男性面子工程升级.docx
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本文格式为Word版，下载可任意编辑男性面子工程升级 爱美从来不是女性的专利男性护肤品巨大的增长潜力引得各打扮品牌纷纷出手，服务于男性的保养专区和销售网站也应运而生，男性爱“面子”的现实正呈愈演愈烈之势 2022年岁末，美国科蒂集团以4亿美元重金敲开中国市场的大门，收购中国本地护肤品牌丁家宜的多数股权早在7年前，打扮品性业的巨擘欧莱雅集团在拿下本地品牌小护士之后短短两个月，正是从世界五大打扮品企业之一的科蒂集团手中接过了由后者旗下兰嘉斯汀集团操作管理的羽西打扮品牌 这7年时间里，从高端到群众，从外来到本地，不同档次的品牌坐享中国美容护理行业快速成长之利，在各大百货公司占据越来越重要位置的同时，也将消费者的面子工程提升到一个史无前例的高度欧睿信息接洽公司（Euromonitor，下简称欧睿接洽）估计，2022年中国护肤品市场的营业额约为87亿美元，到2022年，中国将取代美国成为全球其次大护肤品市场科蒂收购本地品牌的行为是对中国护肤品市场持续看好的一个佐证 然而表象之下，科蒂钟情的很可能是更为细分的市场据估算，丁家宜仅占据中国本地1%的市场份额，但其核心领域有二：一是美白产品，而另一个那么是男士沐浴产品。
假设这还不够明显，数据说明一切―2022年，中国男性护肤品市场的增速在前一年27%的根基上持续提速，达成了40%，约为女性护肤品市场增速的5倍全球市场上，欧莱雅、宝洁和联合利华在这两年更是动作频频，收购、推出新品牌、品牌延迟，无一不是剑指男性护肤品市场 虽然谁都供认，爱美并不是女性的专利，但社会观念的转变、生活水平的提高以及偶像的示范作用，都让男性的“涂脂抹粉”从根本的剃须、清洁向须后护理、保湿、抗衰弱甚至遮瑕等需求扩展不仅各打扮品牌闻风而动，竞相推出丰富的男性产品线，服务于男性的保养专区和销售网站也应运而生，男性爱“面子”的现实正呈愈演愈烈之势 男性护肤品增长领跑 欧睿接洽的统计显示，2022-2022年，包括剃须护理、洗发沐浴等在内的男士护肤品市场以61%的增幅领先于美容和个人护理市场49%的增速以贝克汉姆为代表的都市型男一族的诞生，成了背后最大的推手―都市型男所对应的英文单词metrosexual是由英国作家马克・辛普森创造的新词汇，由metropolis（都市）与sexual（性感）两字融合在一起，代表着喜欢时尚、有经济实力又肯消费的有品评男士 假设留心查看一下周边，不难察觉，近几年来，不管是百货公司的柜台还是超市的货架上，男性护肤产品所占的空间越来越大，杂志、电视上型男偶像领衔的护肤品广告展现的频率也越来越高。
单以美国市场为例，2022年的男士护肤品销售额高达48亿美元，这个数字是1997年时的两倍假设从细分市场来看，包括清洁和保湿乳液在内的面部护肤品表现更是靓丽，同期翻了逾五番在西欧，2022年男性护肤品牌市场的规模比上一年增长了5%，而美容和个人护理市场的增速仅为2%根据欧睿接洽的研究，这一趋势在未来几年还将延续，到2022年，全球男性护肤品市场的规模将在现有根基上放大40亿美元，在打扮品和个人护理市场中居于领先位置并且，在此期间内，男性护肤品细分类别的表现也将最为卓越 不管是在市场相对成熟的美加和西欧，或同属新兴市场的中国和巴西，处境皆是如此事实上，新兴市场的快速增长正是全球男性护肤品市场急速做大的重要推手较小的市场基数成就了这些市场的快速增长 随着社会对男性俊美概念的重新定义以及对男性使用打扮品的采纳度越来越高，再加上商家和媒体大肆宣传的推波助澜，中国男性对面子问题的关注度显著提高这种关注事实上与阴柔无关，代表着男性对个人形状和生活品质的更高追求欧睿接洽的数据显示，2022-2022年，中国男性护肤品市场的年均增幅将达成29%，而北美和欧洲分别只有5.7%和7.省略）作为出击的第一站；经济因素是另外一层考量―终究绝大多数的男性护肤品牌现阶段的规模还有限，网络销售的本金较之实体店鲜明要低好多。
由打扮师创立的男性护肤品牌Menaji过去3年来的网络销量大幅提高了70%在英国，一家专事男性护肤品销售的网站Mankind也已经诞生，出售近120个品牌的男士剃须、护肤、洗发、香水等产品，男性消费者除了能按品牌挑拣产品外，还可以根据自己不同的皮肤需求选购，另外论坛和博客等互动环节也一应俱全，总之女性美容网站上有的，Mankind哪样也不缺或许，在不远的将来，在美容护肤这个原本贴上了女性标签的领域里，男性也能顶起半边天 — 4 —。
