邮政储蓄银行户外led推介方案.doc

ⅩⅩⅩⅩ邮政储蓄银行户外邮政储蓄银行户外 LEDLED 推介方案推介方案一、背景分析一、背景分析近几年来，国内银行业的竞争日趋激烈，在广告上的投入也日趋加大这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强ⅩⅩ邮政储蓄银行如何更好地利用广告来提升自身品牌竞争力?这就要从广告策略基础、广告定位、 广告媒体选择以及广告效果测定等几个方面做好工作 二、问题分析二、问题分析由于其他银行的种种优势，ⅩⅩ邮政储蓄银行必须用灵活的广告风格和先声夺人的广告在短期内快速提高企业知名度才可有效地占领市场市民的储蓄意识较一线城市较淡、投资意识欠缺，如何在这几个方面结合商行业务拓展则是此次开业策划成功与否的关键三、广告定位三、广告定位广告是树立企业整体形象，强化品牌和推销企业产品（服务）必不可少的手段借营销策略就是借助其他品牌的优势、知名度和美誉度，将自己捆绑上去，以创建和提升自己的品牌形象，从而获得更大的市场占有率ⅩⅩ属于一个内陆城市，人均收入相对较低，但其高消费现象比较明显，消费理性又略带保守，巨大的金融理财市场容量，吸引着众多银行不惜巨资争夺市场份额他们拥有独立的经济支配能力，勇于接受新鲜事物，有较高的文化水平，对金融业有一定的认识，时间观念相对较强，不太愿意到银行营业厅排队缴费，大多选择网上银行、银行代办理业务，如果银行能更多的新型业务的功能和优势进行大力宣传，他们是很愿意接受银行产品的这种先进的服务。

四、广告传播策略四、广告传播策略LED 户外大屏的屏幕面积大，具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，具有良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得 LED 大屏媒体吸引着都市人群的眼球根据有关媒体发现，户外 LED 大屏媒体平均周到达率为 61.8%，平均每周商圈到达频次为 3.8 次，月平均到达率为 79.3%，30%的受众主动关注户外 LED 大屏媒体，受众平均单次目光停留为 15.1 秒毋庸置疑，ⅩⅩ邮政储蓄银行选择户外 LED 作为媒体进行广告传播将会带来更长远的传播效果1.1.企业形象展示企业形象展示执行要点:金融业的稳定、干练感受国际化水平服务的专业程度特色中国元素的结合与应用2.2.主要业务展现主要业务展现展示核心业务的特色和优势，为需要办理金融业务的用户提供完善的服务和保障，使用户对金融的管理更加轻松，使ⅩⅩ邮政银行得到市民的认可3.3.其它金融业务展现其它金融业务展现邮政信用卡、小额的贷款、网上银行、银行业务的宣传与展示五、鸿志公司户外五、鸿志公司户外 LEDLED 媒体与报价媒体与报价1. LED 媒体实拍图2.2. LEDLED 媒体简述媒体简述: :位置：沔阳大道与大新路交汇处（KFC 斜对面）媒体形式：LED 户外全彩展示面：一面规格：W12.5M * H10M面积：125M2视野距离：300 米播放时间：每日 12 小时车流量：约 15 万/天人流量：约 35 万/天行人观看媒体角度：0-15°平视司机与乘客观看媒体角度 0-15°平视3.3. 优势优势：1） 场地优势地处沔阳大道与大新路交汇处，与ⅩⅩ标志性的建筑之一最大的购物中心银泰百货相对，位置显赫，扼守大新路商圈中心，商业气氛浓厚，为ⅩⅩ最中心、最繁华，人车流量最大的地段。

显著的地理位置与强效的视觉冲击力，充分展现企业与产品形象其广告投放价值显而易见2）传播优势动态：克服了传统户外静态广告画面单一的弊端时效：广告画面可根据客户的需要实时更换强迫：强烈的视觉冲击，让过往行人，车辆不可选择地观看震撼：LED 屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚丽，具有极强的冲击力和震撼力灌输：广告每天滚动播出频率高，反复灌输传递商家信息，进一步提高广告的受众率，能使您的产品得到更完美的展示4.4. 平台效益分析：平台效益分析：1） 高品质媒介选择，提升品位2） 延伸效应，覆盖在大面积的受众群体，精准锁定目标客户；3） 重复效应，每天滚动播出频率高，反复灌输传递信息，进一步提高广告的受众率，能使产品与服务得到更完美的展示4） 互补效应，各媒介取长补短，发挥最大效果；5） 提升消费者的认知度，激发忠诚度；6） 成本控制，使企业在节省广告成本的同时，得到广告传播效益最大化5. 投放报价投放报价六、效果评估六、效果评估 从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，ⅩⅩ邮政储蓄银行自然会吸引一部分金融客户群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

投放广告形式投放广告形式投放地区投放地区投放时投放时 间间投放内容投放内容片长片长总价总价LED 户外全彩ⅩⅩ6 个月邮政储蓄核心 业务、品牌形 象15 秒7 万/年LED 户外全彩ⅩⅩ6 个月邮政储蓄小额 贷款业务15 秒7 万/年LED 户外全彩ⅩⅩ6 个月邮政储蓄信用 卡业务15 秒7 万/年LED 户外全彩ⅩⅩ6 个月邮政储网银、 银行业务15 秒7 万/年。