名词解释落地.doc

落地页落地页是指访问者在其她地方看到你发出的某个具有明确主题的特定营销活动——通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等,点击后被链接到你网站上的第一种页面一般，落地页上多种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进落地页为访问者提供了一种“目的超明确”的访问体验：通过呈现一种特定页面,为她们指出一条明确的途径继续加深与你网站的关系 布衣接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场同样,看起来涉及了好多东西，却令人感觉眼花缭乱的,这样子对访问网站的顾客不仅没有吸引力和引导效果,反而令她们丈二和尚摸不着头脑ﻫ 　布衣觉得，设计一种目的明确的落地页面是一种艺术(也是科学）行之有效的落地页面应具有足够的信息,但信息量又不能太多,不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措抱负的落地页应传递三个简朴信息即可：访问者所处的位置；你为她们准备了什么优惠（这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠,下一步要做什么(以及理解更多有关优惠措施的具体状况)ﻫ　　一种很容易出目前落地页面的误区是画蛇添足——在着陆页塞满了多种各样重要但非必要的花哨信息。

应尽量简朴明了,导航条一目了然贵在求精ﻫﻫ　　下面布衣就为你简介某些设计高效着陆页的核心——可以将浏览者变成真正的消费者，或至少增进你和访问者之间的关系ﻫ 承诺了就要做到 如果你在宣传中对潜在顾客或实际顾客承诺要给她们提供某种东西或优惠时，一定要保证明现你的承诺——并且最佳是即刻ﻫ　 “信息不符”是极为常用的状况:现实中有大部提成功的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应——浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站然而有４5％的落地页并没有在标题中反复提到的促销信息如果你在促销时对人做出了某种承诺，一定要保证对方访问你的网站后立即就能实现或者发现这个承诺，而不是给人家一种截然不同的说法ﻫﻫ 提供的内容要有价值　　有次我点了一种链接,链接标题是提供一种治疗价格的指南，但当我点击进去后发现,其实只是一治疗的文章我觉得被人耍了,让我这个潜在消费者觉得非常不是滋味拟定你在落地页面中提供的内容的确有价值:潜在客户会喜欢吗?还是很差劲?ﻫ　　避免信息过量ﻫ 千万不要在着陆页中塞入太多东西这样可导致超链接干扰，令你的潜在消费者不知不觉地点开其她不有关链接,然后将原本的目的全抛到一边Ion互动营销代理公司总裁兼合伙创始人斯科特·布林克尔将这种用长篇文字和解释填充页面的倾向称为“填充页面综合征”。

ﻫ　　“努力将所有信息塞入一种页面就等于在浏览者身上压上了筛选内容的承当,”布林克尔说，“遗憾的是,大多数时候人们还没爱好在你身上花那么多时间ﻫ 　标题要以客户利益为导向ﻫ 通过告诉顾客你提供的产品对她们有什么好处，不断反复这次活动有多好一种以产品为导向的标题会突出你的产品或服务可以做什么一种以客户利益为导向的标题则告诉客户你的产品和服务能为她们做什么ﻫ 看过一次实验,分别测试两个不同落地页面的效果,两个都提供了对一公司一种筹划工具的访问，第一种落地页说，“立即加入，访问：社交媒体营销工具第二个着陆页说,“XＸ工具帮您迅速创立成功的社交媒体宣传活动第一种页面是以产品为导向，第二个却告诉订购者可以从中得到什么成果并不意外,第二个以客户利益为导向的落地页最后转换效果比以产品为导向的页面高出26．06%ﻫ 有关副标题和视频图片ﻫﻫ 位于标题下方的副标题是论述你提供的产品有何重要益处的好地方在营销圈内,这里应长篇大论还是寥寥数笔是个广受争议的话题我个人喜欢用比较少的笔墨，最佳是易于辨别的点列格式,或许还可以配上视频或有关图片综上所述:不要将视频或音频文献设为页面下载后立即自动播放模式这样不仅有些烦人,并且忽然冒出的声音还会吓到诸多想在安静环境中工作的人。

ﻫﻫ　　突出强调“点击诱因”ﻫﻫ　 “点击诱因”指的是吸引访问者采用下一步行动的按钮或链接当访问者打开了页面,选择你所提供的产品服务,接下来就要保证她们懂得下一步该怎么做将“点击诱因”放在明显位置,同步选择最适合你的文字标签进行注释有些研究成果建议，落地页的提交按钮上只写着“提交”字样的效果会逊于更有行动性的文字，例如“立即下载”或“注册”按钮一定要注意4B原则：大(Bｉg)、鲜艳(Bｒight)、醒目(Bolｄ)、显而易见(Ｂlinｄiｎglｙ obviｏus)ﻫﻫ　 保持简朴ﻫ　 收集访问者消费意向时,只规定对方提供最有关的信息重要理念是排除横亘在访问者和你但愿她们做出的行动之间的一切阻力——**她们参与而不是打消人家的积极性简朴还意味着将页面所用的文字和图片削减到最精髓的部分落地页的内容越少,重要位置或者访问者无需向下滚动页面就可以看到的明显位置就越突出ﻫ 运用信用证明和社会承认ﻫ　 通过传递你的可信度来建立信任感:证明书、媒体报道、第三方信任和安全认证、不满意退款等你还可以加入“社会承认”，像是博客评论或Facｅｂook、Ｔｗitter、微薄的粉丝数量社会承认”可以增强可信度,由于这发送了一种信号，代表其她人对你的公司的承认。

ﻫﻫ 　测试,测试ﻫﻫ 你的产品和服务是独一无二的，你的受众群体也是同样设计着陆页面时,测试哪一种对你效果最佳——亦即对你的受众效果最佳最直接的方式是通过简朴的A／B测试,同步提供几种不同版本的促销页面,然后看哪个效果最佳文章由郑州网络营销培训！。