
宣传片.doc
4页总体要求:立足历史,放眼未来,回顾鸿一地产 20 年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经 济时代大潮中搏击的宏伟抱负重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌,借此阐 释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念一、基本理念专题片的主题,是向社会宣传鸿一地产,展示鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、 企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌专题片遵循新闻和传播规律,增 强专题片的亲和力和传播效果通过专题片,使广大市民,特别是鸿一置业的潜在消费群 体,了解鸿一置业的历史与现状,了解鸿一置业开发建设理念,从而达到引导消费和塑造 企业品牌的目的二、专题片定位专题的主体形态为纪录宣传片,展现的是鸿一置业的方方面面以企业发展的历史作为节 目的主线,从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣专题片的每一篇章,都要以一个时期 或与这个时期有关联的事件为主要对象,作为描述的主体内容这样,历史分期既是主要信息,又承担着一种结构性的功能,我们通过各个历史分期进入 正题的细部,并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人 的精神风貌等诸要素专题片的每一篇章,都有自己所侧重的内容,但总体遵循整个专题 片的总体特征和思路,体现主流观点。
三、专题片宣传重点:立足历史,着眼未来,回顾鸿一地产 20 年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经 济时代大潮中搏击的宏伟抱负重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌,借此阐 释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念,从而达到提升企业品牌、产品品牌的 目的,起到引导潜在消费者的效果1、鸿鹄园产品品牌2、鸿一地产企业品牌,3、20 年历史回顾:三、电视专题片篇章设计:A、鸿一历史篇章:鸿一地产 20 年发展历程B、鸿一成就篇章:1、河花园产品品牌:从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼, 贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘,阐 释鸿一地建筑开发房地产的理念,突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位2、鸿一地产企业品牌:突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位,C、鸿一战略篇章:今后的发展规划以及战略,公司管理革新的历程,以及先进的管理理念如质量管理体系 和企业主题年的推广等D、鸿一人才篇章:书写鸿一地产的员工,展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度;并展现公司员工文 化素质、业务素质等各个方面突出公司的人力资源优势。
E、鸿一文化篇章:公司管理革新历程,以及先进的管理理念鸿一地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感以及开展的一系列的社区活动四、节目时长专题片的时间长度为 10 分钟左右这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节,充分表现鸿一置业整 体形象的时间五、表现手法本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主,辅之以适量的采访六、总体要求直白、平实、不矫饰;同时,尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度企业宣传片策划方案模版 时长:八分钟 整体定位:(标清) 艺术构思及手法上头破前一个宣传片的制作形式,体现 XX 的发展历程、公司业务、管理 机制以及产业在整个行业的影响,在展示脚本各部分内容的基础上,做足“文化”的文章, 充分额显示核心竞争力和先进、现代、奋进的面貌运用工作环境与员工工作场景的结合, 反映企业的文化以及为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维包装, 充分显示公司特点,同时通过对公司团队、领导视察、技术团队、员工活动、优秀员工等 镜头的展现,突出公司政策和机制对生产的促进力以及不断创新的发展动力和和谐融洽的 企业环境 专题定位:本方案旨在表达 XXX 的整体实力,通过此专题片的拍摄制作以及推广,突出 XXX 的思 想、管理、服务、特色亮点产业以及骄人业绩。
本方案在内容选择和内容设置上极力做到:涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合使整个片子起落有序、层次分明 1. 整个片子节奏有张有弛,带有明显的科技感和时代感,彰显“科技产业”的风格, 急用公司景观各个楼宇结构、领导接见、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行 冲击,实现传统与现代的完美结合,制作精致,画面现代感强 2. 在规定的时间内充分显示 XXX 的时代风貌,把重点章节符号化,突出科技、技 术、人力、文化的重要性,并且将其对整个公司深远发展的推动力展现出来 3. 画面剪辑自然巧妙,段落表现鲜明有序,阳刚与柔美的内涵有机结合起来,信息 量丰富,展现出“人文 XX、科技 XX、国际 XX”的宏伟远景 创意思路: 全片要求章节清晰,让观众在 8 分钟内充分了解公司的特色和发展状况,并且一直受镜头 和文稿的激昂、热烈情绪感染 创意核心阐述: 在大气张扬的结构中,巧妙地与脚本的几个部分来契合,在硬性的宣传框架内,融入软性 的感情元素,结全片以人性的点缀和灵活的互动,让观众倍感亲切,令其感受到企业的感 性情怀 拍摄及制作要求: 1. 画面要求: 拍摄手法要求有时代感、大气、恢宏、角度新颖、可视性强。
动感画面处理要求节奏感强、动静相宜、波澜起伏、旷达中不失细腻,刚强中略带柔性 2. 注重拍摄的画面质量和对场景、分镜头的策划 3. 配音:中文解说(男性)要求激越、厚重、奋进、具有开拓感和纵深感 4. 色调、风格: 整个片子以冷色调为主,在三维和画面衔接中配以白色、金属色,以表现企业的现代感, 在实景拍摄中适当运用暖色调,形式对比,使画面有起有伏、有活力、突出重点、虚实结 合、追求整体画面的气势和美感 5. 背景音乐要求紧跟画面节奏,激越画面显示节奏感强,大气的音乐起烘托作用, 使整个片子大气磅礴,有冲击力,富有激情和煽动力,契合场景一张一合引人入胜 表现手法: 70%的拍摄和素材库资料+30%的二维和三维动画演绎表现形式: 实拍素材+历史素材+素材库+抠像+三维动画+二维动画+中文配音+英文字幕 一.片头 二.导论篇 三.楼宇篇 四.科技篇 五.荣誉篇 六.团队篇 七.文化篇 八.片尾。












