中国传媒大学21秋《广告策划》与创意复习考核试题库答案参考套卷19.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意复习考核试题库答案参考1. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC2. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满 )T.对F.错参考答案：T3. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持 )T.对F.错参考答案：T4. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策 )A.错误B.正确参考答案：B5. 广告活动的最终目的是( )A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C6. 假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?你的前三个问题将会是什么?(中山大学2010研)正确答案：(1)在采访同性恋的过程中应该注意采取一些措施避免采访现场的尴尬。

\r\n ①在拍照和保密的问题上采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面同时避免询问真实姓名一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合也不容易获得真实的信息在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点因为这些信息不仅对他们有时对当地政府部门也比较敏感\r\n ②采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登这对于避免将来出现纠纷非常重要\r\n ③采访中避免片面理解写作中避免断章取义丢掉必要的前提和假设\r\n ④避免对被采访者存在偏见和歧视应当从客观实际出发避免带有主观性的态度措辞应当准确和谨慎避免歧视性的语言和导向如果可能可以使用同人圈的特殊用语\r\n ⑤采访地点的选取可以由被访者决定这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访\r\n (2)我的前三个问题分别是：\r\n ①小王您好首先非常感谢您能接受我的采访其实大家都知道许多人对同性恋群体还有许多不了解甚至是误解我想问的第一个问题是您是出于什么原因愿意接受我的采访的?\r\n ②人们对同性恋群体有许多称谓比如说：同志、同性恋、酷儿……你比较能接受的是哪一种?为什么?\r\n ③您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?(1)在采访同性恋的过程中,应该注意采取一些措施,避免采访现场的尴尬。

①在拍照和保密的问题上,采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面,同时避免询问真实姓名,一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合,也不容易获得真实的信息在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点,因为这些信息不仅对他们,有时对当地政府部门也比较敏感②采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现,被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登,这对于避免将来出现纠纷非常重要③采访中避免片面理解,写作中避免断章取义,丢掉必要的前提和假设④避免对被采访者存在偏见和歧视,应当从客观实际出发,避免带有主观性的态度措辞应当准确和谨慎,避免歧视性的语言和导向,如果可能,可以使用同人圈的特殊用语⑤采访地点的选取可以由被访者决定,这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访2)我的前三个问题分别是：①小王,您好首先,非常感谢您能接受我的采访其实,大家都知道,许多人对同性恋群体还有许多不了解,甚至是误解我想问的第一个问题是,您是出于什么原因,愿意接受我的采访的?②人们对同性恋群体有许多称谓,比如说：同志、同性恋、酷儿……你比较能接受的是哪一种?为什么?③您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?7. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。

A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC8. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B9. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B10. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败 )A.正确B.错误参考答案：A11. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC12. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A13. 简述记者应如何营造融洽的访问气氛南开大学2011研；人大2000研)简述记者应如何营造融洽的访问气氛南开大学2011研；人大2000研)正确答案：营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件在实际操作中记者应注意以下几面：\r\n (1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”\r\n 这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。

它可以是双方共同熟悉的人和事可以是共同感兴趣的话题可以是双方相似的经历和爱好也可以是打动双方情感的某一实物等从信息论的观点看交流的双方有这样的共同点信息就能流通感情上的“共振”也就会自然产生\r\n (2)尽快赢得对象的信任和好感\r\n这是沟通双方感情的基础俗话说：“酒逢知已干杯少话不投机半句多如果采访对象对记者缺乏信任和好感就不会向记者掏出自己的“心里话”了要赢得对象的信任和好感记者一方面要注意自身的“形象”比如：①要遵守时间按时赴约；②要衣着整洁穿着和访问场合相适应；③要以诚待人对尊者不卑对常人不傲；④要谈吐文明礼貌举止落落大方等从而给对象留下良好的印象\r\n (3)要精心考虑访问场所和时机的选择\r\n 这一方面是为了营造良好的访问环境理想的访问场所既能减少或避免一些不必要的干扰又能促使对象触景生情进入“角色”打开心灵的闸门另一方面也是为了新闻报道的需要恰当的访问场所和时机不仅本身就具有新闻价值而且能显现精彩的现场情景这都是新闻采写所需要的好材料\r\n 营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题在具体的采访工作中需要记者有良好的沟通意识和反思意识不断在实践中积累采访经验提高采访技巧与采访对象建立和谐融洽的关系。

营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件,在实际操作中,记者应注意以下几面：(1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点它可以是双方共同熟悉的人和事,可以是共同感兴趣的话题,可以是双方相似的经历和爱好,也可以是打动双方情感的某一实物等从信息论的观点看,交流的双方有这样的共同点,信息就能流通,感情上的“共振”也就会自然产生2)尽快赢得对象的信任和好感这是沟通双方感情的基础俗话说：“酒逢知已干杯少,话不投机半句多如果采访对象对记者缺乏信任和好感,就不会向记者掏出自己的“心里话”了要赢得对象的信任和好感,记者一方面要注意自身的“形象”比如：①要遵守时间,按时赴约；②要衣着整洁,穿着和访问场合相适应；③要以诚待人,对尊者不卑,对常人不傲；④要谈吐文明礼貌,举止落落大方等,从而给对象留下良好的印象3)要精心考虑访问场所和时机的选择这一方面是为了营造良好的访问环境理想的访问场所,既能减少或避免一些不必要的干扰,又能促使对象触景生情,进入“角色”,打开心灵的闸门另一方面也是为了新闻报道的需要恰当的访问场所和时机,不仅本身就具有新闻价值,而且能显现精彩的现场情景,这都是新闻采写所需要的好材料。

营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题,在具体的采访工作中,需要记者有良好的沟通意识和反思意识,不断在实践中积累采访经验,提高采访技巧,与采访对象建立和谐融洽的关系14. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC15. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发16. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD17. 按广告诉求方式，广告可分为( )A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告参考答案：AB18. 对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?( )A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注参考答案：ABCD19. 英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守( )。

A．《广告业准则》 B．《消费者保护法》英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守(  )  A．《广告业准则》  B．《消费者保护法》  C．《广告法》  D．《商品供应法》A20. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD21. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组) )A.正确B.错误参考答案：A22. 后现代平面设计的主要分支有( )A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC23. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC24. 日本设计大师( )1981年设计了《日本舞剧》的招贴A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A25. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD26. 广告创意的原创性要求( )。

A.打破常规B.与众不同C.标题新颖。