青岛啤酒的广告策划文案1900字.docx

    青岛啤酒的广告策划文案1900字    青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分常饮有开脾健胃、帮助消化之功能2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。

青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是19xx年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，20xx年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强19xx年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大19xx年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合青啤品牌在世界品牌价值实验室编制的20xx年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元第二部分：消费者分析1、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成：现有消费者的年龄、性别： 从消费者的性别来看，男性仍是啤酒的主要消费人群，占总体的78．7％；从年龄上来看，消费者主要集中在25-44岁这个年龄层，合占比例为57.1%现有消费者的职业：啤酒属于大众化消费，消费者的文化程度不大。

经常饮用啤酒的消费者中，制造业/生产性企业、商业/服务业的一般职工比例较大，合占29.2%2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）目标消费者：青岛啤酒主要是针对中高档费者市场，青岛家族系列啤酒则主要针对大众化市场 总体是中高档定位，高贵的、优雅的、有品位的青岛啤酒的品牌定位主要通过具体产品定位来体现四、广告诉求策略1、广告的诉求对象3、诉求方法策略1）突出青岛啤酒历史悠久，如：“百年如一青岛啤酒，千年不变卓越品牌2）突出青岛啤酒的品质，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造青岛啤酒平易近人的品牌形象，增加青岛啤酒品牌的亲和力 如：“感受新鲜，感受自然”、“青岛纯生——纯正生啤酒”（3）述求情感 啤酒总是和人们的喜怒哀乐密切相关，高兴是要喝酒——借酒助兴，悲伤时要喝酒——借酒浇愁，青岛啤酒的广告述求紧密地抓住这一点，从而塑造青岛啤酒是人们开心时的伙伴，悲伤时的朋友的亲切形象 如：“青岛啤酒―――开心时的伙伴，悲伤时的朋友 “青岛啤酒，人间因你情更浓4）重视终端POP的促销力量在啤酒的消费场所，随处可见青岛啤酒的青绿色调的广告宣传品，或者海报，或者遮阳伞??主要靠终端的“推”推动消费，广告、公关等传播手段起着拉动的作用，现场的POP布置起着非常重要的提醒和刺激消费作用。

五、广告表现策略1、广告创意策略1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告第二篇：青岛啤酒广告设计文案 5300字青岛啤酒广告设计文案学校：专业班级：姓名：学号：青岛啤酒广告设计文案青岛啤酒企业简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是19xx年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，20xx年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强 19xx年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局青啤公司20xx年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。

继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势 青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”19xx年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的20xx年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元青岛啤酒几乎囊括了19xx年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖19xx年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；19xx年、19xx年、19xx年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；20xx年，青岛啤酒荣登《福布斯》“20xx年全球信誉企业200强”，位列68位；20xx年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在20xx年（首届）和20xx年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。

其中20xx年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；20xx年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——20xx年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；20xx年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”市场国际化青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一19xx年，在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；19xx年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格；19xx年，青岛啤酒开始大批量发往香港；19xx年，青岛啤酒进入美国市场，19xx年在美国的销售量已达124万箱，到现在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上目前，已经形成北美、欧洲、东南亚三个强力出口三角架。

20xx年，青岛啤酒在台湾10万吨生产能力的啤酒工厂投产，青岛啤酒迈出了在海外生产的第一步20xx年，青岛啤酒董事会通过了在泰国建设海外工厂的决定 19xx年，青岛啤酒进入美国市场以后，1981、1985、19xx年在美国华盛顿、密西西比州举行的三次品酒会上，通过对数百种啤酒进行匿名评比（密封商标，只能品尝，不见品牌）青岛啤酒三次荣登榜首，且在短短几年间，成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒，并赢得了世界500强企业Crown公司的亲睐青岛啤酒在美国的产品销售，由Crown公司代理，该公司有强大的主流渠道和市场网络，正在帮助青岛啤酒完成“from Chinatown to downtown”的转变 青岛啤酒50年代出口欧洲以来，深受欧洲消费者的认可和喜爱，先后在比利时布鲁塞尔、西班牙马德里获得国际金奖19xx年青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处，19xx年迁至法国巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司20xx年青岛啤酒在欧洲的销售量比19xx年时增加了80%青岛啤酒是进入家乐福、欧尚等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌青岛啤酒青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 “走出唐人街，走进主流市场”(from Chinatown to downtown)。

同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅，是目前世界上最优质的酿酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化品牌国际化青岛啤酒的品牌价值逐年递增，在20xx年（首届）和20xx年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”其中20xx年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠 20xx年，在咨询公司Interbrand和美国《商业周刊》联手进行的中国品牌调查中，通过了解500多名营销和商务专家对中国品牌的认识，并分析了公司的财务状况和战略后， Interbrand评出5家“已获得相当认可”的全球企业，青岛啤酒在“已获得相当认可”的公司中位列第二文章评论说，“冰镇青岛啤酒早在上世纪40年代就开始出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里公司成功的树立了品牌形象，44%的调查回应者认为青岛啤酒是中国两大全球品牌之一，并在“中国的形象使者”方面给与了它很高的评价。

北京申办20xx年奥运会成功之后，青岛啤酒抓住奥运机遇，成为奥运会赞助商，积极利用奥运平台提升品牌在国际上的影响力 青岛啤酒策划“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，在向世界推广青岛啤酒品牌的同时将中国名城推荐到全世界资本运作的国际化19xx年7月15在海外上市的企业 20xx年10月21日，青岛啤酒与当时全球规模最大的啤酒制造商美国安海斯-布希公司（A-B）签署《战略性投资协议》，引入A-B为战略投资者和A-B合作以后，双方开展了“最佳实践交流”活动，实现了知识库的对接，这对提高公司市场竞争力，加快国际化进程有重要意义 19xx年3月7日，青啤向美国发行一级存股证（ADR）获美国证券及交易委员会批准正式开始交易 20xx年，青岛啤酒的H股股价创出上市十年来的历史新高，并成为第一家H股股价一度超越A股股价的上市公司 青岛啤。