百年t恤时尚史.doc

百年 T 恤时尚史看似不起眼的 T 恤已经诞生 100 周年了1913 年美国海军将一种圆领的 T 恤衫作为内衣穿在制服里面，后来在美国军队里面推行但这一想法并不是美国人的原创第一次世界大战期间，派往法国的美国远征部队的军人穿的还是长袖羊毛汗衫，而欧洲士兵得益于纺织工业的大发展，已经开始穿着轻便凉爽的棉质内衣了于是美国军队开始普遍用棉布来做那种圆领、短袖的内衣，因为这种内衣的外形像大写的“T”，所以就叫 T 恤从内衣到外衣线上 T 恤厂商 CustomInk 收集到了一个世纪以来标志性的 T 恤，包括 1913 年海军穿着的 T 恤，以此证明这种服装已有百年历史1920 年，美国作家斯科特·菲茨杰拉德在处女作《人间天堂》中第一个将“T-shirt”引入书中，主人公埃默里·布莱恩前往新英格兰地区的学校，他领到一个物品清单，包括“6 套夏季内衣，6 套冬季内衣，一件毛线衫和 T恤”也就在这一年，“T-shirt”被韦氏词典收入其中20 世纪 20 至 40 年代，日常穿着变得不再那么正式，随着运动风尚的兴起，男士们的着装方式也悄然发生改变1920 年代，法国网球选手勒内·拉科斯特开始推广一种轻巧的带有罗纹领的棉质针织短袖衬衫马球衫（即“Polo 衫”）。

1933 年，拉科斯特转向设计更为时尚的男性休闲服装，那个时期 T 恤和马球衫都成为人们运动时的穿着好莱坞影星克拉克·盖博在《一夜风流》（1934 年）里脱下他的 T 恤，将他的性感展露无遗T 恤开始与时尚联系起来由于棉布便宜，且易于清洁，在经济大萧条时期，T 恤受到码头工人、农民、建筑工人、矿工等底层人士的欢迎在西尔斯商品目录页里，提到了 1938 年的一则“水兵款多功能 T 恤”广告，一件白色圆领衫售价为 24 美分（约合现在的 3.97 美元）在很长一段时间里，T 恤的价格都没有很大的涨幅白色纯棉 T 恤是最为经典的 T 恤款式，而印花 T 恤的出现则让这种简单的服饰变得摇曳多姿起来在《洛杉矶时报》的档案资料中显示，1932 年南加州大学橄榄球队教练霍华德·琼斯和运动总监比尔·汉特向赛马骑师国际公司请求，能制造一种吸汗的汗衫，避免垫肩部位擦伤球员的皮肤为防止被盗用，制造商还在 T 恤上印上“南加州大学所有”的印记，这在学生中受到广泛欢迎，美国高校也都乐于将自己的校徽印在衣服上1942 年 7 月 13 日的《生活》杂志，在封面上刊登了一位穿着印有“空军枪炮学校”字样 T 恤的美国大兵，这被认为是已知最早的印花 T 恤广告。

1950 年，迈阿密一家名叫 TropixTOGS 的公司，获得了允许在 T 恤上印有迪斯尼经典形象米老鼠图案的授权，同时他们也在衣服上印上旅游度假村的名称和各种字母，广告 T 恤诞生穿上身的时尚随着 T 恤的普及，这种原来只作为内衣的服装，到了 20 世纪 50 年代成为时尚的外衣当然这主要得归功于好莱坞和它的电影明星们在 1951 年上映的《欲望号街车》电影里，26 岁的马龙·白兰度穿着简单的紧身 T 恤，露出发达的肌肉；在 1953 年上映的《飞车党》中，白兰度穿上 T 恤和皮裤，继续卖弄着他的性感和狂野我可以把带有我名字的被撕破的 T 恤卖了，它们准能卖一百万1951 年，受电影影响，美国卖出了 1.8 亿件 T 恤1955 年，年轻的詹姆斯·迪恩在电影《无因反叛》里塑造了一个经典的偶像形象，他将简单的白色 T 恤套在黑皮夹克里面，穿着牛仔裤，成为叛逆青春的象征后来的一系列反映青春叛逆期的电影，都不约而同地使用 T 恤作为便装T 恤成为可以独立穿着外出的服装60 年代，扎染技术和丝网印刷技术出现，并广泛应用在 T 恤上这一时期 T 恤成为了移动广告牌，各大厂商在 T恤上印上宣传口号、商标图案。

当摇滚乐和嬉皮士运动在美国和欧洲兴起时，T 恤遂成为西方年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束摇滚乐队们喜欢将自己的名字、形象印在 T 恤衫上，在巡回演出的时候兜售，可获得可观的收益如今摇滚 T 恤衫每年的营业额已经超过 5 亿美元，全球每年销售 T 恤衫约 10 亿件1975 年 4 月《ELLE》杂志打赌说，T 恤将成为服装最基本的样式，就像军大衣一样永远不会走出时尚这一年的美国市场上据说有 4800 万件印花 T 恤流通，上面的图案和文字五花八门时尚品牌圣罗兰创始人伊夫圣洛朗也曾说过：“所有 20 岁的女孩都需要一件 T 恤和一条牛仔裤他将自己的名字印在自己设计的 T 恤上面，还为女性设计 T 恤，将 T 恤引向女性化的方向发展通过众多艺术家和设计师的努力，T恤渐渐摆脱了“屌丝”的形象和地位，如今也已迈入奢侈品的行列，闪光刺绣、珍珠粒、开司米、桑蚕丝等各种材质和技术被运用到 T 恤中不过 T 恤仍然满足了各个阶层的消费者的需要，成为自我表达及宣传的媒介T 恤与政治T 恤并不是简单的服装，它可以是文化先锋，是思想者，是时代的声音，是政治的传声筒，是张扬个性的舞台20 世纪 50 年代，T 恤被认为是非主流的服饰，带有浓烈的青春与叛逆气息，是属于年轻人的。

到了 60 年代，T 恤的功能变得多样起来这一时期，欧美国家普遍出现了严重的政治动荡和发展迟缓，青年运动层出不穷，存在主义、后现代主义、个性解放、“垮掉的一代”等反主流文化、反正统价值观的思潮交相激荡法国后现代大师德里达曾说：“60年代发生的事，动摇、改变了世界的根基在这一时期出现的各种政治和意识形态斗争中，T 恤都充当了宣传媒介的角色，美国民权运动、南非反种族隔离运动、反对越南战争的示威游行等等活动中都有它们的身影，并影响着后来的年轻人在 1968 年法国爆发的“五月革命”中，年轻的学生们穿着条纹 T 恤将石头扔向防暴警察而 60 年代非常活跃的拉美革命家切·格瓦拉的头像如今已被广泛地印在 T 恤上1973 年《妇女时装日报》宣称，T 恤是当年反文化的首席代言人在上世纪 80 年代的英阿马岛战争中，英国时尚设计师凯瑟琳·哈姆奈特设计了专门的 T 恤来激怒首相撒切尔夫人，伊拉克战争爆发后她又在 T 恤衫上印上“停止战争，布莱尔下台”等标语在美国的总统选举中，历来就有在 T 恤上做文章的传统在史密森博物馆收藏的印花 T 恤中，有一件纽约州州长托马斯·杜威参加 1948 年总统竞选的竞选 T 恤，上面印有“Dewitwith Dewey”，不过最后杜威被民主党候选人杜鲁门击败。

在接下来的一届总统选举中，艾森豪威尔把他的照片和“IlikeIKE”的宣传语印在了支持者的 T 恤上1960 年，民主党候选人肯尼迪的竞选小组在 T 恤上非常清晰地传达这样一个信息：“肯尼迪当总统2004 年总统大选前夕，美国人借“T 恤大战”来表达自己的政治热情，约翰·克里的支持者在 T 恤衫上印上各种反布什的标语，其中“上帝要炸谁？”的 T恤成为当年 9 月销售最火热的商品之一布什的支持者们也在 T 恤衫上写着“将约翰冲下去”……这些政治 T 恤让商家们赚得盆满钵满2008 年总统选举中，印有希拉里头像的政治 T 恤在拍卖网站 eBay 上特别受欢迎，但卖得最贵的还是印有奥巴马头像的 T 恤正如 1992 年在纽约时尚技术协会举办的“竞选”展负责人所说：“美国的 T 恤是我们平等、真实和民主的象征几年前，乔治敦大学商学院教授皮翠拉·瑞沃莉写了一本书《一件 T 恤的全球经济之旅》，非常有意思，一件只卖6 美元的 T 恤背后，隐藏的经济链条超乎人们的想象，从得克萨斯的棉花农场到中国的纺织品生产车间，从华盛顿的贸易谈判到非洲的二手服装交易市场，一件 T 恤的环球旅行可谓风起云涌随着成本的连番上涨，如今 T 恤产业呈现收缩趋势。

著名的 T 恤品牌汉尼斯（Hanes）向《福布斯》杂志透露，该公司旗下的多款 T 恤在 1990 年时售价为3.10 美元，到 2010 年时为 1.90 美元，现在是 2.33 美元根据线上 T 恤厂商 CustomInk 做的一项调查显示，87%穿 T 恤的美国人至少有一件难以割舍的 T 恤正如《衣如其人》作者詹妮弗·鲍姆加特纳所说：“T 恤的好处实在太多它非常实利主义、价钱可以承受、可以定制，不分性别、不分季节，甚至在功能上也没有特别的区分我们可以把 T 恤和舞会礼服搭配在一起，也可以穿着它去打棒球明星与 T 恤不得不说的故事1971 年 7 月，约翰·列侬在大野洋子的新书《葡萄柚》推广会上，穿着一件印有新书封面图片——一个日本艺术家的裸体背影特写的 T 恤约翰·列侬的许多经典图像也被印在 T 恤上发行1996 年，英国足球明星罗比·弗勒在球场上脱下球衣露出印有一句话的红色“CK”T 恤，上面写着“自 1995 年来 500名利物浦码头工人被解雇”CK 集团一纸诉状将其告上了法庭，最后弗勒被处以重金罚款2001 年好莱坞玉女薇诺娜·赖德涉嫌盗窃罪，在打官司的日子里，她曾穿着一件印着“自由的薇诺娜”字样的 T 恤登上了美国“W”杂志的封面。

从此，陷入诉讼麻烦的美国人往往会选一件“自由的 XX”的 T 恤穿在身上2003 年，贝克汉姆穿上皇马球衣才 7 个多小时，该俱乐部的球迷用品商店就卖出了 80000 件“23 号球衣”，创造了“西甲”历史上球衣单日销售的最高纪录事实上，在小贝从皇马名誉主席斯蒂法诺手中接过球衣的一个小时内，该球衣就狂卖了 200 件2005 年，布拉德·皮特和珍妮弗·安妮斯顿宣布分手几天后，女星伊娃隆·格莉娅穿上一件惹来麻烦的 T 恤“布拉德，我会怀上你的孩子”招摇过市据说是安吉丽娜·朱莉从安妮斯顿手中抢走了皮特，为了宣泄对皮特和安妮斯顿婚姻崩溃的失望情绪，有人专门设计了两款 T 恤，上面分别写着“安妮斯顿队”和“朱莉队”，“安妮斯顿队”的销售量以 25 比 5 的成绩战胜了“朱莉队” 摘自《看世界》2013 年第 15 期 作者：苏禾。