美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”,精品古装大剧受追捧.pdf

美兰德： 2015 国内电视剧网络传播呈 “ 二八定律 ” ，精品古装大剧受追捧 2015 年， “ 一剧两星 ” 政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受 “ 限古令 ” 影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象； “ 周播剧 ” 成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显 2015 年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建 一、 22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯 2015 年，内地上星频道共播出 5098 档电视节目，电视剧类 1259 部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达 277 部，占到 22%据美兰德网络影响力监测数据显示， 2015年在播首播剧全年网媒关注度 153 万条，微博提及量 8603 万条，视频点击量 2324 亿次，后两者均超过在播电视剧总量的 80% 视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以 29%和 26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果 TV 的剧库则仍待补充：由此带来的 2016电视剧版权争夺或将更加激烈。

二、上半年多 方争艳下半年大剧垄断，古装 IP 剧受热捧 根据美兰德电视节目网络传播指数显示， 2015 年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》 “ 剪胸 ” 事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏 第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题 三、多部首播剧堪称精品，大 IP 大卡司诠释 “ 现象级 ” 2015 年 “ 一剧两星 ” 特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点首播剧除涵盖 “IP” 、“ 大投入 ” 、 “ 大卡司 ” 、 “ 现象级 ” 等是电视节目保障元素外， “ 服化道讲究 ” 制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘传奇》《芈月传》《何以笙箫默》五部剧纷纷占据网媒关注度和视频点击量前五，实力非凡，经典角色深入人心，画骨夫妇、明家三兄弟、苏靖 CP 狂赚粉丝 根据美兰德电视节目网络传播指数显示， 2015 年《花千骨》占据网媒、微博、视频榜单榜首均达 15 次；《琅琊榜》获得网媒关注度冠军 9 次、微博提及 量 9 次、视频点击量 6次。

强 IP”、“大卡司”、“大制作”仍是 2015 年“现象级”电视剧的通用法则。