浅谈做客嘉宾效应.docx

          浅谈做客嘉宾效应                    赵佳红近年来，做客嘉宾参与主持人节目，参与网络直播，为节目增添了亮点，已成为不可或缺的形式做客嘉宾，也可以称为上线嘉宾，指具备一定社会地位和专业技术知识的人物、节目中话题所涉及的当事人，以及有特殊作用的话题讨论的参与者在一期节目中，如果说主持人是节目的中心，做客嘉宾则是沟通直播节目、主持人和受众的纽带做客嘉宾的参与，为广播电视节目和网络媒体注入了活力，使新闻媒体更直接地面对受众，丰富了节目内容，提高了节目档次，更增强了节目的真实性、权威性和趣味性，赢得了受众的喜爱和关注，同时也提高了媒体的收听（收视）率和参与率，产生了良好的社会效应做客嘉宾可以产生以下几种效应：一、使节目播出的及时性、真实性和现场感大大增强过去的广播电视直播节目，常常只是主持人、解说员单方面的说，单一而且有些呆板而做客嘉宾参与节目后，主持人和嘉宾进行现场交流，还可以和现场的观众或听众通过热线，现场回答问题，并将受众想知道的信息和知识等等传播出去很显然，做客嘉宾讲述自己的经历、体验等，比主持人转述的现场感、真实性要好得多《行风热线》是七台河人民广播电台2002年在我省率先创办的一档民生节目，每期直播节目会邀请各职能部门的负责人做客直播间，现场接听百姓的热线，解决百姓的实际问题。

以此达到政府和媒体双赢，促进职能部门作风转变，解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题，促进社会的和谐经过多年实践，2009年， 《行风热线》在上线嘉宾和播出时间上作了大幅度调整，建立了广播、电视、报纸、网络等多媒体的联动机制，直播节目时长由20分钟增至40分钟，实行单个或多个嘉宾单位联合上线，一把手及相关领导集体走进直播间的形式播出，加大了解决问题和舆论监督的力度，进一步发挥了上为政府分忧，下为百姓解难的桥梁和纽带作用《行风热线》通过直播节目帮助群众解决了大量的生产生活难题截至2009年12月末， 《行风热线》共接到群众来电、来信、来访反映的问题2047个，通过记者采访和直播节目嘉宾解答解决了1457个，占问题总数的71%，同比提高了13个百分点：全市78个行政职能部门和社会服务部门的领导走进了直播间《行风热线》收到群众赠送的锦旗21面，感谢信30多封，得到了市民的普遍赞扬，真正成为了为群众排忧解难的”民心线”、推动政府改进工作的”监督线”、密切党群干群关系的”连心线”在全省广播优秀作品评选中，《行风热线》节目连续八年被评为《十佳栏目》二、做客嘉宾使节目内容更丰富、更权威、更具深度和广度一个主持人，要无所不知是不可能的。

邀请的做客嘉宾，有探究精神并有相当的专业知识储备和独到的观察视角比方说军事专家、建筑师、医疗专家、音乐家等等，他们参与到节目中来就可以弥补这个缺憾媒体的多样化使信息渠道多样化，受众的选择也更加多样化中央人民广播电台“中国之声”现在的做法是：某地发生新闻了，先上导听，再上滚动，再连线，再记者关注，半个小时内就有专家出来解读改版后“中国之声”特别聘请了首批18位观察员，其中包括曹景行、郎咸平、叶檀等做客嘉宾，他们的主要作用是对新闻事件做点评，从而提升了节目的]深度和广度另外，“中国之声”专家库还储备了200多位专家，并且还在不断扩容可见做客嘉宾和专家库的建立，大大提升了新闻报道的深度去年3月份，中央电视台新闻频道唯一一档时事新闻评论直播节目《新闻1+1》播出题为“房价太高，涨不涨已与普通百姓无关”的节目，做客嘉宾北京师范大学教授，剖析了房价上涨的原因，一针见血地指出，一个个地王出现之后，国家获得了大笔土地出让金，媒体应该引导人们关注这些资金的使用，让它提高效率，帮助大家改善居住条件节目播出后反响强烈，观众纷纷致电发表意见和建议，访问量超过了139000人，一位网友评价：《新闻1+1》里面还是教授敢说，敢于直言。

三、嘉宾做客直播节目能引起受众共鸣，产生良好的社会效应这个形式有效地拉近了传播媒介和受众之间的距离做客嘉宾可以说真人、真事、真实的情感和真实的形象，这就容易激发受众参与节目的主动性和专注性温家宝总理工作繁忙，但他连续多次做客中国政府网和新华网回答网友提问今年2月27日，他就粮价、菜价、肉价、房价、养老、医疗、反腐败、农民工、社会分配、户籍制度改革等等问题，和网友交流体现了温总理心系百姓、关心民生的民生情怀，传播效果非常好在2010年的第21届温哥华冬奥会上，七台河市培养输送的短道速滑运动员王潆独得500米、1000米金牌，更值得一提的是，王潆率孙琳琳等四名队员勇夺3000米接力金牌，实现了中国短道速滑女队冬奥会接力金牌零的突破，成为在一届冬奥会上收获三金的中国第一人同年4月17号，王濛和孙琳琳回到了家乡七台河，她们回到家乡的第二天，就被请到了直播间，做客嘉宾王潆认真地回答了听众的每一个问题，讲述了成功背后许多鲜为人知的故事，畅谈了对家乡的热爱，使得“顽强拼搏、奋勇争先，努力为家乡和祖国争光”这一主题进一步得到升华，产生了良好的传播效果和社会效应四、做客嘉宾由被动参与转为主动参与节目，提高了自身和节目的知名度，为双方增加了社会效益和经济效益酷爱书画的黄季霜是中国草笔的发明人，七台河人民广播]电台主持人曾邀请他做客直播节目，在话筒前，他敞开心扉，讲述了研制草笔的艰难过程，现场回答听众提出的多个问题，讲解草笔和传统毛笔的不同等等。

节目播出后，他接到了很多求购，草笔的销量大增他表示适当的时候愿意再走进直播室，还向主持人推荐了几位可以做嘉宾的专家此后节目的收听率提高了，广告费屡创新高，为七台河人民广播电台带来了良好的经济效益和社会效益作者单位：七台河广播电视台）  -全文完-。