乐堡士节日活动广告方案.ppt

乐堡士节日活动广告方案,——大学城店,广告121 谭雪,目录,一、品牌描述 二、市场分析 三、目标对象 四、广告诉求 五、产品卖点,,乐堡士广告策划,成长背景 市场分析 竞争对手分析 广告目标 广告地区 广告对象 广告创意 广告实施阶段 广告媒体策略 广告预算 广告效果预测,一、品牌描述,（一）乐堡士西式快餐始创于2001年，乐堡士本着“诚信、务实、创新、服务”经营理念，以对人的真诚，对美食的热情，为顾客营造出“开心、美味、超值、快捷”的用餐新体验 （二）产品分类： 精选套餐 特色主食 美味小食 甜点与饮料 碳烤食品 比萨系列 米饭系列,品牌优势,乐堡士面对的是大学城内的大学生群体，主营的汉堡、饮品等这类食品方便快捷，在口味上多变，价格适中，而且携带方便，年轻人比较喜欢吃，所以更容易吸引到年轻的消费者 优点：简单、快捷、方便、就餐环境好品牌劣势,乐堡士这类的快餐食品，缺点是：高脂,高热量，因为是油炸食品，所以易上火,易发胖 还有就是这个品牌促销活动比较少,所以相较于类似的品牌店铺，它的知名度并不是特别高而且在销售的食物种类方面也是以汉堡、米饭、饮品为主，和其他的品牌类似，没有主打产品，产品特点不突出。

大学城内消费人群所占比例分析,二、市场分析,,必来客,华莱士,乐堡士,大学城内相同店铺市场占有率分析,乐堡士,必来客,华莱士,竞争对手分析,主打产品,麦乐酷：是一款适合夏日饮用的饮品，随着温度不断升高，饮用一杯这样的饮品是最适合的 在口味上可以做一些改变，除了雪碧、可乐之外的口味，还可以和果汁、咖啡等饮品搭配在一起广告目标,乐堡士主要经营的是以汉堡、饮料等西式快餐类的食品，它所面对的也是比较年轻的消费人群 主打的这款夏日饮品——麦乐酷，它主要针对的是年龄在16—25岁之间的大学生广告的目的是通过节日促销、DIY粘土制作等方式吸引到消费者，从而达到广告宣传的目的16—25岁（女生为主）之间的人群： 富有想象力、单纯、有动手能力 这类人群以大学生为主，他们比较喜欢新鲜的事物，而且勇于尝试新鲜的事物，尤其是对于女生而言，自己动手DIY属于自己的，独一无二的玩偶或者摆件之类的物品，既有趣又能留下美好回忆广告诉求,“六一”儿童节： 一年一度的“六一国际儿童节”原本是专门为儿童们设立的节日但是随着人们生活、工作等方面的压力越来越大，现在越来越多的成人也开始过儿童节，“六一”这一天不仅是属于儿童的，也是属于很多成人的，他们可以在这一天放松自己，回忆一下童年时光。

活动主题：DIY，一起做个“大儿童”！消费者：情侣、闺蜜和单身一族 主打产品：夏日饮品——麦乐酷,广告创意,广告分为：情侣篇、闺蜜篇、单身篇、活动针对的是情侣、闺蜜和单身一族每个人都有不同的想法和创意，不同身份不同关系的消费人群，在参与活动的时候的心情是不一样的，DIY的作品也不一样，而留下的回忆也不相同广告创意,（1）情侣篇：主要以浪漫为主，可以通过这个活动增加两人之间美好的回忆，以后看到自己动手制作的玩偶就能回忆起当时的情景 （2）闺蜜篇：主要以友情为主，好朋友之间说说笑笑，动手制作彩泥，保留一份快乐的回忆 （3）单身篇：一个人也可以过节，儿童节这天可以点一杯“麦乐酷”，边喝边制作彩泥一个人也可以融入到动手制作的快乐中去，就像小时候自己在玩橡皮泥一样，留下的是一份对于童年的回忆产品卖点,乐堡士主营的是西式快餐类食品，在夏日快要到来的时候，推出“麦乐酷”这款饮料加冰淇淋的饮品，既可以消暑解渴又可以品尝到香甜的冰淇淋，一举两得六一”儿童节这天，可以推出DIY活动可以使用粘土彩泥，让消费者体会到自己动手的乐趣这种粘土彩泥的优点是：质量轻、安全、卫生而且价格便宜，最重要的就是，它可以被制作成摆件、玩偶、挂饰、塞甚至是耳环制作完成之后，只需要30分钟到1小时的时间，就可以永久保存。

因为乐堡士的产品本身价格就不是很高，搭配这种便宜但有趣的彩泥进行活动，既新鲜又能吸引到消费者粘土展示,,,广告地区,广告主要宣传的区域是大学城内，以德胜园、东升园、四季花园和周围上班族以及外国语学校的学生为主这个区域大学生人群比较集中，商品的价格也在他们的消费能力可以承担的范围内广告实施阶段,微博营销 活动优惠单 宣传海报,,,海报,展架,The End,。