服装品牌分类标准.ppt

服装品牌分类标准服装品牌分类标准Ø以以主副线品牌分类主副线品牌分类Ø以价格分类以价格分类Ø以风格分类以风格分类Ø以性别年龄以性别年龄分类分类Ø以推介方式分类以推介方式分类Ø以品种分类以品种分类主副线品牌分类主副线品牌分类举例举例ØKENZO主线品牌：KENZO PARIS 这是他创作的精髓，也是他界定在20-45岁之间，高单价的第一路线 副线品牌1：KENZO JUNGLE以“JUNGLE”为名，年龄层介于15-30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热带丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配，更为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色副线品牌2：KENZO JEANS  KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装包括牛仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣„，企图营造出一个简约舒适的穿着方式ØVERSACE品牌线 ：第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出，单线女款系列） 第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS， GOLF等系列）服装品牌服装品牌以价格分类以价格分类举例举例Ø高档品牌：高档品牌：CHANEL (夏奈尔)louis vuitton (路易威登)Christian Dior (迪奥) Giorgio Armani（阿玛尼）Ø中档品牌：中档品牌：GUESS polo (保罗) Y-3HUGO BOSS (波士)Ø低档品牌Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉杉) lining (李宁) puma (彪马)以风格分类举例以风格分类举例Ø休闲品牌美特斯·邦威E-LANDtexwood Ø职业品牌乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）Calvin Klein(卡尔文-克莱)RALPH LAUREN(拉尔夫·劳伦VERSACE(范思哲)Ø运动品牌Nike阿迪达斯(adidas)锐步ReebokPUMA服装品牌其它分类方式服装品牌其它分类方式Ø以风格分类：嬉皮风格、瑞丽风格、百搭风格、淑女风格、英伦风格、通勤风格、中性风格Ø以性别年龄分类男装品牌、女装品牌、童装品牌、少女品牌、淑女品牌、妇人品牌Ø以销售方式分类零售品牌、批发品牌、代理品牌Ø以推介方式分类设计师品牌、名人品牌、制造商品牌、供应商品牌构建一个市场细分体系构建一个市场细分体系环保有害休闲职业低档高端可能顾客特点分析1、沉默型的顾客特点：不愿交谈只愿思考; 对信息似乎不感兴趣，但实际上是在注意地听着有关信息; 表面上似乎没有明显的购买迹象，实际上还在想。

2、犹豫型顾客特点： 自己下决心的能力很小，顾虑、不安，恐怕考虑不周而出现差错，希望营业人员当参谋3、直爽型顾客特点：看到喜欢的衣服直接拿下，从不拖拖拉拉，这样的顾客一般有清楚的消费目标，对自我定位很明确4、经济型顾客特点：对自己的购买有明确的经济限制，一般情况下收入不高5、对购物有特殊爱好者：这类顾客看到自己喜爱的商品，往往对自己的支出没有明确的预算，购买与否很大一部分取决于自己对商品喜不喜欢。