广告缩略词.doc

PV，Promotion Video 的缩写，原指从影片中剪切编辑的宣传片，现在泛指剪切和编辑过的影片.在电台或电视上播放的商业广告,CM 一般配合PV宣传单曲在电视中播出，往往是在PV出来之前抢先放送日本的广告叫CM韩国的广告叫CFPV指专辑还没有上市前,先在电视台播放的MV,为了宣传专辑和单曲CM广告：CM Commercial Message 电视广播广告 CF广告：CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告ADArt Director 美术总监、艺术总监 AE Account Executive 客户总管 Audience 观众、听众 BS 卫星电视 CM Commercial Message 电视广播广告 CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告 VCM Video Commercial Message 录像电视广告 CM Planner 电视广播广告策划者 CM Song 广告歌曲 CC Corporate Communication 企业信息交流 CI Corporate Identity 企业形象认同 CM time 广告时间 Copywriter 撰稿人 Corporate Mark 企业标志 Coverage 媒体覆盖率 Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告 Creative Director 创意总监 Comtinuity 分镜头脚本 F to T Film to Tape 较转磁 Golden Hour 黄金时段 G·R·P Gross Rating Point 总收视率 HUT Household using TV （家庭电视）收视率 Informercial 信息广告 Marketing 市场营销、市场理论、营销理论 Media 媒体、媒介 Media Mix 媒体组合 Media Representative 媒体代理 Media Vehicle 媒体载体 Mass Communication 新闻界 Narration （1）配音（2）解说 Official Supply 指定赞助商 Off Line 脱机，预备编辑 On Line 联机，正式编辑 Production （广告）制作公司 Presentation 提案（会） Product Team （1）制作小组（2）摄制小组 Producer 制作人 Positioning 定位 Publicity 新闻发布式宣传 Recruit 招聘广告 Regular Spot 固定插播 Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management） Rough 草图 Rush 样片 Series Advertising 系列广告 SOM Share of market 市场占有率 SOV Share of voice 广告占有率 Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告 Sound Logo 音响标志 （吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。

创作的目的在于使听 到的人能联想起有关企业、企业形象以及广告本身） SP Sales Promotion 促销活动 Spot Commercial 插播广告 Super Lmpose 字幕 Symbol Mark 象征标志 Tie-up Advertising 共策广告 （厂商为了各自的目的联手合作，共同进行的广告宣传活动，或制作的广告宣传品 Time Rank 时段档次 Time Sales 卖时段 Tone & Manner 基调与风格 MD〈Managing Director〉-----广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理MD（Media Director）——媒体指导〈媒介部经理〉 Media Supervisor——媒介主任、媒介总监 Media Planner媒介策划CD〈Creative Directo〉-----创作总监、创意总监、创意指导CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导 ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监 ECD执行创意总监 GCD创意群总监AD 〈Account Director〉-----客户服务总监、业务指导 AAD——副客户总监 AM——客户经理 DCS——客户主管 AE〈Account Executive〉-----客户服务人员、客户主任、AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉 AAD------副美术指导 SAD——高级美术指导 Studio Manager------画房经理 Finish　Artist------画师 Visualizer-------插图家〈插画师、绘图员〉 Computer Visualizer——计算机绘图员 Print Production Manager——平面制作经理 Traffic Coordinator——平面制作统筹Planning Supervisor——企划总监 Planning Director——企划指导 AP〈ACOUNT PLANNER〉——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）CW〈Copywriter>------撰稿人。

SCW——高级文案 Copy Director——文案指导 Artist——正稿员AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系Traffic Control Specialist（简称Traffic）——制管人员Research Supervisor——调查总监CF〈Commercial Film〉广告影片OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告SP〈Sales Promotion〉促销活动CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统CI〈Corporated Identity〉企业识别CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统EI〈Environment Identity〉环境识别CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度SI〈Store Identity〉商店识别。

USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售 Account Group--业务小组广告公司内负责某特定客户之工作小组以AE为中心，成员包括行销企划、创意、 媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务Appeal Point--诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点Brain Storming--动脑会议可自由发想，不受限制的讨论会议Brand Image--品牌形象消费者对商品品牌之印象CF--Commercial Film--乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本 Competitive Presentation--比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司Copywriter--文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。

CI--Corporate Identity--企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务Creative Boutique--创意工作室Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司Direct Response Advertising--直效广告需要从潜在客户处得到简单回应的广告例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道直效广告必须是双向沟通的Director--指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导） Finisher--完稿员从事完成广告平面工作的人员。

Layout--构图版面设计之技巧对美术设计而言，版面编排是一种基本技术Presentation--提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 Public Service Advertising--公益广告企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内Supervisor--总监广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market--目标市场最主要的消费群 Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）--制管人员广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员与观众有关的媒介术语调查总体(Universe)　　调查在哪些人中展开。

央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人 目标观众(Target)　　广告或电视节目瞄准的人口群他们是属于某。