
海报设计的基本要求.docx
12页海报设计的基本要求2009-11-06 04:23转自:(1) 单纯:形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)2) 统一:海报的造型与色彩必须和谐,要具有统一的协调效果3) 均衡:整个画面须要具有魄力感与均衡效果4) 销售重点:海报的构成要素必须化繁为简,尽量挑选重点来表现(5) 惊奇:海报无论在形式上或内容上都要出奇创新,具有强大的惊奇效果6) 技能:海报设计需要有高水准的表现技巧,无论绘制或印刷都不可忽视技能 性的表现充分的视觉冲击力,可以通过图象和色彩来实现 海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点.内容不可过多一般以图片为主,文案为辅主题字体醒目一、标准海报制作尺寸:名片制作尺寸 420X297mm、800X600mm;二、标准海报成品大小:海报成品大小 420X297mm、800X600mm;;三、 海报制作软件:本公司接受 coreldraw、Illustrator、Freeha nd、Photoshop 软件工具制作的文件;文字需转曲线或外框字;四、 海报格式要求:1、 CorelDraw请存成CDR格式,(使用CorelDraw特效之图形,请转换成位图, 位图分辨率350dpi)。
2、 Freeha nd, Illustrator请存成EPS格式(外挂之影像文件,需附图档);3、 Photoshop请存成TIF或JPG格式,文件分辨率350dpi以上五、 海报文件色彩模式请设为模式六、 线条低于,印刷将无法显现,需设定不小于七、 颜色设定值不能低于8%,以免颜色无法显现八、 用photoshop制作的文件,海报制作尺寸为420x297mm、800x600mm九、 海报起名规范:文件起名格式:海报名称-过膜-数量例:东视设计-过膜-1张、东视设 计-不过膜-1张.十、颜色说明:1、不能以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色,填色时请勿使用专色,在制作时务必参照CMYK色值的%数来制作填 色否则造成之色差不予退货2、 相同文件在不同次印刷时,色彩都会有轻微差异,双胶纸、莱妮卡、荷兰 白卡,更易出现偏色问题,属正常3、 黑色字勿使用C:100、M:100、Y:100、K:100之四色填色,四色填色总值超过250%以上的大色块,印刷时容易 造成背印(粘花)如何设计海报 I来源: 作者:陈汉聪 2009年09月08日 10:29 网友评论:0条 点击: 16945译者的话:对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的 表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片 及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。
可以说,海报设 计是平面设计的集大成者但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入 手时有点无所适从我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报,在 设计时有什么原则及技巧对于每一个平面设计师来说,海报设计都是一个挑战作为在二维平面空间中的 海报,它的用途数不胜数,其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人,而且能传播特定信息从而最终 激发观看的人当你在城市的街道闲逛时,在地铁站等车时,在参观博物馆时, 你都可以发现海报无处不在而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留,海报 所传达的信息清晰明了,离开后脑海里还在想着它们在本文中,我们将探讨一些创作的基本原则,这些原则能对你在设计一幅令人印 象深刻的海报时有所帮助你将会学习如何创作出一幅具有统一、协调及有节奏 感的作品,使到它在大街上能够吸引路人的目光图 1 上图海报由莫罗尼设计,在这张海报中,作者使用了协调、重复及其它吸引人的创作技巧达到与观看的人有效交流的目的,并让人难以忘怀海报设计基础 很久以前,当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报,当时并没有迹象显示海报能 够比其它宣传媒体有更大的优势。
但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共 的标志其中一个答案是,一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们图 2城市里很多建筑物一般都禁止张贴海报,在有了临时围墙后,海报就随处可见海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的宣传效果有时海报设 计师会被要求减少文字内容,将其它文字转换成视觉元素,有时,整张海报仅利用一些独特 的字体设计设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来,使它们变得清晰易懂设计师在设计海报时对图片的选择可以说是成败的关键图片的作用是简化信息——避免过 于复杂的构图图片通常说明所要表现的产品是什么,由谁提供或谁要用它图片能够使难 以用文字表达变成简短清晰的信息,比如象“向没有钱买房的打工一族提供房屋贷款”等听 起来有点复杂的文字图 3在上图海报中,你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看,而不 是让人感到累赘——将这些名字组成一个吸引人的艺术平面!在这张林肯中心的宣传海报 里,设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起,让观看的人不知不觉阅读下去一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力由于海报上的文字总是非常浓缩(相对于包 装或杂志来说),所以海报文字的排版非常重要。
根据一条设计上的不成文原则,你在设计 中使用越少的元素,那你在设计中就越要小心翼翼海报上的文字总是传达一些特定的信息, 如:“12号星期五U2乐队演唱会”或“由于进行维修,入口暂停关闭”等文字设计师 选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让 人易读易记最后,需要留意的是一幅海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力就算最简单的图 片及文字,如果设计不当都会让人不知所云你如何设计一张具有感染力的海报,使到观看 的人能够直接接触最重要的信息这些东西都是我们在创作中所碰到的问题所以我们在本文 中将介绍一些最基本的方法一致原则我们要面对这样的事实:设计海报就象设计其它任何图象艺术一样,很容易造成混乱摄影 师所拍的东西未能令人如意文案人员他们不到最后一秒都不能定稿市场营销人员他们每 两分钟就改变一次主意在设计过程中,设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实海报设计必须从一开 始就要保持一致,包括大标题、资料的选用、相片及标志如果没有统一,海报将会变得混 乱不堪难以卒读所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体我们如何能设计出一幅“一致性”的作品让我们举出几个原则:关联原则要让作品具有一致性,第一个原则是采用关联原则,也可以称作分组。
关联性是基于这样一 个自然原则:物以类聚如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时, 我们就会试着去理解他们我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是 否真的相似或关联这有点象“牵连犯罪”的原理海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则首先,对人物、物品及文字分组能够提高信 息的传达效果可以想象很多广告牌的广告,都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词 组成的对人物类型(小孩老人操劳过度的父母)的选择无可避免地与产品产生关联如果 人物相片处理得好,那就象是消费者象在说“我总是使用Bleach牌漂白水”,而不是一 句硬绑绑的广告语第二,各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力当有几个物品是非常相 似的(比如,几款不同的手表连环相扣放在一起),那观众的眼睛就能很自然地从一只手表 移到另一只手表上这些物品就组成一个视觉单元,能够给观众一个单独的信息而不是一种 间接的信息如果在海报中各个物品都非常相似,将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意 而其它的元素则会被观众当作是次要的图 4在这张图中,你注意一下你的眼睛是如何从 一个圆环去到另一个圆环的所有圆环被作为一个整体,也是整张图的焦点。
重复原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复当你看到一个设计 元素在一个平面里,其不同部分被反复应用,我们的眼睛自然就会跟随着它们,有时就算它 们并不是放在一起,但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体我们会潜意识地在它们之间 画上连线应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用在背景中这些重复 的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果,然后将背景与前景的元素联接起来另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片 上重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线,使观众创造出一种好奇心——另一端是 什么来的这其实是一种讲故事的方式,吸引观众继续看下去图 5图中重复的毛虫图案引 导观众的视线去到INNU这个标志上经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案,表示你去 了这个美容院后前后的区别,构思巧妙人的视觉对重复具有非常强烈的感觉,甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看 作是重复的比如,一张关于指甲油的海报中,我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的 指甲油而在作品的另一个地方,与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴 油对应的效果。
我们在不经意中,眼睛已经去到下方了图 6在上图中,这些小点是采用 标志中的元素,而我们在图中再次重复应用——就产生了一致性,吸引了别人的注意,并且 强化了品牌的宣传对一些产品的宣传海报,重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略如在一张广告海 报中我们可能会放上十来双鞋,但每一对都不一样主要的信息(鞋)就很容易让观众感受 到,因为这个物品在海报中被重复应用,接着,观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起,但里面有一件是与众不同 的,从而达到出其不意的效果比如你可以设计出 15个方块并排列成方阵,其中 14块是 蓝色,而其中一块是粉红色,并且包含了公司的标志可以想象,这块粉红色的色块将会是 观众的焦点当然,重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果,无论这些海报是同时放在 一起还是分开比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说,不断重复主要元素就可以产生 一种力量感你看到其中一张时就会想到另外一张位置、颜色、大小或图象的重复能够强 化识别,并让观看的人能够关注所有你想传达的信息延续性原则还有什么另外的方法创造一致性的作品延续!它通常与重复一起应用,你在上述的例子中已 经看过。
当一个设计师应用延续的方式设计,作品中的对象组成一起,引导观众去到另一个 位置上这个方法一般采用线性效果来达到当我们看到一条线时,我们的眼睛本能地就会跟随着它, 想看看这条线会去到哪里图 7上图这张海报应用了延续的设计方法,引导我们的眼睛垂 直沿着字母U走左右两边由U字组成,再配上上方的文字,整个效果相当不错而如果 U没有这样宽的话(如收窄二分之一),那你的注意力会放在PEACE这个词中的E和C, 因为这两个字母下方是U的两个顶端这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上但如果我 们不是用图片,而是用文字构成的图形,也是一种不错的选择添加背景颜色如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点,那如何使作品具有统一性呢一 个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里这种处理方法好象有点在回避问题的实质,为什么你非得要将毫无关联的各个元素放在一起 一般来说我们都不这样处理对于大多数的商业海报来说,你需要让你的海报能够快速传达 你想要传达的信息,而我们一般使用有关联的形状或颜色图 8这上图这张海报中, “ Red ”不仅仅是演出的剧名或一个政治性的主题,同时它也是一种能够将设计上各个元 素。












