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充电】平面不易为【平面广告创作入门】平面不易为 大多数人说起广告，第一时间想到的是电视广告，但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告换句话说，在这些日子里，你的创作欲望唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出来，但换上电视广告，却有720格之多……所以，要做好广告必须从平面广告入手以下是从一些平面广告归纳出来的入门创作手法，并不代表创作的所有手法 首先，我们来说说创意（IDEA）广告必须丫有创意在里面作怪，要不就会显得太平庸难以令消费者记忆其实，创意能力……每个人都具备（包括白痴），呵呵！每个老广告人都拥有完全属于自己的广告创意方法，有些人要浏览大量乱七八糟的图片才能想创意，有些人要在上洗手间时才能想到good idea，有些人要在公交车上才能想创意，有些人要在半夜三点才能想创意……总之是稀奇古怪、无奇不有所以想创意就不能局限在办公室里面了，哈哈！（给大伙散心找理由） IDEA的出笼，是个非常有成就感的事情发想创意的方法不是可以教导的，但是训练自己拥有想创意的意识是可以传授滴！那就是——多看、多想、多动手！ 多看——无非就是多注意观察事、物、人、畜和能接触到的GOOD IDEA（好的广告创意）等，我个人认为广告人的观察力和逻辑思维能力是应该比警察还要强的。

多想——看了之后不去想、不去思考，那等于你是白看了，白观察了！当你看到正常、新鲜、奇怪的事物、事件……你还得去思考所看到的，让它成为你自己的意识记忆当你看到好的广告作品……你还得去思考人家是接到一个什么样的工作单、是怎么才想到这个创意的……也就是案件重演，然后你得问自己如果接到这么一个创意简报，自己会想出什么IDEA 多动手——这也是非常非常重要的一步，当你观察事、物、人、畜和能接触到的GOOD IDEA后，是否有记录、画下你所见所思考的东西呢？如果没有，估计你之前的多看与多想意义不是太大，因为等你下次接到一个创意简报，你可能在脑子里搜寻不到那些好的记忆了，呵呵！当然，多做并不局限在画而是要多动手在电脑里执行出你脑子里的IDEA 1、 类比 类比，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物具有的特征一般来说，比喻是创作人最容易想到的手法，不过能否一针见血就要视乎功力的高下了大家也不妨做类似的练习，例如轮胎诉求贴地性能，除了吸盘，还有什么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动粘贴带？是磁石？…… 2、 图像合成 这其实是演变自类比的一种手法比如一则VOLVO的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。

但采用一般的比喻，你只须使用一支扣针即可创作人却把扣针扭曲成VOLVO汽车的外形，令图画变得更吸引，意思更容易明白（当然这个IDEA是有些老套，拿来做案例是让大伙更容易以文字方式理解）使用比喻，你还得看看他卖的是什么才能明白但使用图像合成，却可以无须任何文字交待若你到PAGEONE打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告 3、 比较 比较是一种让人看得到产品优点的最浅显手法因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见比如金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁丝球，一个是毛线球聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种铁丝球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果 4、 使用前，使用后 你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效其实，这也是一种比较手法，不过不是把使用不同产品的结果作出比较，而是使用某一种产品前后的比较比如一间减肥中心的广告，但使用这种手法就高明得多左边的宽门是减肥中心的入口，右边的窄门是出口，夸张地把减肥的成效道出 5、 问题与答案 这是一个非常简单直接的创作手法，把问题道出，然后以产品作为答案比如看到球场上很多男士举起了双手，右下角却放了一支体香膏。

大热天时，男士的体臭问题，遇上了SANEX体香膏，问题迎刃而解正如一些减肥广告，问题是折断的椅子，答案是减肥药；问题是超重的电梯，答案是减肥中心等等 6、 文字游戏 中文是方块图像文字，最适合使用文字游戏比如一则脱毛广告是一个很成功的例子在“女”字的腋下位置加上体毛，把脱毛器的需要突出了这个广告拿过不少国际大奖，连不懂中文的外国人也看的津津有味，实属佳作中文字的一字多音，一音多字特性也造就不少创意，例如以“周润发”及“毛顺均”“泄停锋”也是很好的例子只是像“泄停锋”就有点过分了，所以创作还需要把握个度 7、 文案主导 有时广告制作成本非常低，根本无法使用硬照，聪明的创作人就想到以纯文字去吸引读者正如报章的新闻或副刊，往往只是只言片语已能把读者留住比如一则广告吸引之处尽在文案：今年你不认识他们，明年他们不认识你简单的几只文字，把新导演展的吸引之处道出文案主导的广告，有时只有十几字，有时却像副刊般有数百字，不过，香港阅读气氛很低，那些长文案广告在香港真是绝无仅有，但在台湾或美国，长文案就普遍得多 8、 画面主导 这个不是方法，是所有艺术指导所追求的目标在国外文案的地位远远高于艺术指导，所以艺术指导就会追求没有文案的广告画面。

这也是个很高的境界，无需文案就可以让消费者看的津津乐道，这份成就感无法用文字表达：）比如中国第一个嘎纳广告节银奖作品《工具箱篇》的瑞士军刀广告，在一个打开的多功能工具箱里面只放了一把瑞士军刀相信无需多说大家都知道什么意思，你可能还会想：“哇靠，这么简单我怎么没想到 9、 图文化学作用 好的文案可以做出好的广告，好的图画也可以，但有时文案普通的很，图画也很平常，却仍能作出好广告这就是图画与文案所产生的化学作用比如一则广告文案是：“在每个成功男士前都有个女士”，图画为劳斯莱斯前的美女铜像两者并无太吸引之处，但放在一起就产生化学作用，所谓一加一等于三，把劳斯莱斯的形象与成功人士挂钩从前学写文案，常会希望不重复图画所说的，而去写别的东西，让读者看起来会有多重意思，更见创意的深度 10、 媒体创意 有时要让广告在芸芸广告中突出就得花点心思比如一则药用胶布广告选用了杂志的中间跨页，利用杂志的书钉配合手掌的血渍，把对胶布的需要加强了不过，随着媒体的开发，近日多了不少新的广告媒体，令广告创作可以突破报章、杂志、电视、电台的框框例如地铁车厢、月台、巴士车身、网页等等，就有很大的空间可供发展 11、 专题与借势 专题广告可以分作两类：一类是节令性的，一类是时事性的。

比如金霸王电池的贺年稿，以比喻的手法突出了产品的长寿性这类节令性的广告常会于新年、圣诞、情人节、父亲节、母亲节等时候出现，以刺激消费或加强产品形象时事性广告则借助突发性时事事件，达到相同的效果例如：蒸馏水产品在Y2K前提醒市民储备用水，股市狂泻后卖头痛药等等 12、 态度•性格•感性 卖时装或潮流产品有时无须什么卖点，最重要的只是产品的性格于态度比如BENETTON广告就是一系列作品之一，透过大胆的题材，突出了BENETTON的世界大同观念此外，香港镇金店的真女人形象、左丹奴的自然个性都做得非常成功 13、 直译 有时生硬地把字面的意思直译出来也可以产生创意比如把LETTERHEAD（信纸的信头）直接图像化了，成为有英文字母（LETTER）的头（HEAD）近年，香港不少广告也喜欢采用这种方法，例如“平到见底”就真的以“见到底裤”作为图画，“漫游”就是“慢慢地游”等等 14、 以产品为主角 这是客户最喜欢的广告，看到诺大的产品，便什么问题也没有了有时创作人面对那些不断要加大的产品，而不顾创意的客户，就会使出这一招通常都例不虚发，一击即中在外国，以产品为主角的成功广告也不少，例如绝对的伏特加。

先打这么多，有时间再增加新的创作入门技巧：） （此乃拿来主义，部分内容非原创） 。