经济学基础教学课件04消费者行为理论.pptx

项目四 消费者行为理论CONTENTS任务一 基数效用论任务二 序数效用论0102任务三 替代效应与收入效应03目 录01了解效用、总效用和边际效用的含义,以及总效用和边际效用的关系;掌握边际效用递减规律;理解并学会分析无差异曲线;了解边际替代率及其递减规律;掌握预算线的含义及其移动;掌握收入和价格变化对消费者均衡的影响;了解收入效应和替代效应学习目标学习目标案例导入案例导入村子里住着一位穷人和一位富人,有一天村里突然发洪水,穷人背着家里最贵重的东西一袋馒头爬上了一棵树,富人背着家里最贵重的东西一袋金子也爬上了这棵树洪水没有消退的迹象第一天,穷人吃了一个馒头,富人什么也没吃,眼睁睁地看着穷人吃第二天,穷人又吃了一个馒头,富人的肚子已经在打鼓了到了第三天,富人实在忍不住了,于是对穷人说:“我用一锭金子换你一个馒头富人之所以拿金子换馒头,是因为在这个艰难时期,馒头对人的效用比金子要大金子与馒头金子与馒头01任务一 基数效用论一、效用概述效用是指商品满足人的欲望的能力评价,或者是消费者在消费商品时所感受到的满足程度一种商品对消费者是否具有效用,取决于消费者是否有消费这种商品的欲望,以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。

消费者消费某种商品或劳务能满足欲望的程度高就是效用大;消费某种商品或劳务能满足欲望的程度低就是效用小;如果不仅得不到满足感,反而感到痛苦,就是负效用西方经济学家认为,效用是消费者的一种主观心理感觉,取决于消费者对商品和劳务的主观评价因此,效用会因人、因时、因地的不同而不同这就是说,同一种商品对于不同的人会有不同的效用例如,辣椒对于喜欢吃辣味的人来说效用很大,但对于不喜欢吃辣味的人来说效用很小,甚至会因认为吃辣椒是一种痛苦而产生负效用同样,同一种商品对于同一个人在不同的时间和地点来说,其效用也不相同一)总效用二、总效用和边际效用总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量假定消费者对一种商品的消费数量为 Q,则该商品的总效用函数为TU=f(Q)基数效用论认为,效用是可以测量并且可以加总求和的例如,某人午餐吃了4个包子,这4个包子根据被吃的先后顺序为此人带来的效用分别是5、4、3、2,那么这个人这顿午餐的总效用就是14(5+4+3+2)边际效用满足程度变化量(二)边际效用二、总效用和边际效用边际效用是指消费者消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一个单位的商品或劳务所感觉到的满足程度的变化。

从边际效用和总效用的关系上来看,边际效用实际上就是消费者增加或减少一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的变化量如果用Q代表消费商品或劳务的变化量,TU代表总效用的变化量,那么边际效用可以表示为 MU=TU/Q二、总效用和边际效用(二)边际效用(5)边际效用是决定商品价值的主观标准主观效用论者认为,商品价值由边际效用决定,消费数量少,边际效用就高,价值或需求价格也就高;反之,价值或需求价格也就低1）边际效用的大小同人们的欲望强度成正比4)虽然在理论分析时有负效用,但实际上边际效用永远是正值2)边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比虽然人们不能准确地说出每单位商品的边际效用,但可以根据人们愿意支付的价格来估算边际效用的大小3)边际效用离不开时间因素,即边际效用是在特定时间内的效用人们的欲望具有反复性或再生性,边际效用也具有时间性案例赏析案例赏析下面举例说明总效用、边际效用及两者之间的关系假设某消费者在一定时期内(如一天内)吃了7个巧克力,巧克力的总效用和边际效用如表4-1所示这位消费者从第1个巧克力中得到的总效用为10个单位,当他吃第2个巧克力时,得到的总效用为18个单位,边际效用为8个单位。

随着消费者食用的巧克力个数的不断增加,他所获得的总效用也越来越多,但边际效用却越来越少当他吃到第5个巧克力时,总效用达到最大,为30个单位,说明这时的效用已经达到饱和点总效用和边际效用的关系总效用和边际效用的关系(一)边际效用递减规律的含义边际效用递减规律又称戈森第一定律德国经济学家赫尔曼海因里希戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律:一是欲望强度递减规律,它说明在一定时期内,一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少;二是享受递减规律,它是指随着人们欲望的满足,从商品的使用中所得到的享受是不断减少的边际效用递减规律就是从戈森定律引申而来的效用是对欲望的满足程度,随着商品数量的增加,人们欲望的强度随之递减,个人从商品中所获得的享受或满足程度也相应递减,商品的边际效用就会降低三、边际效用递减规律案例赏析案例赏析美国总统罗斯福连任三届总统后,曾有记者问他有何感想,总统一言不发,只是拿出一块三明治让记者吃,这位记者不明白总统的用意,又不便问,只好吃了接着总统拿出第二块,记者还是勉强吃了紧接着总统拿出第三块,记者为了不撑破肚皮,赶紧婉言谢绝这时罗斯福总统微笑道:“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。

吃三块三明治的感觉吃三块三明治的感觉课外拓展半块旺旺饼有个人肚子饿极了，就去买了块旺旺饼，狼吞虎咽地吃了起来他觉得，从来没有这样美味可口的食物吃完他立刻又去买了六块，一块又一块地吃着奇怪的是，旺旺饼的味道一块不如一块吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块来可是，第七块旺旺饼刚吃了一半，他就觉得肚子饱了他心里后悔不已，懊恼地说：“如果早知道吃这半块旺旺饼就饱了，我何必花钱买前六块呢？”(二)对边际效用递减规律的解释三、边际效用递减规律心理或生理解释认为,效用是消费者的心理感受,消费某种商品实际上就是提供一种刺激,使人有一种满足的感受或心理上有某种反应消费者消费某种商品时,开始的刺激一定较大,使人的满足程度较高随着不断消费同一种商品,即同一种刺激不断反复时,人在心理上的兴奋程度或满足程度必然减少反证法认为,如果边际效用不递减,则假设当消费者可免费取用某种物品时,消费者对该物品的需要量将无穷多然而事实并非如此消费者对任何一件物品的需要量都会在某一个点上停止在这个点上,消费者的总效用最大,而边际效用为零资源配置说设想每种物品都有几种用途,且可按重要性分成等级消费者随着获得该物品数量的增加,会将其逐次用到不重要的用途上去,这本身就说明边际效用是递减的。

1.心理或生理解释2.反证法3.资源配置说知识拓展知识拓展边际效用递减规律充斥着各个角落日常生活中,人们经常会听到“吃腻了”“玩够了”“你怎么总是这样”这样的话杀虫剂在用过几次后,很多害虫就产生了抗药性,使这种杀虫剂的效用大打折扣范进曾屡试不第,不能中举对他来说造成的心理创伤越来越小,反倒是突然中举,令他心里一时接受不了,中举导致的“喜疯”也是边际效用递减规律的特殊情况中举带来的喜悦程度太大,在短时间内来不及享用较高的总效用,而是直接“享用”了边际效用为负数时的总效用;平常人们经常提到“恰到好处”,其实就是受边际效用递减规律的支配仔细观察可以发现,其实能用边际效用递减规律解释的现象不胜枚举,它是自然界和人类社会普遍存在的规律除此之外,还有边际替代率递减规律、边际报酬递减规律、边际技术替代率递减规律、资本边际效率递减规律,它们与边际效用递减规律如出一辙边际效用递减规律的普遍性边际效用递减规律的普遍性(一)消费者均衡的假设四、基数效用论下的消费者均衡由于消费者收入是有限的,但货币可以购买一切商品,所以货币的边际效用不会递减因为收入有限,需要用货币购买的商品很多,但又不可能全部都买,所以消费者只能购买自己认为最重要的几种。

消费者偏好既定是指消费者对各种商品效用的评价是既定的,不会发生变动即消费者在购买商品时,因不同商品的需要程度不同,购买商品的排列顺序是固定不变的由于商品价格既定,消费者就要考虑如何把有限的收入分配到各种商品的购买与消费中去,从而获得最大的效用由于收入固定,商品价格相对不变,消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的1.消费者收入既定2.消费者偏好既定3.商品价格既定(二)消费者均衡的条件四、基数效用论下的消费者均衡假设消费者用一定的收入I购买X、Y两种商品,两种商品的价格分别为PX和PY,购买数量分别为QX和QY,两种商品所带来的边际效用分别为MUX和MUY,每单位货币的边际效用为 MUI,则消费者均衡的条件可用公式表示为I=PX QX+PYQY该式表示消费预算限制的条件如果消费者的支出超过收入,消费者购买是不现实的;如果支出小于收入,就无法实现在既定收入条件下的效用最大化消费者均衡条件下,每单位货币的边际效用可用公式表示为MUI=MUX/PX=MUY/PY该式表示消费者均衡的实现条件每单位货币无论是购买商品X或商品Y,所得到的边际效用都相等消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿意支付的价格取决于边际效用,而实际支付的价格取决于市场的供求状况,即市场价格消费者剩余如图4-2所示五、消费者剩余02任务二 序数效用论序数效用论认为,效用只能根据偏好的程度排列出顺序为此,序数效用论者提出了消费者偏好的概念所谓偏好,就是指消费者根据自己的意愿,对可能消费的商品组合进行的排列序数效用论者认为:对于各种不同的商品组合,消费者的偏好程度是有差别的,而正是这种偏好程度的差别,反映了消费者对这些不同的商品组合效用水平的评价在进行序数效用分析时,通常假定消费者偏好具有以下三个特性:完备性完备性是指两种商品给消费者带来的效用,消费者本人是可以充分判断的例如,A、B两种商品的效用为 U(A)、U(B),它们之间有三种可能,分别为U(A)U(B),U(A)U(B)且U(B)U(C),则U(A)U(C)非饱和性如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同,那么消费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品组合一、序数效用论概述案例赏析案例赏析一对夫妻为下周的成都之旅采购商品在逛街时,两人对是购买游戏机还是购买小吃产生了不同的看法喜欢玩游戏的王先生说:“这次旅行要坐将近8小时的高铁,路途很漫长,玩游戏是打发时间的最好选择!我想买一台游戏机。

爱吃的李女士则有不同看法:“将近8小时的高铁是很漫长,但也不一定非要玩游戏,可以买点小吃我想买点牛肉干、水果干,靠在窗户旁边吃边看风景,这才舒服王先生说:“小吃等到了成都再吃不行啊,在路上你都吃了,到目的地你就没有食欲了!”李女士则不服:“玩玩玩,整天就知道玩,高铁去成都要爬坡,到时候穿越隧道会震耳朵,我看你到时候怎么玩一时间,两人谁也说服不了谁那么,到底是游戏机的效用大还是小吃的效用大呢?游戏机和小吃游戏机和小吃,谁的效用大谁的效用大课外拓展水和钻石200多年前，亚当斯密在国富论中提出著名的价值悖论：“没有什么东西比水更有用，然而水很少能交换到任何东西；相反，钻石几乎没有任何使用价值，但是通过交换可以得到大量的其他商品水比钻石更昂贵吗？显然，水是人们日常生活中必不可少的，它的使用价值很大，但水的价值小；而钻石的使用价值很小，但它很昂贵为什么生活中如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却能拥有如此高昂的价格呢？亚当斯密认为，水有使用价值，而钻石有交换价值他从价格中分离出效用，还将使用价值和交换价值区分开，就好像价格和效用无任何联系无差异曲线又称等效用线,是指能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的集合,或者说是指消费者偏好相同的两种商品所有组合的集合。

无差异曲线如图4-3所示假设只有两种商品,商品X和商品Y,横轴和纵轴分别表示商品X和商品Y在一定时期内的消费数量,I为某消费者的一条无差异曲线,I上任意一点所代表的商品X和商品Y的数量组合给消费者带来的效用是相同的二、无差异曲线分析(一)无差异曲线的含义无差异曲线是一条向右下方倾斜、切线斜率为负数的曲线。