策划人必备知识.docx

筹划人必备知识(1)专业知识层面从企业筹划的工作角度来看，筹划经理人应该具备这样的知识结构：筹划学的基础理论 和实物知识；与企业经营密切相关的企业管理理论；与企业筹划有关的社会科学知识筹划 学的基础理论和实物知识，包括筹划学的基本概念、基本技能、基本原那么和工作程序、筹划 的基本方法等与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学， 以及广告筹划知识等与企业筹划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学 等2)受教育程度筹划经理人应该是经过专业培训的人员，而不是随便谁都可以胜任的筹划经理人的受 教育程度应该在大专以上，区至更高因为筹划是一个综合性很强的事业，它对多学科的知 识要求很高，所以，不经过正规的培训很难使筹划活动有序、筹划结果有效3)法律政策知识以效益为目标，以法律为准绳这是筹划经理人应该牢牢把握的行为准那么筹划经理人， 应该对相关的法律、政策有足够的理解，包括广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制 定的各种相关的法规、政策等这样才可能防止出现因对法律的无知而造成的对他人无意的 伤害或不正当竞争的发生4)企业经营管理基本知识企业是一个经济组织，它要遵循经济性所决定的游戏规那么一产出价值大于投入价值。

筹划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时 机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上企业经营要有要素的投入一人力资源、 物力资源、财力资源，如何将这些要素有机结合并产生效益是企业管理的最终目标企业策 划能够使企业在使用这些资源上更加有效合理企业筹划是企业经营管理不可缺少的重要内 容，因此，筹划经理人要对此行专业上的认识筹划经理人应该掌握与企业经营管理有关的 企业管理理论、企业产品营销理论、消费者心理学、价值理论等5)现代理财金融知识现代理财强调价值增殖一企'业经营的资本性所以，筹划经理人应该具备相当的金融、 财会、经营等方面的专业知I识,并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等 筹划经理人不仅应具备相应的专业知识，而且还应具备相应的操作技巧，才能够确保企业的 财富创造能力得以充分发挥6) IT网络知识Inlernel已经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济开展所依赖的基础每一 个筹划人都必须要了解并借用这一手段一个筹划人员除了对IT在理论上的认识有足够的 提升之外，还应当学会运用网络的出现使信息的传播与共享带来了前所未有的变革，一个 筹划人员应当学会运用这一珍贵资源，从而为筹划活动的成功提供更为有力的保证。

筹划经 理人应该对IT网络知识有足够的了解，它包括如何使用网络，进行企业筹划；如何利用网 络信息进行有效的预测和判断；以及网络应急措施等7)现代传媒知识企业筹划的结果，是要让社会认识并接受企业，所以，传媒是必不可少的媒介筹划经 理人应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握，这也是筹划的一个重要环节除了有 以上思想道德和知识储藏等方面的基本素质要求外，要成为一位合格的筹划人才，还要具备 以下一些从事筹划工作所必需的素质、(8)奇特的思维筹划人的创意一经形成，就已经包含了投入操作的主要因素,不管这些因素是有关国情、 厂情，有关政策法规，有关专门技术，有关心理预期……现代筹划人出身于知识分子但乂不 同于知识分子，这个区别点就是：知识分子以知识为生存之本，现代筹划人以思维和思维方 式为生存之本，知识不过是后者的思维原料而已，关键还在于思维的创新可以说在商品经 济、市场经济社会，创新的作用已为中外企业辉煌的历史所证明；在未来知识经济、信息社 会中，创新将进一步发挥其重要作用，并将决定企业经营管理中最富有活力和潜力的一种资 源9)渊博的知识时下所有的筹划，尤其是与企业经营和当代商战有关的，几乎亳无例外地都是综合性的、 复杂的、涉及众多部门和领域的问题，单凭专业知识已无法解决上述问题。

这就要求现代策 划人才必须具有精博两方面的知识，既精于专业知识，又博于非专业知识；既有理论修养， 又有实践经验，同时还能够根据实际需要不断地更新丰富自己的知识10)丰富的阅历广博的知识面和丰富的阅历，这是他们长期的好奇心、观察习惯、体验生活的欲望形成 的自然结果筹划人领悟“理论源于实践”这个简单而至关重要的原理，所以越是对•种理 论产生兴趣，就越是趋于投入相关的实践活动他们是通过gothroughit来获取关于对象的 •切真知灼见的，这就使他们的知识面和阅历区别于那些浅薄的炫耀者而迸发着智慧的火花 (11)超人的想像力筹划人员应当具有丰富的想像力所谓想像力，其实就是浮想联翩的能力，即人运用其 发散思维将一个事物与其他许多事物联系起来加以思考的能力想像的实质是对已有的知识、 经验、记忆表象进行改造、重新组合，从而创造新的形象的过程丰富的想像力，是创造性 思维的核心，是产生奇谋良策的“金翅膀”和“合成都”古往今来，凡思想活跃、善于策 划和创造创造者，无不具有丰富的想像力(12)灵活的头脑筹划人必须有一个高度兴旺的头脑书读得多，如果只是生吞活剥，形不成智慧，那最 多是一个“两脚书橱”能够把丰富的知识灵活多变地应用于社会实践，那才是一个现代“智 多星”。

筹划，其实就是为商家出谋划策而商战，从某种意义上看就是斗智没有睿智头 脑的企业家，一定是个“常败将军”；没有睿智头脑的“筹划家”，一定做不出克敌智胜的 筹划来灵活多变地把知识应用于社会实践，这是对筹划人的基本要求13)严密的操作力筹划人要具有严密的操作能力，这是筹划人与一般知识分子的不同之处他要对运筹自 己的筹划方案，做到全面部署如筹划中的人际关系对策，筹划实施中的资金对策，筹划实 施中的群众媒介关系对策，筹划实施中障碍因素及消除对策，与筹划实施有关的政府机构对 策，与筹划实施有关的法律问题等，都要做到心中有数、运筹有序14）良好的角色感筹划人所做的工作主要是整合利综合性的工作，他能高屋建新，总监全局但筹划人更 多是通才，而不是全才筹划人提出的是指导思想，具体问题需要依靠具体领域的专家，发 挥所长，贡献所能所以，筹划人需要有良好的角色感，善于分工协作，激发众人的积极性 和聪明才智15）健康的心态这一点既相关于他们的先天遗传，更相关于他们的后天修炼筹划人深知良好的心理素 质是游刃于现代社会的资本，促使自己心理的正面因素能动地发育起来，即他们的包容力、 承受力、忍耐力和等待力等16）非凡的文采有了思维能力，产生了好的想法，还必须要用文字清晰、准确、流畅地写出来。

当然， 筹划案的文字表达能力与一般的写作能力有所不同，可以毫不夸张地说远远不只是''笔头好” 那么简单这是因为在表达过程中，其本身就是一次绝好的再思考、梳理与系统化的过程 能把思维用语言符号即文字清晰、准确、流畅地表达出来，就说明你已经把问题想通理清了， 而且更为重要的是，你的筹划案还必须能打动客户的心17）敏锐的信息捕捉能力拥有良好的信息渠道，能够敏锐地把握点滴有用的信息，对于•个要同时从宏观和 微观局面把握情况，以便从中寻求灵感，进行创造与筹划的现代筹划人来说是至关重要的 这可能决定他们的创意是新鲜、先进还是过时、落伍，是能立竿见影的解决问题还是进•步 恶化作为一个现代的筹划人才，必须具备良好的信息观察、捕捉能力基于以上要求，我们可以看出，筹划人是“整合资源”的人，筹划所需要的人才是“通 才”，要具备优秀的综合素质筹划人的才能特征由于时代的要求显得更加明显传统做学问强调在某一方面钻研很深, 皓首穷经，并且特别强调自己的“独创性”和“纯洁性”但这一方法在现代信息社会受到 了极大挑战信息社会各种资源不仅数量巨大而且更新速度极快,许多课题容不得仔细钻研 特别对于筹划工作来说，它注重的是“组合利用”和“融会贯通”的素质和能力。

要成为策 划人才，必须具备宽广的综合素质，并在此基础上发挥创造力因此，一个合格的筹划人应 该是“综合素质高且创造力强”的人。