虚拟网络空间的视觉识别-Coogle标志涂鸦的设计模式分析.docx

       虚拟网络空间的视觉识别-Coogle标志涂鸦的设计模式分析                     陈思思视觉的独特性源自于它的“多样化”与“无常性”视觉的多样化来自于其外在环境的建构，视觉的无常性则来自于人类构造的复杂性，以及由知觉所引发的无常心象视觉作为设计表现形式中最重要的感知要素之一，是人类知觉中最为敏感的神经元系统①为了能使设计成为一种打破语言隔阂的通用性的活动，而产生了“符号”，如何使不同文化及民族背景的人们，感知对象物所具有的意涵、如何藉由视觉经验陈述或知觉共同经验的事物，都是设计者们汲汲追求的目标虚拟网络空间的识别环境人类的生活方式随着文明的更替演变至今天，工业时代造就的种种经典已是明日黄花在现今的信息时代，网络作为传播信息的平台迅速地走进了人们的主流生活，并改变着人们生活方式网络中承载的信息页面从中扮演着信息传播的主体角色，信息表征的方式及其特点也不尽相同，总体呈现为动态、静态和虚拟二维、虚拟三维等各种状态伴随着网络中信息量的激增，信息整合是必然的，而标志作为一种视觉识别在此扮演了信息归类的角色标志的形式总是随着时代的变迁而变化，在不同媒介上的呈现也越来越具有多样性，它根据媒介环境的变化而变化。

虚拟网络空间具有一定的特殊性首先，信息量大网络信息主要是由文字和图像进行组构的，然后通过设计将其进行具有逻辑性的展示其次，它的视觉尺度是由它的界面投射的媒介尺度所决定的是由媒介的尺寸和人体尺寸的比例关系和视觉角度共同建构的最后，模拟现实和超现实虚拟网络空间可以让现实空间中难以做到的在这里得以实现，它没有现实物理空间中地球引力的前提，众多条件的限制得以解脱，可以模拟现实甚至超现实视觉形态发生了多样化呈现，视觉经验在这里得以丰富与此同时，标志形式倘若沿用传统的设计模式显然不能做到更好的传达和延续Google公司，是一家美国的上市公司，于1998年9月7日以股份有限公司的型式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎；作为互联网搜索引擎的代表性品牌，Google搜索已经是大多数人的网络生活中不可缺少的一部分，大多数对信息渴求的人一般将其设置为主页它的标志和主页面的视觉设计是建构其网络形象的核心内容Google标志涂鸦的设计模式Google标志涂鸦是对Google标志基础形态的延伸，是对标志本身进行再创意的结果大多来表现节日主题在对Google标志涂鸦的分析中，我们需要探讨图像构成的根本目的，就是要搞清图像本身[来自www.L]到底集中了什么？图像信息与文字信息的互文性结构特征有哪些？为了便于说明问题，我们将其简化为如图1所示。

从这样的一个图像组构形态人手去分析Google标志涂鸦，我们可以大致可以得出一种具有延展性的设计模式：非特征性创意模式和逻辑系统性的特点波德里亚认为：“当一种形式不再根据自身规定性被生产，而从模式本身被生产时，时尚就出现了②时尚作为现今消费社会的最高呈现模式，它具有极大的现实意义一、非特征性创意模式所谓非特征性的创意模式是指在对标志符号的基础形态进行创意的时候，在保留其特征部分满足容易识别的前提下，对符号造型的非特征部分进行设计和改造而这里对非特征部分进行的设计则是通过对标志本身的非特征部分与其他不同范畴内符号的特征部分的相似性造型进行的整合那么，在Google标志涂鸦的节日主题设计，就是由Google标志基础形态加上节日符号进行非特征性创意的整合从而产生意义的整合例如图2符号分析表：非特征性创意模式是设计创意中惯常使用的一种方法，但是以此来发展品牌的情况却是少见此时，这种模式提供了视觉延展的可能性，也是便于标志设计管理的一种模式在虚拟空间这一特殊的视觉空间里，标志的应用与形式的取向都需要根据自己特殊的环境开辟自己的一条路来以便延续下去这也是现今社会标志设计理念的一种多样化趋向二、标志符号的逻辑系统性无论艺术或设计，都是人类对文明情感的出口，因此，产生了相互之间彼此共有的感觉，这就是荣格( Carl Gustav Jung，1875-1961)所说的“集体潜意识”，也就是所谓的“共感觉”。

标志符号的设计就是人类共同概念下的产物，设计者将创意落实在标志符号中，呈现了不存在的“现实”，但是却极具人性化的另一种符码世界，设计者在制作标志符号时必须具有科学化的思维，就是所谓“逻辑系统性”的思维，它包含了几个特征( Barthes，1988)③：第一，运动性( Athletic,)；具有两种意义；一则是具有视觉动态的描述，如方向性二则是在视觉动态时的物理运动相对性第二，节奏性(Rhythms)；规律而周期性的出现，以达到提示的作用第三，生长性( Growth)；[来自wwW.lW]是随着人类文化环境持续生长发展的第四，有机性( Organic)；是标志符号所呈现的紧凑性就Google公司2007年发布的31个标志为例，在每个节庆日或某名人的诞辰曰等有特殊意义的时间按照非特征性的创意模式设计出有符合当日或一个时段的新标志从自身页面上打造了一年之中的关于科学文化的网络景观充分的体现出对标志设计管理中的“逻辑系统性”思维Google标志涂鸦的识别特征Google标志涂鸦的内容在各个国家的表现各不相同，但都广受喜爱，在识别上达到高度一致这在视觉的识别特点上有其独到的地方第一，Google标志涂鸦延展性给人独特的视觉经验。

它打破了长期以来“标志一成不变”的观念在各种值得“记忆”的时间里呈现出不同的信息传达，以满足人们的“追忆”欲望第二，Google标志涂鸦延展性注重趣味性表达，常采用漫画式的表现手法，从造型语言到内容，多以夸张的方式表达其中的信息内涵趣味性表达往往给人一种亲密感在接受信息的层面上也相对容易第三，Google标志涂鸦延展性具有地域文化的差异性，其符号和叙事往往会针对不同地域性文化内容进行设计，通过地域性符号营建出自身的文化心理场使不同民族文化背景的人们能够切身感知到自己就是Google的主人 ‘综上所述，在现今的消费社会里，符号消费已经成为了一种新的消费核心，而网络环境作为符号传播的一种媒介，有其特殊的传播方式相对而言，当我们利用符号去构建一种网络景观的时候，对符号的形式要求也是要根据这种特殊的传播环境的本质属性去设计、规划以及管理在全球化的进程当中，对标志的要求也在不停的转变，作为一个机构甚至文化的代表性视觉符号，设计者要从战略性视角人手，从其形式到对其的操控都应纳入其考虑范畴注释：①康台生、吕静修：《视觉、标志符号与表征》设计研究学报创刊号辅仁大学②让．波德里亚Oean Baudriltard)：象征、交换与死亡[M]，车槿山（译），沈阳：译林出版社，2006③康台生、吕静修：《视觉、标志符号与表征》设计研究学报创刊号辅仁大学 -全文完-。