辽宁辽阳温泉旅游发展现状分析 2 (2).doc

辽宁辽阳温泉旅游发呈现状分析李珊珊（渤海大学旅游学院，辽宁 锦州 121000） 一、 辽阳市旅游业发展的措施基本状况和战略目的温泉休闲度假旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲健身于一体，近年来成为休闲度假旅游的一大热点，被人们称为朝阳产业中的朝阳辽阳市为东北新兴的复合型康体疗养与休闲度假旅游目的地，中国北方裘皮旅游商品的集散地辽阳市旅游的起步晚，起点低12月，辽阳市旅游局正式成立，由此启动了辽阳市大力发展旅游朝阳产业的序幕辽阳市坚持“历史文化铺底、自然生态切入、冰雪温泉突破”的开发思路，大力实行政府主导和精品项目牵动战略，推动旅游业实现超常规、跨越式发展截至，全市旅游总收入持续六年平均增幅超过40%，估计实现旅游总收入169亿元，旅游业已成为辽阳市现代化服务业的龙头产业和重要的经济增长点辽阳将温泉旅游定位为“冰雪之泉”，依托其地理区位优势，打造银色温泉旅游重点发展方向是建设历史文化街区和商业游憩街区，打造复合型的休闲度假与康体疗养旅游目的地，高起点的规划建设弓长岭汤河新城打造温泉复合型康体疗养与休闲度假旅游目的地以弓长岭为核心以滑雪和温泉为资源基本，高原则的开发休闲、运动、养生、康体旅游产品加快推动东北的“休闲疗养之都”建设，建设旅游产业集聚区同步，深度开发汤河温泉，加快汤河水库下游河段和葠窝水库旅游项目开发，形成水上观光游览带进而串联龙石风景区、汤河风景区、瓦子沟生态园、参窝水库和太子河漂流等，形成自然山水特色旅游产业集群。

并大胆提出在十年内建立中国优秀旅游都市的战略目的辽阳市政府已明确表达要把旅游业当成经济发展支柱来发展从而推动辽阳经济的全面可持续发展二、 辽阳市温泉旅游发展基本状况概述辽阳市温泉旅游历史悠久，文化内涵丰富，是中国温泉之城和中国矿泉水之乡温泉年储量287W立方米，水温高达72℃，是国内含氡量最多的温泉之一，具有发展温泉旅游的巨大优势目前已高原则开发了一批以冰雪温泉为核心的旅游精品项目，亚洲一流的弓长岭温泉滑雪场被国家体育总局指定为全国青年户外体育活动营地，已建成的汤河温泉假日酒店和王宫水城集先进的温泉疗养、商务会议餐饮住宿、康体娱乐、休闲度假于一体，赢得了国内外游客的高度承认与此同步，辽阳地处沈阳经济区八都市的中心位置，有2400近年的历史，是东北地区建城最早的都市，是努尔哈赤第一种都城所在地，是一座新兴的工业都市和中国优秀旅游都市辽阳市正大力推动温泉旅游，并明确提出发展目的，努力将温泉旅游业哺育成为辽阳市重要的战略性支柱产业和服务业的龙头近年来，辽阳市的温泉旅游持续升温，发展势不可挡，成为全省旅游行业里的一大热点，一系列温泉旅游精品项目已经成为了辽阳市温泉旅游发展的强力支撑辽阳市政府将总投资20亿元占地38.7万平方米的佳兆业汤泉驿项目，年内将完毕9万平方米的开发面积，所有工程筹划竣工，届时将建成集五星级温泉酒店、公司VIP会所、酒店式公寓以及商业区等项目于一体的旅游综体由佳兆业集团（香港）控股有限公司投资20亿元人民币，依托汤河谷温泉资源优势，拟建设16万平方米的温泉会所和约6万平方米的星级酒店。

项目总规划用地面积573亩，其中温泉会所用地429亩五星级酒店用地144亩项目分3年建设完毕辽阳市温泉旅游开发建设的脚步没有停歇一批批温泉旅游精品项目的建设，进一步提高了温泉旅游的档次和水平，掀起了辽阳市温泉旅游开发建设的热潮辽阳市开展了“滑冰雪、泡温泉、品农家”的主题旅游，在10到12月份之间弓长岭温泉滑场汤河温泉假日酒店王宫温泉水城顾客盈门，就餐住宿甚至需要提前一种月预定，共接待游客近15万人次，其中汤河温泉假日酒店接待游客6万人次，营业额达到了1000万元人民币，辽阳温泉滑雪旅游业的迅速增长使辽阳找到了新的经济增长点，又一次获得了经济发展机遇辽阳温泉旅游的发展，进一步带动了建筑、餐饮、交通、商贸、地产、生态、环保等有关产业的协调发展，增进了文化、医疗、保健、体育等产业的可持续发展与此同步，辽宁省政府为发展旅游业出台的有关政策和确立的发展方向也为辽阳市温泉旅游业的发展提供了良好的发展平台辽宁省政府于4月与7月两次召开全省温泉旅游现场会，提出了建设中国温泉旅游第一大省的战略性目的在 召开的辽宁省温泉旅游现场会上，陈政高省长提出各地温泉旅游项目突出特色，错位经营，优势互补，相得益彰年同年，省政府又颁布了《辽宁省人民政府有关进一步加快发展温泉旅游的意见》，明确了温泉旅游的定位，温泉旅游发展建设成为辽宁旅游产业的先导产业动力产业和新的增长点，成为辽宁旅游业中的支柱产业和国民经济中举足轻重的产业和部门。

辽宁全省正在掀起温泉旅游建设的高潮强劲的市场需求，催生了辽宁温泉热现象目前游客把游温泉泡温泉作为重要的旅游消费项目，丰富了景区门票经济的外延温泉文化衍生品呈现日渐受宠之态势与温泉相结合的温泉体育健身、温泉理疗、温泉农家乐休闲和温泉美容食品、用品成为潮流辽阳市政府课以运用这一契机，充足运用省政府和国家的优惠政策发挥辽阳市温泉资源的优势大力开发温泉旅游业突出简介辽阳温泉氡含量位居全国温泉前列这一事实，推广和发展辽阳温泉业可以预见，辽阳温泉旅游将进入一种新的发展阶段，将从数量扩张粗放经营的初级阶段进入产品深度开发与品牌化经营为核心的中高档发展阶段虽然获得了一定得发展成绩，但与市大连和鞍山相比仍有较大差距，温泉旅游资源需要得到进一步整合规划，使之得以更好更快的发展充足发挥和运用辽阳优越的地理位置的先天优势三、辽阳市温泉旅游发展的优势概述随着人们物质生活水平的不断提高，休闲健身娱乐观念的变化，温泉这种文明健康积极的生活消费方式将更容易被人们所接受，随着收入和闲暇时间的增多，也为温泉滑雪旅游的发展提供了有利条件辽宁是中国温泉资源的三大集中分布区域之一，在温泉长期发展过程中，形成了南北资源地脉和东西历史地脉两条脉络 。

南北资源地脉出露温泉较多，以中温和中高温温泉主，水质优良，水温在43到78摄氏度之间，东西历史地脉分布着大量的历史文化旅游资源，水质清澈透明，大部分为碱性中温温泉，水温大部分在 40到96摄氏度之间在此基本上辽阳汤河温泉还具有如下优势：辽阳汤河假日酒店位于辽阳市东南弓长岭区汤河乡，是风光秀丽的游览、疗养胜地弓长岭更是个奇特的地方辽阳的地、本溪的天、鞍山的人更特别的是地处弓长岭矿山，这里的天气预报是本溪的，人的户口及矿产品归属鞍钢，属地是辽阳汤河水库、汤河温泉就位于此素有东方"维西"的汤河热泉源于30多米深灰岩裂隙，温度高达40-45℃，仅次于法国维西温泉，可谓世界第二、亚洲第一温泉，日流量4000 M3冷泉与热泉仅相距300米，日流量2600 M3，具有锶、铬、碘等多种有益于人体健康的微量元素，属于低碳化重钙矿泉水，长期饮用可祛病强身假日酒店拓宽了温泉洗浴功能，不仅将多种美容产品植入其中还将冰雪元素巧妙地融入其中辽阳温泉产品的把戏组合逐渐形成具有辽阳特点的区域特色，不仅进行了多种组合，更添加了异国风情元素市场需求 ，温泉文化衍生品呈现日渐受宠态势与此同步，辽阳市汤河温泉还具有其得天独厚的地理位置优势，位于辽宁省中部，与沈阳、鞍山为邻，交通便利，通讯纵横，环境优美，设施齐全，功能完善，弓长岭温泉资源丰富，位于沈阳经济区城际连接带内，可以充足运用沈阳经济区人口密集、都市化限度高、区位条件好等优势，在这里发展温泉旅游产业条件成熟、潜力巨大.地理位置优势明显。

区委、区政府坚持旅游立区发展战略，以最大热情欢迎有识之士前来投资，共同把弓长岭汤河温泉建设成一种全国出名温泉旅游风景区 四、辽阳市温泉旅游发展存在的问题虽然辽阳温泉业的发展良好，势头强劲，特点突出，优势明显，但也有其局限性的地方，还存在某些问题尚未解决重要表目前如下几种方面 （一）高素质的旅游经营管理人才匮乏 辽阳市温泉旅游管理人员知识比较构造单一，温泉旅游的经营权重要以私营为主，缺少现代管理理念和管理模式 ，经营管人员重要以本地人家族成员为主，约占总人数的五分之四.缺少现代公司管理意识;缺少既熟悉旅游业务又能把握旅游市场运作规律，具有国际视野和现代管理理念，又理解温泉项目特点，懂得温泉专门知识的综合型温泉经营管理人才，她们之中百分之80都是出身旅游管理专业，对市场运作有关知识理解甚少加之近年来外省也相继开展温泉旅游项目，为了吸引人才，纷纷提供多种优厚待遇，使得辽阳市某些有经验的管理和经营人才经不住外省优厚物质条件的诱惑，纷纷外流，进一步导致人才短缺和外流目前，高素质温泉经营管理人才的匮乏已经成为制约辽阳市温泉旅游发展的又一种重要因素 （二）对目前国内温泉市场竞争剧烈的结识局限性 虽然辽阳温泉滑雪旅游资源丰富，有着得天独厚的优势和潜力，但这并不是辽阳所多有的专利。

目前，国内许多省自治区直辖市都相继打出了温泉旅游牌，建起了温泉景区，并且还形成了自己所独有的品牌据记录目前全国温泉滑雪场已经接近3000家，客源市场的竞争相称剧烈国外市场方面，韩国日本欧美等国温泉滑雪产业起步早，通过近年的发展在法律法规经营管理设备生产及更新等方面已经非常完善，温泉的数量质量设施服务都优于国内，已形成了各自独有的特色，使其在争夺国内客源特别是高品位客户群时占有了绝对优势如果不能充足结识到这一点，这将会制约辽阳市温泉市场的发展 （三）宣传力度不够及产业出名度有待提高 近年来，虽然辽阳在打造温泉旅游品牌的道路上获得了某些成绩，如:汤河温泉节已经成功举办了几届，也获得了一定的成果，但是由于宣传力度和营销筹划创意等多方面因素，始终没有在全国范畴内形成出名度和美誉度较高的品牌效应，与全国其她温泉区相比还存在着一定的差距同步也缺少对温泉旅游进行有效宣传调查显示，在辽阳温泉旅游市场急需解决的问题当中，宣传力度局限性排名第一位，阐明在宣传方面尚有诸多的工作要做这种宣传力度不够重要表目前两个方面:第一，没有有效的运用创新的手段和措施进行宣传，营销理念缺少足够的国际化视野;第二，没有对客源市场进行有针对性的宣传与促销。

目前，国内的消费水平已经呈现出多元化的趋势，不同消费水平的群体的消费意愿和消费需求也不尽相似，而辽阳温泉公司目前还停留在对普遍性消费群体的关注上，没有进行有针对性的宣传 （四）温泉旅游产品缺少特色 目前辽阳的温泉开发大多为效仿日本温泉开发模式，从设计环境到餐饮服务几乎一模同样，致使产品过于单一甚至雷同，缺少自身特色，重要停留在游泳池 、澡堂子或温泉酒店集合体初级的发展阶段，缺少对游客体验的深度开发温泉旅游产品基本上都是温泉滑雪或温泉 以及农家乐等模式，缺少个性化设计布局，没有自己的特色，互相之间差别不大，特别是与辽阳本地民风民俗结合不够与此同步，温泉开发公司的危机意识单薄，自我感觉良好，固步自封，没有迫切地去哺育自己的地方区域品牌，没有形成强有力的品牌效应 （五）温泉旅游文化挖掘不够就辽阳市汤河的温泉资源自身来讲，虽然其水质在化学成分和物理属性上存在较大差别，但最初开发出的初级温泉产品却不能给旅游者带来强烈的感官冲击和深度休闲体验由于游客不是检测机器，如果她通过自己的感官和切身体验不可以辨别产品的这种差别，她们就觉得这是无差别的产品，是完全可以替代的产品从这个意义上说，目前的温泉产品具有较强的同质性在温泉开发方面的客观因素，是不注重温泉文化的挖掘与哺育，温泉公司觉得只要拥有垄断性的温泉资源，就可以通过出卖资源而获利其实这种没有文化内核的初级产品，失去了灵魂，有的只是躯壳，产品形象干瘪，不能给旅游者带来更大的愉悦，不能给游客留下深刻的印象。

这样的市场竞争必然在低水平上恶性展开，产品附加值低，顾客毫无品牌忠诚，导致温泉旅游公司经济效益下滑，生命周期短暂，资源挥霍严重，不能完全体现出辽阳本地温泉所特有的文化特性和内涵，就不能吸引外地游客前来消费四、辽阳温泉旅游发展对策。