourText hereATitleTitleAdd YourText hereCTitleTitleAdd YourText hereBTitleTitleDiagram TextTextTextAdd YourTitle Text•Text 1•Text 2•Text 3•Text 4•Text 5Add YourTitle Text•Text 1•Text 2•Text 3•Text 4•Text 5TextTextDiagramConceptAdd Your TextTextTextTextTextTextTextDiagramAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextDiagramAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TitleAdd Your TitleDiagram – PowerPoint2002Add Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextTextTextTextDiagramAdd Your TitleAdd Your TitleTextTextTextDiagramTitleAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextDiagram1ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.3ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.2ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.DiagramYour TextYour TextYour TextYour TextYour TextYour TextYour TextYour Text2001200220032004Progress DiagramPhase 1Phase 2Phase 3Block DiagramAdd Your TitleAdd Your TitleAdd Your TitleTitleClick to add textClick to add textClick to add textTitleClick to add textClick to add textClick to add textTitleClick to add textClick to add textClick to add textTitleClick to add textClick to add textClick to add textTitleClick to add textClick to add textClick to addTableConceptConceptConceptConceptconceptconceptConceptConcept3-D Pie ChartText1Text2Text3Text4Text5Text6Marketing DiagramAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextTextTextTextTextTextTextTextTextTextText人力低成本低成本CompanyLOGOAdd your company slogan2006-2010销售量变动情况　20062007200820092010丰田 8.819.378.977.818.42通用 9.099.378.367.488.392004-2010销售额及营业利润2004200520062007200820092010销售额（亿日元）185515 210369 239480 262892 205296 189509 189937营业利润（亿日元）16721187832238622703-461014754683。