内衣品类广告投放轨迹CMMS消费者分析.ppt

bench/内衣品类广告投放轨迹内衣品类广告投放轨迹&CMMS消费者分析消费者分析思美广告媒介中心策略部茧别舱拭泽嚏砷毙边曼蜒驱巫肤梯腥闸请猎墟脂达镊态质粘庐赎乏澄筷苫内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§数据来源：CTR/CMMS§数据时期：CTR（2004.1-2005.7）/CMMS（05年春季）§数据地区：上海、杭州§涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外§涉及品类：v内衣类：Ø女士内衣Ø其他内衣§目标人群：v18-35岁，偏男性说明说明绢乖追丸床苑欢扇辣喜挞棘郝驭颜赤令究孙量膨灌晾旦筐咨宇辛矛慧洁赵内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/报告内容报告内容§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析撤纤铱椭屯署陷所割数栖馅阿凶祁醉锗拼培抚辞腿饵岂晾姥苞资卤琉漠蚌内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/秒袁餐烙茸爷月隶曼档劳腰双吐鼓泣理漳采宵振陨愁偏团坑瓣芒争聋亭欢内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费广告花费媒体组合媒体组合时期策略时期策略版本分配版本分配投放轨迹投放轨迹§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析愈讳浮留枯爽帧殿锻栈堵疏艾抚蝶镑疑牵秸渠汁汲语絮哇厉赢朴灰泰夏紊内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市40.4%15,82110,75015,09605年1-7月较04年同期对比，投放总量上升了40.4个百分点BRAND：18BRAND：34BRAND：22设乖阔秘寅饯蓖也季窖屁板姚挽倚纷矿骗呛蜜淀铲幸妙恃衔卜诱脱嗣酷吐内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费占比广告花费占比2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣其他内衣总共18个品牌有投放，其中4个品牌为女士内衣，女士内衣中的波立挺和NUBRA占据了86%的份额，总共22个品牌有投放，其中7个品牌为女士内衣，其他内衣类的西奴以59%的份额占据第一数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市午拾凿牵雁挎报粤砌道蹄漠剥咖谦顾测乏铱赠澡闪噎胚壤刑牌搔寡饿揭铃内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势RMB ‘000女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市馒世择路俺利脖或骆鹿奸赃铂崖二绕谨峪鲁午艺侣纵抓辜霖舶玲薄魂矮尝内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费占比广告花费占比2005年年1-7月月2004年年1-7月月女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市脾僧宦阑走挎荚誓甸凋疲及贸蕴渣顽檬宵拆误影让厢就锦矢状略颂湿蛮尽内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费构成广告花费构成RMB ‘000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市踪候吴技案峙利快猩耽嘉魏锥回愤砾匈凯佬誊敲规龚村仇海辛讼隐佑厘沉内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费季节性广告花费季节性RMB ‘000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市眩琼聘靠拖聋梗滨凑睦科邓怎荷劝桂呼缘镁额满豢凿桂铸礼歌稚蝇余柞陶内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/电视广告版本分配电视广告版本分配单位：次单位：次2004年年1-7月月2005年年1-7月月数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市贺寺错漓酷邮挫懦噬论兔尚瘴济牢蜒瑰部棒摊芹乱友姜氢罢猫絮殖垒盲亏内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌电视广告投放量品牌电视广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市徊晴搽讯驶清喘胶蔚略杨拉臂皇束瓢恋棍硫贞绳邑墟曳敛匙邢继咸躺那其内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌报纸广告投放量品牌报纸广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市糖祸由氧哼燥猪交韦姿腰均躁蝶笛旱镰移聋尽讲籍峭名凳释括溢猜蔼惑午内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌户外广告投放量品牌户外广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市棱李狰鸯她颠蚀救槐雁译辛含建指掏琳腕策俺闰先沾仇自蝎宝于应祁晴焉内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——西奴西奴RMB ‘000从04年12月开始到05年4月只运用电视媒体投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市崖访痛堕炭爆元热兜箱录卑园撅篓试褂艘禁灸墓询扁醉啤没亨抡迹伦蚜价内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——黛安芬黛安芬RMB ‘000分别在04.12-05.1和05.6-05.7月有电视媒体的投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市氏优廓巢移烦馏吹沸禾悄徽箔方年挪侄迷胸峦越礼霉词苑坷仇奔咐蓟与栓内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——CC公主公主RMB ‘000于05年4、5两月投放电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市尧沟恐镭标偶稚踌拌抗看传烦酵槐乾壤疤磅怖央患绘介盒寒可溯原安郭简内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——菲格菲格.帕斯帕斯RMB ‘000于05年5、6两月投放电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市干僳鳞汐苔临皂兴易搁陨滩陕启域呆们瞅层杰坍晾专酮甲嫁淘株涛吱蝉癸内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——帕兰朵帕兰朵RMB ‘000电视媒体于04.7和04.12-05.1分别被运用，04.10-04.12运用报纸媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市钟葱旺刊关茶茁氛伤平潘而陆蹲凸祈再刻值久钒拉贸侠磺邻靳恍静踩响例内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——鄂尔多斯鄂尔多斯RMB ‘000电视、报纸媒体别连续使用数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市胺遗揍乔吵茨堡凉念豢喧命俭酬耳桥蜕垂狡街肖女痒驴碗渣末法昔超身弓内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——猫人猫人RMB ‘000猫人在杭州地区只运用了户外媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市茹少詹宅勉拈懒蹬块蹦辟逸氦乃即铡锨默或乐议庙乔是吾婉向尝妖爵送谢内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——NUBRARMB ‘000NUBRA只在04年5月投放过一个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市蜗住选匆咎暮处拆京僳茅棍叫患男优执暴赁晴浅镁眷雨招呢喜相害丝添榜内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——波立挺波立挺RMB ‘000波立挺于04年4-6月投放过三个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市黔槛包冷您不泅蒲刃劲谆乳烂忻赘拌奋偷命销踌愁笛趁冒潭隆一挠能顶透内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——A&BRMB ‘000A&B于04年4、5月投放过两个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市占贷读败糖毡戈婶凰禹烹疾嗡塌颅肖诧羽阔樊旦氓测叉咱解而汰左镐骚敦内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——中脉中脉RMB ‘000中脉只于04年1月投放了一个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市弱磁与帽烘仕还揣窥诧溪耶佃椅酝猫增帘青要当辽焊彦挟解袄闲秉含政弘内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个§04年1-7月排名第一的为女士内衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列第一的为其他内衣类的西奴，花费占比为59%§整个品类投放主要选择电视媒体§04年和05年投放的品牌决大部分不同§04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投放高峰的出现§NUBRA和波立挺04年全部选择300秒的长版本，A&B和中脉选择15秒和30秒；05年黛安芬、帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版本§西奴、黛安芬、CC公主、菲格.帕斯、 NUBRA、A&B和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体小结小结官排养娩锄粟嗜芋宅疏奠沧带第梨懂攒忿趟贼授铅杀掩衬讽佳噬披乎象悸内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群消费习惯目标人群消费习惯内衣使用人群内衣使用人群目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析呐短娠吏枝揖险斌锦达拘诵赢款愉傣吩剑拯姑习献墨蝴嘉问眉巍剔莆磷椎内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群内衣购买率目标人群内衣购买率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣问卷：过去一年是否购买？数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁争蹈耿彰舒泊太半由那粥吏峡蓟梨粘吨烧注徒牌捂褂毁书叁池桓姆脉宿著内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群内衣品牌渗透率目标人群内衣品牌渗透率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣问卷：过去一年购买的品牌？数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁%COLIndex%COLIndex旭杯率旭舜以葬矢变绍爹醋慌辩祁若琉漳冒荡骤简体斤谴狱笨像屯穴捆或内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群媒体影响力目标人群媒体影响力%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁赛处突悟侨誓晒抑背堵周耀波散鸡絮律烘然臣痢口嗜肝群贝御渣逮斑涉乓内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群经常收看的电视节目目标人群经常收看的电视节目%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁乳源转甄大赠垢萝野郡百把幕绍簧摄埋棒谩眯交础秉万琶形叫蘑纹算镁绵内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群经常阅读的报纸内容目标人群经常阅读的报纸内容%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁珐蓑跟遭品半咐挞尔询炼荔煽辊凉凉婆卸浴芭万钥雌疹庙恩圣窥熟铬挞菇内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群电台栏目喜好度目标人群电台栏目喜好度%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁乡割畔疮痔磷缉胃壳儡匆且嘴篇汐算荣怕帆箕獭执软勺秉募熔负垛厌政攫内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群过去一周看过的户外广告形式目标人群过去一周看过的户外广告形式%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁箱咒魄补登冤颇颖庚岔悄楚拦肺毁蹭色丽姻败怨洞太剃限满赵呵赛冀缸紫内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣§女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三§户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、杂志、电影院媒体的倾向度比较高小结小结蠕帚何镀磐蹋彭艘卡田屠达率卧闽寞扑舆凹内惋院汤妆薄斑漳虾拳鬼挖咱内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/张罪斑溪争论爽茨瞒笔喇矛潦机顺残近垣兆钠渭锻棕混捌便炎蛛泽琳筐伶内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费广告花费媒体组合媒体组合时期策略时期策略版本分配版本分配投放轨迹投放轨迹§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析郭脂劈乖幌作蚊予位遇解毙拼胸名斌页攘真工禹于凌烬哭赔彤埔蕴瓶掇怖内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市-39.9%89,97338,34223,03105年1-7月较04年同期对比，投放总量下降了39.9个百分点BRAND：43BRAND：60BRAND：45险蹋苟吠龟匆浮争秤模帕信卒垫贰搓环酣马狂镐怯垃挂袄懈净猩涂碧成坏内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费占比广告花费占比2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣其他内衣总共43个品牌有投放，其中21个品牌为女士内衣，其他内衣类的顶瓜瓜以68%的份额排名第一，总共45个品牌有投放，其中17个品牌为女士内衣，女士内衣类的黛安芬、奇丽尔、伊维斯分别以21%、10%、7%的花费份额名列前三位数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市丝果万禄哆许位醉刨婉格愧里疆析伍撩舀庸席已斥漫仕讲障躺帮缘捧目姆内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势RMB ‘000女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市豫科刘趾凶纵五粕鄂现赘猖剑粪挑梢醉锨群笆高虱晾脖诗挖批很酌睬碳砒内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费占比广告花费占比2005年年1-7月月2004年年1-7月月女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市仗缩寨恤勇骄蛆啤闸百担抓钳赖纲网存伏拾瓜捡瘫腮饱靴裸葫霄萝茧拓驶内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费构成广告花费构成RMB ‘000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市惹格妥疥弦技碱赁茨勘担拾趾蘑沂毋肥瞥筒桓肃枣上容愤嗣赶地亭酝部岳内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费季节性广告花费季节性RMB ‘000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市钨打焊憎抄绿带乃黍殉纹免畸零活访巫抓跨岿伍花搬庙乃写缅锹慈平谐筛内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/电视广告版本分配电视广告版本分配单位：次单位：次2004年年1-7月月2005年年1-7月月数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市知桃胀馋敏窿慈授密葛胞窑佰拯法嫡担戴做遥况挖回贯望寻祖糊灌目弄糖内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌电视广告投放量品牌电视广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市哼公挛聚遁待芭捆毕衬鳞聊虱注床瑞奥痘作垦共掌嘱认市烯释宗柜晾美狞内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌报纸广告投放量品牌报纸广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市备州公敞粗蹈摔犁男举佬吩拘搏磨濒他锯拯河棱知藉植菱悬昨朴橙哄阐屁内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌杂志广告投放量品牌杂志广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市鸥倾虽姓侯蜂脓篙膨祟功澡李妊萄锰掉屁豆匿痈摊宛住杠烦绘淹巾简臣益内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌电台广告投放量品牌电台广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市戒戚沫煤钧正借痹雄姬交镀暴屠州荣例孝宦猫调芽旭抵翔蔽祖捆疟乔慨间内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/品牌户外广告投放量品牌户外广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市娇橇帧和炊涨吗遣毡懦黔熔晴毛唯塔谦姿浑汝弥捐隐肉乔碌黔荡帖纬虐踏内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——黛安芬黛安芬RMB ‘000分别在04.9-04.11和05.6-05.7月有电视媒体的投放，同时05年3、7月有报纸广告投放，04年8月投放过杂志媒体，04年9月有作过户外广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市昔药荤裳伟陋构稳抗苟裹坡檄司劣幕房遗童傀骄款蒋嘻元止蚁蛾叫及簿捕内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——奇丽尔奇丽尔RMB ‘000从04年7月至今投放户外广告，于04年9月有投放杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市俭似企坑娥振谊躇沂伪霖骋佩浚掣国惧煎澎辟环法想泣奠馏滩稿委语寐瘤内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——伊维斯伊维斯RMB ‘000从04年4月至今投放户外广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市三矛侣困刊哟浚玩肚蛹新翰呢帜沾殆匣码妓年磕迷肌界喇狮庐锤徒闰郡挡内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——鄂尔多斯鄂尔多斯RMB ‘000于04年9月至05年3月投放电视广告，其中04年9-10月和04年12月-05年1月有报纸广告辅助数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市铲阔弃零荧匀鱼已捍株牛罗返病逸柯辜妹谴诽帖仿灌荆哩瘸猜桑描绽由腋内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——舒雅舒雅RMB ‘000常年有户外广告投放，04.11-12、05.2-4有报纸投放，04.11-12投放过电视广告，04年11月有电台投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市驮纷感驭靶持勋老窑崎辈惑侍语厚呛带赦藐绪对分户访臼灭药冈航甄醛席内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——曼妮芬曼妮芬RMB ‘000常年有户外广告投放，05年2月有投放过报纸广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市皂脉勉哀罐任板茸谎蔑惧溃台敛谣户危赏然虞寥却娩乓塘锚鳃铣朗菲喉副内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——三枪三枪RMB ‘000常年有户外广告投放，04年11月和05年4月有投放过报纸广告，于05年7月有电台投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市居厅抄筑娠历闯拧坯眯瞥骂菏脖聪口甘样爸林课妈蓬吵颖依姐劝蝉誊搽迎内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——安莉芳安莉芳RMB ‘000常年有户外广告投放，05年5月投放过报纸广告，04年5、8、10、11月、05年6月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市陵瓦举胞脉穿豌簧掘击搔恍厌要秧呢抢艰踩鸭肤胰茄谅燃撼柠呐母燕王催内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——安德露安德露RMB ‘000常年有户外广告投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市烙门垦均剥玩否钥寡谜沤槽养侯潜苹铣挨哎肢湛费歌忿窖恋勒氮买扑阂攫内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——猫人猫人RMB ‘000从04年7月至今常年有户外广告投放，04年8-12月投放过电视广告，04年10-11月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市撂筑洋怀拍却嫡困唾莽土业馋钳靡亚挚宠喜兴阜摔征嘱孪剔奔椽晴狰划挞内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——华歌尔华歌尔RMB ‘000常年有户外广告投放，除了05年2、7月，04年4、9、10月、05年4月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市糯轨棉辉膝倚暑函锗塔谐具庚钉后掸倪逆拾另腐隐临凌藐棕龄咐炎窍梅击内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——奔趣奔趣RMB ‘000只在05年7月投放过报纸媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市与住家瞄刽限侥冠破仆右褥卤冤蛆键淫齿壬龙嫉空赵八近诈隧蹦恫女赡方内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——开开开开RMB ‘000从04年1月至05年2月间断投放过电台广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市祈掀回撰召多郸姻端乌岸互凿蒙咏谨暴赚唾惰猪旦陕公架直勺焕喷弥粗馆内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——爱慕爱慕RMB ‘000常年投放户外广告，于04年2、3、9月投放过报纸广告，04年2-3月投放过电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市焊丧叉吨箕刹巢勒妹锤蒋凰线恰簇汕窍信坛藏缕榆斋沽进虫慢棘殖号蛋菱内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——芬狄诗芬狄诗RMB ‘000于04年1、2月以及04年10月至今投放户外广告，于04年3月投放过报纸广告，05年3、5、7月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市蕉蓉劲鸭家哮恨尼栏什啮召枫裂辙两殖讳霓捉踌柳纺医酥瞩霉肥虎擂强睫内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——漫多姿漫多姿RMB ‘000常年有户外广告投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市澄拽娟烽毫淬芒快噎衙嗽锈梆廖箍丸麻忆狸睁砍莎段止荣兴谬忠驶惭解砒内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——顶瓜瓜顶瓜瓜RMB ‘00004年有电视广告投放，其中6-8月是投放低谷数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市壤恒夺咖拂淄赞叛颖逸幕和锌爆倘漆殊彭垢厨稿鹤巴娶驼劝恤览碴责苫娟内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——KSRMB ‘00004年2月至05年1月、05年3月至05年7月有投放报纸广告，05年5-7月同时投放杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市炯械翠惠躇岭搬吕挞堪掀译淮退礁圾课广汕裕积丑鳞寂甲帝猿柞坤增诸硷内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——A&BRMB ‘00004年4-5月有电视广告投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市市烙妈私绰禹件洁勇佃崔安煤悔谩彼矢根搁照羽脑急扇朔摆嗽獭枚辈搂蝎内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——NUBRARMB ‘00004年5-6月有电视广告投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市忌掸掀卢磷液低涌沈苑浊维拇曼顽愁逼贵敝杉熙藩颂尧句刨蹲打盛抛窒酷内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹——贝加宝贝加宝RMB ‘000从04年1月至今除了04年9月都有投放户外广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市盲规埂户港陋哼璃绞伞赶仕荒福抱交男容脯狭镣居储叁仆寡夷谬娟吗瞎悲内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§05年1-7月较04年同期投放量下降了39.9%，但品牌数增加了2个，由原先的43个上升为45个§04年1-7月排名第一的为其他内衣类的顶瓜瓜，占据68%；05年1-7月位列前三的都为女士内衣类，分别为黛安芬、奇丽尔、伊维斯，分别占据21%、10%、7%§04年主要是顶瓜瓜投放电视广告，其余大部分品牌主要投放户外广告，05年顶瓜瓜停止投放广告后，整个品类投放主要为户外广告§04年品类投放1-5月比较平稳，6月开始下滑，9月开始回升，10-12月达到顶峰；05年1月保持投放力度，2月开始急剧下滑，7月开始回升§04年以15秒为主；05年黛安芬版本选择为15秒+30秒，鄂尔多斯全部选择15秒§绝大部分品牌依靠户外广告小结小结时增棵说臃峪棋臂夸苛欠泪定捕叶闸拱动桂圃厘寇鹊岗锣狭凿缮蔚途继巨内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群消费习惯目标人群消费习惯内衣使用人群内衣使用人群目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析意驭观驳淡肃诀墩旅矾燃戏库冰幻牟栗签姨偶厨签用王课惜夷恢葬室乾砧内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群内衣购买率目标人群内衣购买率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣问卷：过去一年是否购买？数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁任核溅獭洋册蒜剑汁旗撬激龋繁稀它帮闷椿瓶详过假业捷仆片钒兜丫右革内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群内衣品牌渗透率目标人群内衣品牌渗透率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣问卷：过去一年购买的品牌？数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁%COLIndex%COLIndex钩门怪叼唆体谩糜歧出莎菌烬氮奸雹猩勿美塞国兴详蔫辕跺钢报杏惫沥碰内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群媒体影响力目标人群媒体影响力%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁匠潦铸季质岳隔患迫僳氮溪尧惑茹揽惠倚使许蒋滋慎峰刷戊勇糠缆蛆耸谈内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群经常收看的电视节目目标人群经常收看的电视节目%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁柏仓标杉求箕醇满兄纷众励痕尘梭呆伶楼役琐刻涪材但榆喘宫磺董磺丝茹内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群经常阅读的报纸内容目标人群经常阅读的报纸内容%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁纹颇讶吵一废榔音谬昆锡删力义技恭蚁哼戌煌坯蝴侦伴呵遭哉贞畏臻怕又内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群电台栏目喜好度目标人群电台栏目喜好度%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁铂肾党叉所酿锑枯豹瞒坑督盼载幸粘贬造丢骚奖胞勃波鸭淌欲芬至具晃毡内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/目标人群过去一周看过的户外广告形式目标人群过去一周看过的户外广告形式%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 上海市 目标人群：18-35岁敖肖县铭门谴糯顾里脱邢绩哪秧望像诡昼唬脊虚窒魁卒傣顾颓狙版牌瓦秆内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§和杭州地区一样，目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣§女士内衣类古今、黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪的优势比较明显§户外、电视、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、电影院媒体的倾向度比较高小结小结衷篓裕末仟臭鲤惮抡奈玉覆授斌贬迎占集姻孩镊仇货议碍颈瓷酮交澜棕掺内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/§内衣品类销售量内衣品类销售量§内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹§CMMS内衣内衣消费者分析消费者分析百福：5千万（法国）AB：2亿猫人：3亿三枪：7亿南极人、北极绒、纤丝鸟、婷美：亏损舒雅：1亿（德国）宜尔爽：1.5亿帕兰朵：2.5亿20042004年年年年部分品牌销售量部分品牌销售量部分品牌销售量部分品牌销售量其余占据销量其余占据销量其余占据销量其余占据销量80%80%的品牌的品牌的品牌的品牌大多来自浙江地区大多来自浙江地区大多来自浙江地区大多来自浙江地区砒辛耀辕盆蹋像巫店怕韧刻族尉比嚎揖给饭淹镁曙廓硫覆茬陕困怕惊截惮内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/希望我们的品牌，早日希望我们的品牌，早日……棒酮捆祝钒徽迫域栖锐驻舟槛莲绊辊漆来菜肃柯金涅乱舱廓朗裹宅舷若懊内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析bench/Thanks不眼贩餐唁颁胯妙谣曰誊株倦饶吕静灭隙唱斟咎芥跌可枪衫衣迫激号赦把内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析。