商业名词解释(企划).docx

商业名词解释1、美陈：美术陈列将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术2、 DP 点(Display Point)：利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处于的位置环境，是商品特征的展示区域 dp点的设置直观具象，并且结合商场风格展现商品特色和楼层内容，从而更好的引导消费 者，刺激消费者的消费欲望3、 POP(Point Of Purchase 卖点广告)：指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、 海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在0P 的范围内其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛常用的POP为短期的促销使 用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模 型等夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广 告方式已被广泛应用4、 商品陈列(Visual Merchandising)VMD：商品陈列指以产品为主体，运用一定艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按销售者的 经营思想及要求，有规律地摆设、展示、以方便顾客购买，提高销售效率的重要的宣传手段， 是销售产业广告的主要形式。

5、 地贴：张贴于各楼层显眼的地面，针对时段促销动作引导说明的指示标识6、坪效：就是指终端卖场1平米的效率，一般是作为评估卖场实力的一个重要标准计 算方法“销售业绩三店铺面积”也就是指平均每平米的销售金额平米效率越高，卖场的 效率也就越高，同等面积条件下实现的销售业绩也就越高7、提袋率：(入店购买人数/入店总人数) 8、客单价：当日销售额*当日销售笔数9、动线： 商业地产中，动线是指商场的布局使顾客自然行走、购物的轨迹，是顾客在商场里流动的线 路良好的动线设计可诱导顾客在店内顺畅的选购商品，避免卖场产生死角，提高卖场坪效 动线设计对购物中心、大卖场及超市尤其重要动线分主动线和次动线，主动线一般在2 以上到3米左右，次动线一般在2米以下到1.2米左右1°、水平交通：又称平面交通，是指同一水平面或楼层内的通道解决的是顾客在同一个楼层的走向，即客流如何流动的问题11、 垂直交通：是指不同标高空间或楼层的垂直联系，如楼梯、电梯、自动扶梯等客流、物流、员工流如何从低楼层到高楼层，再由高楼层到低楼层，即同一商业物业内部立体流动的问题， 是由垂直交通来解决的12、 中庭：是指某大中型综合商场，特别是大型商场的公众活动空间，历久不衰的空间形式。

13、竖井：是指井状竖向空间（内设管道、通风、电缆）等14、 i次商装：指商场为其经营的各种业态提供最基础的物业设施进行装修，达到良好的硬 件环境主要涉及天、地、柱、墙、水、电气、空调、消防、安防、广播设备、通道、照明、美陈、 促销设施等方面15、 二次商装：指以一次商装为基础，为展示品牌和商品形象,按照商场要求的标准，进行的二次装饰装修 主要涉及壁柜、柜台、货架、陈列、形象、灯光、色彩、LOGO、道具等进行标准设计及装 修16、 SP（Sales Promotion 销售促进）：在指定的时间与预算内，在某一目标市场中所采用的能够迅速产生激励作用，刺激需求，达 成交易目的促销手段和措施17、 DM （Direct mail快讯商品广告）由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等 多种方式广为宣传，是最重要的促销方式之一18、集客：指为商业经营的目的而针对消费者生活需求，充分利用商业设施，最大限度地吸引消费者, 使他们有计划地在此消费金钱及时间19、退缩线：商场内相邻两个专柜之间间隔的间隔墙，为了不影响透视效果而退缩的部分。