棋牌游戏推广计划书.doc

《棋牌游戏筹划筹划书》-3-11方案阐明：推广活动筹划成功在于：筹划务实、框架严密、强调细节、高度执行本次筹划结合实际资源及团队能力综合制定一．推广框架全国推广框架空中地面暗线媒体地面推广推广员¨ A：硬广告宣传重要体现：n 整合性目的客户资源n 超底价格n 媒体优先权¨ B：炒作重要体现：n 媒体联盟n 枪手团n 稿件筹划¨ C：区域代理宣传 优势：n 代理商长期合伙n 区域性针对覆盖¨ D：基本铺垫重要体现：n 全国渠道地推团队执行n 全国销售渠道商联动n 全国终端长期客情关系¨ E：大型主题活动重要体现：n 全面筹划能力n 专业执行团队管理经验n 丰富市场经验¨ F：异业合伙优势：n 区域性合伙资源n 多模式合伙方案¨ G：线上推广员重要体现：n 良好的管理执行经验n 充足市场兼职人员n 规范合理的提成模式¨ H：线下推广员重要体现：n 大量线下推广员招聘渠道和资源.二．推广流程及顺序铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）网聚针对瘾君子宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广主题活动（E）素材炒作、组织以上活动进行项目1对1宣传模式网管拉动体验店市场维护异业合伙（F）联合推广推广员（GH）1对N传模式三．各方案简介n Ⅰ空中宣传方案：¨ A方案：硬广告整合资源筹划¨ B方案：产品炒作筹划n Ⅱ地面推广方案：¨ C方案：基本铺垫筹划¨ D方案：大型比赛活动筹划¨ 方案：异业合伙筹划n Ⅲ推广员实行方案¨ E方案：线上推广员配合筹划¨ F方案：线下推广员发展筹划四．人员配备市场部推广中心 渠道部技术部协调人销售部推广部市场部协调GM官方媒体渠道推广地方媒体主流媒体物料物流资料汇总数据监控方案执行数据核查后台支持.五．各方案框架简介Ⅰ空中宣传方案：A方案：广告资源A-1广告资源费用时间初期目的扩大宣传面媒体资源业内媒体：1、 网络媒体2、 PR5以上网站弹窗3、 PR5以上站点黑链4、 故事网站强弹其她媒体：1、论坛帖子传播：2、牛皮癣广告传播：3、名片传播：有关媒体选择：性价比高、整合性传播强B方案：产品炒作筹划C-1 区域媒体宣传筹划网站类型范畴周期宣传内容大型论坛全国30天宣传我棋牌斗地主的靓点，例如可以实时提款，邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换钞票等活动。

游戏门户网站全国30天地方信息港地方30天地方综合论坛地方30天校园BBS校园30天博客群发全国30天邮件群发全国30天猪八戒任务全国30天Ⅱ地面推广方案：C方案：基本铺垫筹划D-1 基本铺垫筹划类型地区周期数量铺垫内容网吧温州30天100家棋牌游戏特点、在家赚钱、真钱斗地主、游戏攻略彩票站温州30天5家超市温州30天5家小旅馆温州30天5家成人用品店温州30天5家D方案：大型比赛活动筹划E-1 大型主题活动类型地区周期数量活动内容万人大型斗地主全国竞技联赛温州30天1000万人以上玩家参与市场调查温州30天有奖市场调查，官网联合活动Ⅲ推广员实行方案E方案：线上推广员配合筹划H-1 线上推广员筹划发展数量10-20个发展5000-10000人考核原则以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励重要通过论坛、博客、贴吧、专区、群、1对N点对点拉新奖励原则1、玩家充值消费后有提成2、第一种月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有提成新产品前半年推广员发展的顾客实行鼓励制，半年后提成减少为第一种月3%，第二个月2%，第三个月10%，第四个月无提成。

F方案：线下推广员发展筹划H-1 线下推广员筹划发展数量2-5个发展1000-2500人考核原则以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励重要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广奖励原则1、玩家充值消费后有提成2、第一种月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有提成同线上推广员提成制度同样，差别重要体目前根据产品宣传筹划配合推广部做地面执行工作，记件制低人工费用+提成效益提成的模式六．各方案具体简介Ⅰ空中宣传方案：棋牌----传播筹划书[目的]：运用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传达到大众、业内、终端的全面宣传[执行措施]：n 温州、盘锦面向全国宣传n 全国各一级温州区域宣传n 二、三级温州联合媒体论坛资源宣传[传播方略]：n 公测前60%进行宏观、模糊宣传，重要宣传：产品靓点、信誉度、资金实力n 公测前5%进行产品宣传，重要宣传：产品简介、玩家心得、游戏玩法等n 公测中重要进行游戏运营及产品宣传，如：财富排行、攻略、心得、比赛等等大范畴的在BBS、博客、聊天室等发布消息，运用媒体的覆盖率把《棋牌》渲染成一款比JJ更好的斗地主。

[预算]：共9周的系列宣传炒作，总预算为：RMB500万元媒介炒作环节时间第一阶段（预热期）第二阶段（高潮期）第三阶段（持续期、收尾期）主题在家可以赚钱、边上班边赚钱1在家赚了多少钱、一夜之间千元进账2 活动、比赛排名根据市场状况，逐渐减低，后期重要报道比赛活动大型持续性的焦点宣传方式通过多种网站、BBS、博客、微波等进行预热，为第二阶段做铺垫启动所有媒体资源估计：网站：1万论坛：2万持续阶段重要业内网站及网络BBS为主进行炒作性报道[其她传播及其她宣传方式]其她传播及其她宣传方式其她宣传方式其她媒体1、 网络媒体2、 PR5以上网站弹窗3、 PR5以上站点黑链4、 故事网站强弹1、论坛帖子传播：2、牛皮癣广告传播：3、名片传播[传播点]：部分炒作内容明线：噱头1 寻人启事-寻找游戏内美女玩家偶遇又失散的她噱头2 寻找具有将士风范的人（即我们的准客户）-赠送游戏有关时间，免费试玩游戏噱头3 体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式噱头4 “网上赚钱”-在彩票站、网吧等有关场合进行棋牌靓点采集行动宣传噱头5 “与众不同的赚钱，与众不同的斗地主”-针对游戏，举办大型比赛活动，奖品多多噱头6 大型“棋牌杯”比赛-吸引特殊消费群体。

噱头7 挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的人数噱头8 游戏专业评估-提供专业的游戏规则、玩法和新手上手手册暗线：噱头1 “知己知彼，方能百战不殆”-运用目前诸多人的赌博的心理，运用网站、论坛、博客等进行背面炒作一款游戏，只有让人们产生辩论，才不会从人们的眼球中消失，从而达到人们只要想玩斗地主就来棋牌游戏:芙蓉文化：这里我把“芙蓉姐姐”的迅速成为网络红人的做法行为，称为“芙蓉文化”运用BBS、博客、聊天室、比赛或线下约会等进行操作“真实的提钱，不同的宣传”-我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为她的亮点作为宣传尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线这样会形成一种“只可意会，不可言传”的效果我们不对外说我们是“1=1”提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB传播方略明线游戏亮点1.“寻人启事”论坛、博客、小旅馆扩大产品出名度，环绕宣传点，进行抄做，为后期活动作铺垫2.“寻找棋牌首富”3.“网上赚钱”地面推广前期的宣传推广工作为活动做好强有力的铺垫比赛活动1.肖像公会、人气公会运用网站弹窗等方式，对潜在客户进行轰炸，同步加强对中层消费人群的肯定挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的人数2.“与众不同的赚钱，与众不同的斗地主”线上所有活动、比赛，都运用手中资源进行大方面的抄做营造整体的氛围。

挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的人数地面推广将网络媒体和网吧代理商的宣传最大化，进行游戏的系列活动品牌效应“合伙实现统一，团结成就梦想”老式媒体配合地面推广的进行媒体抄做地面推广推广员筹划运用和网吧公会及家族群来吸引新的玩家，固定老玩家暗线背面炒作游戏自身的背景文化“知己知彼，方能百战不殆”BBS、博客、聊天室、邮件、线下约会由于中国人大部分人都好赌，并且欲望心理非常的强展开宣传，游戏只要有争论，就不会逃出人们的视线！运用游戏操作区别于其她网游进行炒作“真实的赚钱，不同的宣传”我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为她的亮点作为宣传尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线这样会形成一种“只可意会，不可言传”的效果我们不对外说我们是“1=1”提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB其她进入家庭顾客电信、网通、移动、联通异业合伙社区、SP通过异业合伙和SP合伙进入家庭顾客,充值卡等以便充值的方式吸引特殊人群“棋牌杯”大型比赛比赛活动运用来吸引原本就喜欢赌博、寻找刺激的人群，理解和进入这个游戏通过大型的和游戏相结合，吸引人群关注游戏专业评估新手手册.由我们专业的评估公司对游戏的状况进行评估，作为一种热点来抄做，同步出一种有关的上手手册颁予新老顾客的指引之用。

专业的指引游戏攻略通过论坛帖子方式，指引客户进行游戏，同步让客户学习游戏规则，以及某些游戏敲门[具体方式]：见下图类型宣传点阶段发布软文数量覆盖媒体市场价预算网络寻人启事-寻找有将士风范的人准客户)体验周、玩家肖像“在家赚钱”“与众不同的棋牌，与众不同的国战”大型“棋牌杯”比赛、“真实的赚钱，不同的斗地主”“知己知彼，方能百战不殆”挂机赚钱等第一阶段——预热期覆盖网媒500家，发布软文50000篇覆盖全国各个地区的网媒从其中挑选全国门户网站+游戏网站+地区网站共10000家购买相应的群发软件：按1500元/套正版1500*2。