意林杂志媒体特征.doc

广告媒体教程意林杂志 《意林》始于公元787年，唐朝封疆大吏马总集诸子百家精华，编成《意林》6卷，流传至今其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名，“意”就是意境、意韵、意义、意味，意有所得，“林”即智慧之林即通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味《意林》以“一则故事，改变一生”为宗旨，以“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境”，坚守“励志、感动、启迪、提升”为办刊理念，倡导积极健康的思想理念，关注现实生活，贴近现代人内心世界，弘扬博爱宽容的为人处世之道，表现人与人之间最真实的情感接触力图通过温馨的故事、生动的语言，补充读者的生活经历，延展读者的精神边界，打造中国人最真实最贴心的心灵读本，是目前最有影响力的励志杂志之一调查时间：10月3号~4号阅读经验： 第一次接触《意林》已是高中时候了，起初只是喜欢它的名字——意林，意蕴偏偏，情深楚楚后来慢慢接触中发现，它就像是由众多哲人哲语构建起来的浩瀚的智慧森林一样，广博精深，重重玄奥高中时期，生活、学习重重压力经常让自己力不从心，想要逃避，《意林》就是我当时的避难所我会试着走进励志人物奋斗过程，去理解传奇背后的脚踏实地，去感受成功背后的血泪艰辛。

就自身多年的阅读感觉而言，《意林》的文章比《青年文摘》、《读者》等同类文摘综合性杂志更加理性一点，正如它的办刊理念“用小故事向读者传递大智慧、讲小幽默让读者体会大道理、从小视角为读者创造大意境”，让读者能够切实的从中收获到激励、感动、启迪和提升文中的插画是我钟情于《意林》的另一个原因，画风很简约，却让人清爽愉悦有时我会盯着一幅画看好久，想很多，有时还会模仿，它能让我安静下来、心无旁骛，也能让我放飞思绪、肆意想象版面构成：经调查可概括：每页2~3栏文字、1~2篇文章；嵌入式插图；双色系；封二、中间、封底是广告区版面结构是一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式《意林》属于文学杂志，因文学类杂志中文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素而为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦，《意林》合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量：一般每页2~3栏、文章1~2篇，这样就不会在视觉上产生单一感，活跃版面正文字体采用清晰悦目，端庄秀美的宋体；题目采用浑厚凝重，粗壮简洁的黑体；边角的小文配合采用挺拔俊秀，起落有致的仿宋，使整个版面清晰易读。

一个好的版面还需要有合适的配色方案其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果《意林》通常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配来让它显得内敛两色的配合使用既不会浮华文学杂志的性质；又能够避免视觉疲劳，美化视觉感受另外，《意林》的文章插图做的很细致，多以漫画、速写、简笔等方式展现，插画结合相应的文章内容巧妙的嵌入版面结构中既有版面分割的效果，又在提升美感的同时增强了阅读趣味，让读者们在品位文字后感到回味版面内容：《意林》主要栏目有：意林专题/心灵鸡汤/励志人物榜/非常故事/世间感动/成功之钥/人与社会/成功之窗/生活锦囊/新知探索/精英潭/流行·视觉/诗·画·话/浮世绘/编读互动可将其分为人情、人性、人生和专栏四大板块人情以父母心、真情、牵手、感动、亲子、爱家、心灵鸡汤等为主要内容； 人性以关怀、调查、真相、风范、新思考、心理、万象等为主要内容；人生以搏击、情理法、悲欢、冷暖、成长等为主要内容；专栏则有国内外热点、新知发现等内容 文章有都市人文励志性风格，内容现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者其品性是精短、智慧和隽永。

选文内容在同类杂志中是比较理性的，长文章——曲折中显出哲理；短文章——简洁里包涵深奥在价值观的宣传上，《意林》强调励志和人文关怀，是青年学生、城市白领和知识分子比较钟爱的杂志刊登广告情况： 《意林》杂志总页数为72页，月刊中广告占6页，半月刊中广告占3页广告类型较少，电子类及其附属产品广告（多为壁纸铃声下载）约占20%，学习教育类约占50%，保健增高类约占15%，《意林》自身广告宣传约占15%广告价格调查：版次封二封三封底彩插扉页上半月86000元76000元100000元 70000元76000元下半月86000元76000元100000元 70000元76000元印刷质量： 调查过程中有一位学生家长这样说：“意林书的内容就不多加评论了，因为它品质的好是大家有口皆碑的，不过书的印刷质量真的是很需要改进这种现象不是仅有的，很多读者反应说现在的《意林》纸质没有以前的好，有些印刷都不清楚，读着就不爽等等可见，印刷质量问题是《意林》现在确实存在的并且急需改进的受众人群： 13~45岁的社会各界人士 其中主要目标受众是有一定文化程度的青年，其特征为：年轻时尚的青年，多以学生为主，男女比例大致相当。

杂志口碑：从2003年创刊到如今，《意林》在全国已累积影响了3亿读者其创建并弘扬的“意林”文化已深得百万读者和业内人士的认同，其良好的上升态势所激起的“意林现象”已成为业界争相研究并为之津津乐道的对象 经实际调查发现，普通受众对《意林》也是好评不断，对其办刊初衷理念比较认同；同时也有部分读者认为杂志里广告太多、噱头太多，认为杂志社这样做就是太商业化可见其在广告投放方式和选择上还有待改善出版方情况： 主办方：长春市文学艺术界联合会 编辑出版：意林杂志社长春市文学艺术界联合会（简称长春市文联）是长春市各文学艺术团体的联合组织，是各类文学艺术工作者（包括创作、表演、评论、研究、翻译、编辑人员、艺术教学人员和文艺单位的组织工作者）自愿结合，独立主动地进行学习和艺术实践，促进艺术创作，理论批评和对外文化交流的专业团体市文联及所属各协会对各县、区文化部门和各文化艺术单位没有垂直的领导关系，但负有协调、联络和指导的责任，市文联可代表各协会于必要时，与各省、市以及国际组织进行文化交流活动长春市文联现有办公室、组联部、协会部三个机关部门，下辖作家协会、戏剧家协会、音乐家协会、摄影家协会、书法家协会、美术家协会、电视艺术家协会、民间文艺家协会八个艺术门类主管部门和长春书画院、《春风》编辑部两个基层单位。

意林杂志社主要成员：顾问（王振华）、编委会主任（张守智）、社长（王长元）、总编辑（杜务）、副总编辑（顾平）、执行主编（蔡燕）、执行副主编（刘世佳）发行渠道： 订阅、报刊亭零售、特定人群赠送 （发行日期：上半月每月10日，下半月每月25日发行发行范围： 国内期刊全国发行，同时国际发行范围覆盖十多个国家销售情况： 《意林》杂志创刊于2003年8月，从最初的月发行量1.5万，增长到如今的300万，在全国已累积影响了3亿读者 2013年9月14日《意林》杂志首次入选 “全国百强报刊”。