帮宝适纸尿裤的的广告策划.doc

帮宝适纸尿裤的广告表现案例背景为了捉升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖 点，让潜在用户对目标产品产生深刻卬象，并最终影响其购买决定在详细了解了帮宝 适纸尿裤的产品特性，同时通过Voice Tracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计 了以下两点传播策略：1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度2以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带岀产品卖点，引起潜在 用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传 播策略，只是传播成功的第一-步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播 中至关重要的一步采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功能和工艺帮宝适纸尿裤的独特之处一、 腰贴对比“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关宝宝的腹部会因 饥饱情况和活动状况而伸缩如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住, 宝宝动起来极不舒适妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求 来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部 位，让宝贝动得更舒适自如。

帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴可以更好地适 应宝宝的腰腹变化，更加贴身，让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动口如！像毛毛虫 一样伸缩自如二、 吸收性吸收性是纸尿裤的基本性能好的纸尿裤不仅吸收量要人，吸收的速度也要快，这样宝 贝的小屁股接触尿液的吋间才能尽可能短，保证肌肤的健丿隶和安心的睡眠妈妈们在挑 选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦！对于宝宝来说“沉睡是金”，只有好的睡眠才 能保证身体各项指标的发冇o在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝色液体100ml,观察吸湿量及吸湿速度过程中这是帮宝适独创的特有专利--双层导流设计，能加速尿液吸收扩散，防止尿湿回 渗，吸湿能力更强，保持整夜十爽，让宝宝“沉睡是金”发现，帮宝适纸尿裤吸收速度为30秒三、剪裁设计妈妈们都冇体会，有的纸尿裤穿上去宝宝的腿会被迫分得很开，走路很不灵活，告诉妈 妈们，这是由于纸尿裤的裆部太宽所致哦妈妈们在选择纸尿裤的时候，别忘了这个贴 心的小设计，选择窄档设计，剪裁更合身，腿部自然动得更自如帮宝适纸尿裤裆部为9cm,在同类产品中属于窄档设计，而且帮宝适的腿围设计由 原来的3条橡皮筋变成2条，更加宽松，不会•勒着宝宝，可以有效避免红卬出现。

四、帮宝适教妈妈怎样选纸尿裤选择纸尿裤要多方面考虑，面对市场如此多的品牌，妈妈们如何才能从中选择出真 正干爽、透气、超薄，完美呵护宝宝娇嫩小PP的纸尿裤呢？1. 腰贴弹性要大弹力大的腰贴能够随着宝贝腰腹部的变化进行仲缩，当然是好动宝宝的不二选择了妈 妈在选择的时候，可以看下包装上有没有腰贴的介绍，如杲有产品展示，也可以门己试 着拉一下2. 吸收多，吸收快吸收多，可以减少更换频率；吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间3. 同尺寸裆部最好窄些同样尺寸的纸尿裤，妈妈们可以对比卜•裆部，最合适的纸尿裤应该是裆部窄一些，这样 宝宝的腿不会被分的很开，宝宝很舒适，也能减少老人们对于穿纸尿裤得“罗圈腿“的 顾虑广告创作灵感来自宝宝，创新来自帮宝适创意广告语：帮宝适超薄干爽，宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈的选择广告词：帮宝适超薄干爽纸尿裤，侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心U型剪裁, 窄档设计，让宝宝玩的更轻松、尽兴芦荟精华亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤宝宝穿的 舒心，妈妈放心，妈妈们的放心选择一、宝宝试穿演绎纸尿裤广告：穿着帮宝适特有的侧腰2倍弹力，我怎么动，妈妈都不用担心拉！妈妈，我最爱穿着帮宝适睡觉觉了，超薄干爽，好舒心呀！妈妈，我想穿另外一•种图案的那个帮宝适，好不好？（卡通图案设计，让宝宝爱上纸尿 裤）二、宝贝妈妈试用心纸尿裤广告：帮宝适这一款全新虫虫弹力侧腰围，超薄干爽纸尿裤真的是优点多多。

1、 帮宝适特有的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心我家宝宝是个睡觉特别不老实的宝宝，一晚上从床头至床尾，再从床中至床边边，总之 床上的每一个角落都是她的地盘，一晚上不知要找她多少次所以在选购纸尿裤的时候 我都要特别仔细的挑选，不仅耍质量过关，高透气，持久超薄，还要有超强的弹力，贴 合宝宝乱动的身体，才能满足我这位挑剔妈妈的要求帮宝适特有的侧腰2倍弹力，让 我家爱动的宝宝也不用担心拉，宝宝再怎么动，也会贴合宝宝的身体自由伸缩，不会有 勒着宝宝娇嫩的皮肤以前用别的纸尿裤的时候，早上起床给宝宝换尿裤的时候，有时 候宝宝的大腿根上会冇红红的印，让我特别的心疼帮宝适的侧腰2倍弹力，宝宝怎么 动都不用担心红卬印的问题了宝宝穿的舒心，妈妈放心2、 持久超薄，均匀分散吸收层，快速导流，均匀吸收，宝宝安心睡到天亮我家是女宝宝以前用别的纸尿裤的吋候，换下来纸尿裤后，会发现胖胖的而且明显后 半部要比前半部胖的多以前她睡觉的时候，特别是临近早上的时候，因为一整晚的尿, 胖胖的纸尿裤像个大水袋，翻来覆去她怎么会舒服帮宝适的这一款超薄干爽纸尿裤, 没穿2前就可以用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠，在换卜•來的时候也不胖 胖，也没有发现尿液积中在后半部，表层还是很于爽，所以能给宝宝持久干爽的感觉。

就算我家调皮的宝宝再多尿液也不用担心了，因为它的超多吸水珠珠能够均匀分散吸 收，把尿液快速导流，并口前后左右的吸水珠珠会均匀的吸收尿液再也不用担心她睡 觉的时候，拖着重重大水袋宝宝可以安心的睡到天亮了3、 高透气外层，呼走闷热湿气，让宝宝的屁屁超干爽穿了一晩上，第二天早上尿裤变得沉甸甸的，但表面摸起來却没有潮湿的感觉，而11小 屁屁也很干爽帮宝适的高透气外层能够呼走闷热湿气，让宝宝的小屁屁超干爽，再 也不用担心宝宝红屁屁了的问题了4、 U型剪裁，窄档设计帮宝适纸尿裤的U型剪裁，特别的窄档设计，宝宝穿着它我不用担心宝宝会有O型腿 的形成了宝宝穿着它活动的时候，因为U型剪裁，窄档设计，没有厚厚的阻挡，动 作也变灵巧很多呢5、 摩术腰贴，反复粘贴，随意调整帮宝适纸尿裤的摩术腰贴，不仅可以反复粘贴，随意调整，一下子就可以很好的粘贴到 位置，而且可以随意的调整，直到舒适的贴合宝宝的身体6、 添加芦荟精华的亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤帮宝适纸尿裤给了我这个挑剔妈妈一个意外的惊喜,那就是帮宝适的纸尿裤述添加芦荟 精华的亲肤层，现在市面上的纸尿裤，我从来没有发现有添加芦荟精华亲肤层的，刚拿 到试用装的时候，拿到手上摸到柔柔的感觉的很舒服，看到使用说明的时候，看到是添 加了芦荟精华的亲肤层，所以真的是很惊喜呀，帮宝适想的真是周到又贴心。

不仅宝宝 穿的舒心，让妈妈也放心呀7、 卡通图案，宝宝喜欢，妈妈省心从此，再也不用为给宝宝穿纸尿裤而费心拉，每一次更换，都是不一样的卡通图案，每 一次都会认识一个新的动物朋友让宝宝自己爱上纸尿裤宝宝：妈妈，以后，我只用帮宝适了总结：1、从帮宝适广告的表现呢荣来看，它针对帮宝适的产品设计，腰贴弹性大、吸收量大、 窄裆的剪裁设计等，高度概括，突出诉求重点，使其更具有针对性，成为消费者容易接受 和理解的信息从而形成较强的说服力，给消费者留下深刻的印象2、借助宝宝的可爱与毛毛虫的形彖比喻，引起消费者的注意，使其产生兴趣站 在妈妈的角度，利用亲子心里，打动妈妈，勾起她的购买欲望具冇很强的感染力，3把广告目的鱼广告的艺术神完美的结合，广告过程生动活泼，快乐轻松，而且具 有购买导向作用，把帮宝适的产品信息巧妙地融合在其中4用消费者使用心得来表现广告内容，真实的白哦先了帮宝适的独特，报广告和消费者的评价，更具说服力。