江苏卫视案例分析.pptx

江苏卫视第三组台标这一标识将“江苏”的声母“J”和“S”进行变化融合，形成了篆体汉字“人”字，突出了“以人为本”的理念，表达了媒体为人而精彩的服务宗旨、因人而精彩的创新精神同时，“J”和“S”的变形组合，又描绘出一幅长江和运河在江苏交汇，滚滚奔流的自然图画宣传口号幸福 中国宣传口号 时间时间宣传传口号2004情感天下2008情感世界2010情感世界，幸福中国2014幸福中国主要节目新闻节闻节 目新闻眼江苏时空 综艺节 目 一站到底芝麻开门 我们相爱吧世界青年说 非诚勿扰为他而战 明星到我家超级战队 最强大脑火线英雄 花样年华我们的挑战 电视剧场 幸福剧场周播剧场 情感剧场夜间剧场主持阵容主持人主持节节目孟非非诚勿扰郭晓敏一站到底李好盖世英雄，一站到底，为他而战，蒙 面歌王 彭宇芝麻开门，世界青年说张纯烨极限勇士李响老妈驾到，超级战队 ，壮志凌云沈凌看见你的声音，世界青年说主持人阵容非孟 非李好，郭晓敏沈凌江苏卫视品牌定位---幸福中国•2004年,以“资讯为核心,情感为特色”提出“江 苏卫视情感天下”的品牌口号,明确了以情感为特 色的品牌化经营之路2008 年和2009 年,江苏卫 视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面 发力,“从单点突破式的特色化运营进入到集群突 破式的运营”,赢得了稳固的收视率,品牌口号从 “情感天下”升级到“情感世界”,更加关注受众 的内心情感诉求。

2010 年,江苏卫视将品牌从“ 情感”升级为“幸福”,提出了“情感世界，幸福 中国”的品牌口号江苏卫视情感定位发展历程•第一阶段；以资讯为核心，以情感为特色以资讯为 核心1860新 闻报江苏新 时空以情感为特色白天晚上温情 剧场型情 剧场 侠情 剧场情感 剧场黄金 剧场人间第二阶段；情感天下到 情感世界，幸福中国幸福升级幸福综艺幸福电视剧幸福访谈幸福晚点名周末幸福三部曲自制和引进幸福大剧世间人间主要受众 •江苏卫视，婚恋、情感、生 活服务（孟非每次出来都强 调非诚勿扰是生活服务类节 目），更注重中年人市场 •江苏卫视非诚勿扰的播出， 更多的青睐于青、中年人 •比较平民化非诚勿扰 最强大脑热播剧证• •谢谢谢谢 观赏观赏。