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vi系统VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义1 概述　　什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？　　CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别　　什么是CIS ？　　CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念据说是美国IBM公司是这方面开先河者　　CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售　　CIS的意义　　对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作　　对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

2 组成部分　　日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：　　第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；　　第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具　　换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来2.1 MI：理念识别　　企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等　　所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定　　MI的主要内容包括　　企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等2.2 BI：行为识别　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量　　BI包括以下内容　　对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；　　对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等3 内容详解　　VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等3.1 企业名称　　企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。

企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色3.2 企业标志　　企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制3.3 企业标准字　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系3.4 标准色彩　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色3.5 象征图案　　企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果3.6 企业提出的标语口号　　是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象3.7 企业吉祥物　　企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感4 Ⅲ. 设计内容　　01■ 名片设计（中式）　　02■ 名片设计（西式）　　03■ 名片设计（中西式）　　04■ 信纸（空白）　　05■ 信纸（横纹）　　06■ 信纸（方格）　　07■ 信封（中式）　　08■ 信封（西式）　　09■ 公文袋（大、中、小）　　10■ 资料袋（大、中、小）　　11■ 用纸表头VI设计　　12■ 便条纸　　13■ 各式表格格式　　14■ 卷宗夹　　15■ 公司专用稿纸　　16■ 贵宾卡　　17■ 来宾卡　　18■ 通行证　　19■ 贴纸　　20■笔记本封面　　21■ 合同书封面　　22■企划书封面　　23■ 事务用标签贴纸　　24■ 航空专用信封套　　26■ 专用海报纸（对开、长4K）　　27■ 奖杯　　28■ 纸杯VI设计　　29■文件格式　　30■ 办公用笔　　31■ 电脑用报表　　32■留言条　　33□ 包装纸VI设计（单色）　　34□ 包装纸VI设计（双色）　　35■ 包装纸VI（特别色）　　36□ 包装纸袋　　37■ 手提袋设计　　38□ 胶带　　39□ 包装用签　　40□ 包装塑胶带　　41□包装纸盒　　42□ 礼品包装袋　　43■ 公司旗帜　　44■ 纪念旗帜　　45■ 模式挂旗　　46■ 直式立旗　　47■ 小吊旗　　48■ 小串旗　　49■ 大型挂旗　　50■ 桌上旗　　51■ 锦旗　　52■ 奖励旗　　53■ 纪念旗　　54■ 促销用旗　　55■ 庆典用旗　　56□ 主题式旗帜　　57□ 其他VI设计　　58■ 男性主管职员制服　　59■ 女性主管职员制服　　60■ 男性行政职员制服　　61■ 女性行政职员制服　　62□ 男性生产职员制服　　63□ 女性生产职员制服　　64□ 男性店面职员制服　　65□ 女性店面职员制服　　66□ 男性展示职员制服　　67□ 女性展示职员制服　　68□ 男服务职员制服　　69□ 女服务职员制服　　70□ 男性工务职员制服　　71□ 女性工务职员制服　　72■ 男性警卫职员制服　　73■ 女性警卫职员制服　　74□ 男性清洁职员制服　　75□ 女性清洁职员制服　　76□ 男性厨师职员制服　　77□ 女性厨师职员制服　　78■ 男性运动服（二季）　　79■ 女性运动服（二季）　　80■ 运动夹克（二季）　　81■ 运动帽　　82□ 运动鞋　　83■徽章　　84■ 领带夹　　85■ 领带　　86■领巾　　87■ 皮带　　88□ 安全帽　　89■ 工作帽　　90■ 上岗证　　91■雨具（雨披、雨伞）　　92□ 其他VI设计　　93■ 电视广告商标风格　　94■ 报纸广告商标风格　　95■ 杂志广告商标风格　　96■ 人事广告商标风格　　97■ 公司简介商标风格　　98■ 产品简介商标风格　　99□ 促销DM商标风格　　100■ 产品说明书商标风格　　101□ 营业用卡（回函）商标风格　　102□ 海报商标风格　　103■ POP商标风格/POP设计　　104■ 幻灯片商标风格　　105□ 其他VI设计　　106■ 造型招牌（室内）　　107■ 造型招牌（室外）　　108■ 直式招牌设计　　109■ 横式招牌设计　　110■ 立地招牌VI设计　　111■ 柜台后招牌　　112■ 霓虹灯招牌　　113■ 大楼屋顶招牌　　114■ 大楼楼层招牌　　115□ 骑楼下招牌　　116□ 骑楼柱面招牌　　117□ 悬挂式招牌　　118■ 帆布招牌　　119■ 户外看板（路牌广告）　　120■ 禁止停车牌　　121■ 工地大门　　122■ 工地事务所　　123□ 工地围篱VI设计　　124■ 工地标语贴纸　　125■ 工地行道树围篱　　126■ 工地牌坊　　127□ 其他。