南开大学期末复习要点-公司战略.docx

《公司战略》课程期末复习资料附2. 2. 11：（相关内容抄录）答：多样化的范围经济有利也有弊：利：在相关多样化中，通过以核心能力为基础的资源和能力的共享与转化，可以 在多点竞争中实现交叉补贴和优势的相关支持，从而加快新业务（新产品）进入 市场的成长速度，节约促销费用，赢得战略商机弊：不当的多样化行为会降低企业整体品牌或资源的形象，不利于企业资源的积 累同时，实现范围经济对管理者的素质提出较高要求，增加了管理的难度，这 必然会带来新的管理成本，而且管理资源的扩散和共享也是有限的★考核知识点：对企业并购的理解附2.2.12：（相关内容抄录）（1）可以增加企业的市场实力（2）可以克服进入障碍（3）可以避免新产品开发的成本和风险，增加进入市场的速度（4）为企业提高多样化的一种有效方式（5）可以避免过度竞争★考核知识点：契约模式附2. 2. 13：（相关内容抄录）（1）对企业是否具备能够吸引潜在的海外用户的技术、商标或公司名称有要求（2）对目标市场的营销活动缺乏控制（3）虽然投资小，风险低但相应地收益也低于出口和直接投资（4）在第三国市场或许可人母国市场上，存在培养竞争对手的风险★考核知识点：企业的国际化经营附2. 2. 14：（相关内容抄录）（1）东道国可能要求当地居民或企业来控制主要的经营活动（2）东道国通常要求他们自己的公民担任一定的管理和技术职位（3）东道国通常要求外国的跨国公司对本国受雇人员进行某些正式的培训等★考核知识点：多样化战略的范围经济效应附2. 2. 15：（相关内容抄录）基于有形资源的范围经济性企业的相关多样化通常可以产生过基于有形资源的范围经济性，即当有形资源横 跨儿项产品或业务时，就可以共同享有这些资源。

2）基于无形资源的范围经济性企业可以通过多样化利用一些无形资源获得范围经济，这些无形资源包括商标、 企业商誉和管理技能、技术知识与诀窍等★考核知识点：对并购的理解附2. 2. 16：（相关内容抄录）（1）资源与能力互补（2）缜密选择目标企业和进行细致谈判（3）较充足的资金准备（4）加大创新和研发投入（5）友好收购（6）保持灵活性和适应性★考核知识点：资源外取战略附2. 2. 17：（相关内容抄录）（1）技术复杂性及其开发成本的增加（2）资源获取的难度增加（3）市场需求的动态变化（4）管理创新和技术革命为资源外取提供了有力条件★考核知识点:企业国际化战略有关内容附2. 2. 18：（相关内容抄录）（1）市场驱动因素（2）成本驱动因素（3）政府驱动因素（4）竞争驱动因素★考核知识点：企业多样化经营战略附2. 2. 19：（相关内容抄录）（1）相关多样化，具体包括：市场相关多样化、生产相关多样化和技术相关多 样化；（2）无关多样化★考核知识点：出口模式 附2. 2. 20：（相关内容抄录）（1）采用间接出口方式对海外经营活动的控制程度较低（2）产品适应能力较差（3）出口数量受国内生产能力的限制（4）需要支付高额的运输费用和关税（5）易受各种贸易壁垒的限制（6）一般只适用于有形商品，而对于服务等无形产品来说不可行★考核知识点★考核知识点★考核知识点★考核知识点★考核知识点★考核知识点企业国际化经营，企业多样化程度的划分标准, 企业的并购，资源外取战略，多样化战略，多样化战略 附2. 2. 26：（相关内容抄录）（1）多样化使管理跨度增大，管理层次增多，产生“X——非效率”带来的负效 应（2）多样化势必造成资源的分散化（3）面临新业务领域的进入壁垒★考核知识点：多国本土战略与国际化战略之间的比较附2. 2. 27：（相关内容抄录）不同：企业将在不同的国家的市场上，提供更能够满足当地市场需要的产品和服 务。

相同：企业将自己国家所开发出来的产品和技能转移到国外市场，而且在重要的 国家市场上从事生产经营活动劣势：生产设施重复建设并且成本结构高过于本土化，会使得每一个国家的子公司过于独立，总公司无法有效指挥子公司, 无法将自己的业务向子公司转移★考核知识点：许可证经营业务的理解附2. 2. 28：（相关内容抄录）（1）可以绕过诸如关税、数量限制等进口壁垒（2）可以保护本企业专利、商标，既可以避免国外市场可能出现的侵权现象， 又可以避免因不进入国外市场而导致的损失（3）与资本投资相比，政治风险较低（4）由于目标国存在进口或投资限制，许可证经营可能成为企业唯一可行的国 际化方式（5）可以满足企业内部的一些因素（6）公司在海外目标市场的资源投入少，参与程度深★考核知识点:对企业进入障碍的理解附2. 2. 29：（相关内容抄录）（1）经济规模的要求迫使企业以大规模的方式进入一个新的领域，但面临现有 企业的激烈反应，或者以小规模方式进入，却面临着成本劣势2）产品差异使用户从一种产品转向购买新进入者产品时，必须支付高额的转 换成本，使新企业难以占领市场3）某些资木密集型行业要求巨额投资，企业进入新领域时，存在较大风险。

4）由于原有企业与销售渠道之间的关系，企业要进入新市场必须打破原有企 业对销售渠道的控制，才能获得有效可靠的销售渠道★考核知识点：国际化方式选择附2. 2. 30：（相关内容抄录）外部因素包括：（1）目标国家市场因素（2）目标国家生产因素（3）目标国家环境因素部因素包括母国因素（1）产品因素（2）公司资源/投入因素（三）论述题★考核知识点：有关价值链的内涵附2. 3. 1：（相关内容抄录）所谓价值链正是指企业为创造价值而开展的各项生产经营活动，这些活动彼此相 互支持，以确保企业经营目标的达成迈克尔•波特教授把这些活动区分为基本 活动和支持活动两大类其中，基本活动是指那些通过改变物品的物理或时空形 态来创造价值的活动，包括进货、生产、发货、营销和服务支持活动包括采购、 研发、人力资源管理和企业的基础管理，这里的基础管理是指行政管理、财务管 理、公关和法律事务等。