博星卓越网络营销系统实验指导书.doc

北京博导前程信息技术有限公司 网址:博星卓越网络营销教学实验系统实验指导书(版本：V2.0)制作：北京博导前程信息技术有限公司目 录目 录 2第一章 博星卓越网络营销教学实验系统综述 51.1 系统简介 51.2 系统作用 51.3 实验体系 5第二章 博星卓越网络营销系统实验 72.1 实验体系一：网络营销技能训练 72.1.1 供求信息平台 72.1.1.1 实验一：认识供求信息平台—阿里巴巴 72.1.1.2 实验二：阿里巴巴会员注册、发布商品信息 142.1.1.3 实验三：慧聪网会员注册、发布商品信息 222.1.1.4 实验四：分析中国水果信息网的行业特点 332.1.1.4 实验五：信息发布技巧—提炼主题 422.1.2 分类广告 452.1.2.1 实验一：认识分类广告的形式 452.1.2.2 实验二：发布分类广告 492.1.2.3 实验三：分类信息网的内容管理 562.1.2.4 实验四：分类信息网的栏目管理 622.1.3 黄页服务 662.1.3.1 实验一：中国电信黄页的信息查询方式对比 662.1.3.2 实验二：山水旅游黄页的行业特点分析 702.1.3.3 实验三：大陆桥黄页网站企业注册 832.1.3.4 实验四：大陆桥黄页网站的分类和公告管理 882.1.4 网络社区 912.1.4.1 实验一：动网论坛注册、发帖 912.1.4.2 实验二：动网论坛栏目管理 952.1.4.3 实验三：动网论坛常规管理 1002.1.4.4 实验四：动网论坛用户管理 1052.1.4.5 实验五：动网论坛数据、文件管理 1092.1.4.6 实验六：“开心网”的特点和营销模式分析 1142.1.5 病毒性营销 1232.1.5.1 实验一：认识病毒性营销 1232.1.5.2 实验二：病毒传播实验 1362.1.5.3 实验三：开心网的病毒营销实验 1382.1.5.4 实验四：Gmail的病毒营销 1412.1.6 搜索引擎营销 1492.1.6.1 实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式 1492.1.6.2 实验二：了解百度的广告策略 1502.1.6.3 实验三：对比搜索引擎收录情况 1522.1.6.4 实验四：了解Google的广告策略 1532.1.6.5 实验五：冰客搜索引擎网址登陆实验 1552.1.6.6 实验六：K风搜索引擎网址登陆实验 1592.1.6.7 实验七：搜索引擎网址管理 1642.1.7 网络广告 1692.1.7.1 实验一：了解网络广告的发展状况 1692.1.7.2 实验二：认识标志广告（BANNER）的形式 1802.1.7.3 实验三：认识插播式广告的基本形式 1842.1.7.4 实验四：认识关键字广告的形式 1892.1.8 网上商店 1982.1.8.1 实验一：了解网上商店的含义 1982.1.8.2 实验二：网上商店注册并购买商品 2002.1.8.3 实验三：网上商城会员管理 2042.1.8.4 实验四：网上商城商品管理 2082.1.8.5 实验五：网上商城商品分类管理 2132.1.8.6 实验六: 网上商城其它信息管理 2172.1.9 网上拍卖 2272.1.9.1 实验一：拍卖网注册与维护 2272.1.9.2 实验二：网上拍卖 2312.1.9.3 实验三：拍卖网会员管理 2332.1.9.4 实验四：拍卖网商品分类管理 2372.1.10 许可Email营销 2402.1.10.1 实验一：认识许可Email营销 2402.1.10.2 实验二：E-mail邮件地址的管理 2502.1.10.3 实验三：E-mail邮件服务器的配置 2542.1.10.4 实验四：E-mail邮件的发送 2572.1.11 流量统计分析 2662.1.11.1 实验一：了解百度空间流量统计内容 2662.2 实验体系二：网站综合营销实验 2732.2.1 网络营销网站认识 2732.2.2 网络营销网站设计 2742.2.3 网络营销网站开发方案设计 2762.2.4 网络营销网站测试方案设计 2932.2.5 网络营销网站运行维护 2942.2.5.1 实验一：网站后台管理中的产品管理 2942.2.5.2 实验二：网站后台管理中电子邮件的收发配置 2962.2.5.3 实验三：网站后台管理中的下载管理 2982.2.5.4 实验四：网站后台管理中的文章添加和文章管理 3002.2.5.5 实验五：网站后台管理中的友情链接和公告管理 3022.2.5.6 实验六：网站后台管理中的调查管理 3042.3 实验体系三：营销专项实验 3062.3.1 邮件列表实验 3062.3.1.1 实验一：邮件列表服务器配置 3062.3.1.2 实验二：用户兴趣库设置 3102.3.1.3 实验三：订阅邮件服务 3132.1.3.4 实验四:用户数据和系统数据管理 315附 录 318全球免费电子商务网址 318第一章 博星卓越网络营销教学实验系统综述1.1 系统简介本系统属于模拟型的教学实验软件。

系统以功能模块的方式提供网络营销的工具、方法以及营销网站建设等功能素材，让学生在老师的安排下使用这些素材解决设定的问题或达到设定的目标，通过这样的过程进行网络营销知识、技能、技巧的体验、应用和学习同时，系统提供对学生结果进行考核评价的功能1.2 系统作用l 使学生直观理解网络营销原理和应用过程l 帮助学生分析、理解网络营销的各种工具和方法l 操作过程管理实现学生逐一发现问题和定向1.3 实验体系实验内容按学习层次分为基本技能训练、网站综合营销技能训练和网络营销专项训练Ø 基本技能训练：软件通过安排学生任务、监督学生执行过程、评价执行结果来实现教学任务以工作流定义的方式给出包括：信息发布（供求信息平台、分类广告、黄页服务、网络社区等以及利用网上商店与网上拍卖）、搜索引擎营销、网络广告、许可Email营销等Ø 网站综合营销实验：以建设营销网站为主线，综合运用营销工具，实现特定营销的目标企业网站有两种基本形式：信息发布型和销售型工具包括：搜索引擎营销、网络广告、许可Email营销等教学采用虚实结合、局域网和互联网结合的方式，不同的营销工具和方法的综合应用目标决定营销课程训练的结合方式和结合程度。

Ø 营销专项训练让学生掌握专业网络营销服务提供商们所使用得内部系统，提升就业竞争力，了解系统特点，让学生的就业方向更突出.更具体第二章 博星卓越网络营销系统实验2.1 实验体系一：网络营销技能训练2.1.1 供求信息平台掌握供求信息平台的使用方法，体验供/需双方的角色特点等，通过对供求信息平台的了解和使用，认识供求信息平台的特点和对实现营销目标的作用2.1.1.1 实验一：认识供求信息平台—阿里巴巴实验目的：1、分析阿里巴巴为何用户提供支付宝、阿里旺旺等工具，能为企业带来怎样的营销收益2、了解一下诚信通的以及竞价排名的相关内容及其相关流程和收费标准，比较诚信通和竞价排名在企业的推广上有何异同3、点击“找公司”栏目进入公司黄页，看其在黄页里对公司企业的介绍都有哪些内容；这与通过“找产品”栏目在公司、产品介绍上有何异同之处实验内容：1、了解供求信息平台的界面l 查看阿里巴巴导航条，了解找产品、找公司、找加工、库存二手商品等的搜索选项l 列出主要产品类目l 查看首页原则上每5分钟更新一次的最新供应信息和求购信息，是否能够及时更新2、注册并登陆阿里巴巴l 注册阿里巴巴l 在邮箱里激活阿里巴巴3、查找供求信息l 搜索绿茶这一产品，查看排名第一的公司名称和产品介绍，总结其公布的信息内容，并收藏此信息l 在快速筛选里搜索“陕西——西安——生产型——1天内的新信息”l 搜索绿茶的求购信息，查看排名第一的公司信息，总结求购信息公布的内容，并收藏此信息l 比较并分析供、求信息公布内容的差异。

l 通过找公司——公司黄页来搜索绿茶公司，了解排名第一的公司的公司和产品，查看该公司发布的供应信息l 分析供应信息和公司黄页公布信息的不同4、了解竞价排名l 搜索绿茶这一产品，点击标王直达，了解什么是标王直达l 对比绿茶排名第一的公司与绿茶标王直达的公司是否一致l 通过竞价排名，理解竞价排名的含义l 查询绿茶这一关键词的竞价价格，了解目前出价纪录和历史纪录l 了解竞价排名的费用支付5、登陆阿里巴巴进入阿里助手l 发布公司介绍，等待验证l 发布一条供求信息l 发布一条求购信息l 订阅商机快递（订阅供求信息），按产品关键字——笔记本电脑订阅求购信息，按产品所属类目：数码、电脑——笔记本电脑订阅供应信息，并在邮箱中查看l 在我的收藏里查看收藏信息l 会员资料修改l 了解我的客户管理所提供的服务6、了解诚信通l 了解诚信通的服务介绍l 通过免费呼叫服务向工作人员咨询是否有诚信通试用版本l 了解诚信通的申请流程及支付费用7、使用阿里旺旺l 下载并安装阿里旺旺l 用同一邮箱注册并登陆阿里旺旺，在邮箱里验证l 添加5个联系人l 进行价格咨询和协商8、注册支付宝会员l 注册支付宝l 了解使用支付宝付款的流程9、认识黄金展位l 了解黄金展位的服务介绍和产品展示位置l 搜索玻璃杯的黄金展位的价格l 在首页搜索玻璃杯，查看取得黄金展位的公司信息实验步骤：1、 登陆博星网络营销教学实验系统,通过营销技能训练子系统的供求信息平台进行认知学习。

如图2-1-1图2-1-12、 打开“阿里巴巴”首页如图2-1-2图2-1-23、 查找“绿茶”供应信息，排名第一的供应商如图2-1-3图2-1-34、 产看商品详细信息如图2-1-4图2-1-45、 快速筛选里搜索“陕西——西安——生产型——1天内的新信息”如图2-1-5图2-1-56、 诚信通申请流程如图2-1-6图2-1-67、 黄金展位的服务介绍和产品展示位置如图2-1-7图2-1-78、 搜索玻璃杯的黄金展位的价格如图2-1-8图2-1-89、 点击“制作实验报告”，如图2-1-9图2-1-9讨论思考：1、利用供求信息平台发布供应、求购信息的特点？2、阿里巴巴提供诚信通、阿里旺旺、支付宝等工具对网站本身和企业两者有什么营销价值2.1.1.2 实验二：阿里巴巴会员注册、发布商品信息实验目的：1、 了解阿里巴巴会员注册的流程和需要提供的信息2、 了解阿里巴巴的信息发布流程、审核原则 3、 对比阿里巴巴与慧聪网在注册和发布信息功能上有何区别实验内容：1、 注册成为阿里巴巴会员2、。