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国际奢侈品牌竞相联姻中国艺术界近些年，国际奢侈品牌和中国艺术及文化界的联 姻已成为品牌在中国建立良好公众形象的一项重要战略国 际奢侈品牌将时尚与艺术相结合的营销策略，让品牌在连接 当地文化的同时提升了自身的形象日前，德国奢侈品牌Hugo Boss与上海外滩美术馆合作, 推出了专为新兴中国艺术家设立的"Hugo Boss亚洲艺术大 奖”该奖项旨在支持国际当代艺术界，并鼓励充满活力的 亚洲艺术，尤其是中国艺术奖金将用于奖励那些在对亚洲 及国际艺术领域中作出杰出贡献的艺术家可以说，这些艺 术家创作的作品和其在各自领域里取得的成就让他们在同 行中出类拔萃Hugo Boss的中国布局该艺术奖的评选由外滩美术馆执行，并计划每两年举办 一次奖项的评审团成员由一直在亚洲当代艺术领域活跃的 独立策展人、美术馆馆长、艺术评论家、以及艺术家组成 评审团主席由外滩美术馆执行人Larys Frogier担任在14 名评审团成员当中，有9位来自大中华地区首届"Hogo Boss亚洲艺术大奖”获提名的条件是，艺术家需来自中国大 陆、台湾、香港和澳门，且年龄在35周岁以下他们至少 应有三年的创作经验主办方将为人围者策划群展、研讨会、 讲座、及出版物。

入围艺术家的作品展览于9月12日至12 月8日举行据悉，评审团已评出了七位最终入围艺术家， 他们是关尚智（香港）、胡向前（北京）、李杰（香港）、李 燎（深圳）、黎薇（北京）、鸟头（上海）、许家维（台北） 最后的获胜者姓名将于10月31日公布，而其将得到30万 人民币的奖金无独有偶，"Hugo Boss亚洲艺术大奖”的另一个副本 是由美国纽约SolomonR. Guggenheim博物馆执行的 ^HugoBoss Prize"自1996年成立以来，该奖已成为当 代艺术领域对艺术家所取得成就作出认可的一个重要奖项 Hugo Boss在中国设立“亚洲艺术大奖”可以说是品牌在中 国市场业务蓬勃发展的一个回馈如今，中国已成为Hugo Boss的第三个最重要的市场，仅次于美国和德国今年五月，Hugo Boss以国际化的风格推出了视频, 以推广于5月30日在上海举办的时尚秀活动年初，Hugo Boss还正式在中国推出了网站，并聘请美籍华裔设计师 吴季刚（Jason Wu）作为其女装的艺术总监可以说，Hugo Boss对中国艺术领域的支持是该品牌在大中华地区商业和 文化领域的又一重要举措该品牌亚太区总裁兼首席执行官 Gerrit Ruetze 1表示，“我们希望的是，在当地艺术界设立 一个持久且高度可信的奖项。

"大牌”爱艺术近些年，国际奢侈品牌和中国艺术及文化界的联姻已成为品牌在中国建立良好公众形象的一项重要战略早在2008 年，法国奢侈品牌迪奥就在北京尤伦斯当代艺术中心举行了 一场名为“迪奥与中国艺术家”的大型展览，呈现了时尚与 当代艺术之间的对话在那次展览上，张渲、张大力、时晓 凡、荣荣、邱志杰等当代中国艺术家以迪奥品牌为灵感，特 别创作了二十多件作品，并与迪奥设计作品一同展出从今年二月底持续至六月底，意大利奢侈品牌BottegaVeneta在坐落于上海外滩的益丰•外滩源全球概念店举办了名为“众相”的艺术展此次艺术展汇聚了多位来自中国 新兴艺术家和摄影师的作品作品通过人物肖像诠释了人 性、社会及历史的联系，探究了人物的身份、个性和思维模 式的问题这是该品牌第三次在该概念店推出此类展览，此 前举办的“江南志异"和‘物/语”都取得了热烈的反响 此举是Bottega Veneta将时尚与艺术相结合的营销策略， 并同时与喜爱艺术的顾客建立了良好的关系，让品牌在连接 当地文化的同时提升了自身的形象今年6月18日，第二十二届万宝龙国际艺术赞助大奖 颁奖典礼在北京丽丝卡尔顿酒店举行中国文联副主席、著 名作家冯骥才成为本年度该奖的赢家。

自1992年创办以来, 万宝龙国际艺术赞助大奖旨在推动全球文化艺术的发展，至 今已经表彰了全球范围内百余位杰出的艺术赞助人较近的一个案例是，佳士得拍卖行所有人及国际奢侈品 巨头开云(Kerlng)集团首席执行官Fran OiS Henri Pinault 正式将中国流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首捐赠给中国 政府这对同时拥有Bottega Veneta、Gucci、以及Alexander McQueen等时尚奢侈大牌的开云集团可谓意义深远随着中 国跃升为全球奢侈品消费规模最大和最快的市场，Pinault 家族的捐赠有望建立和中国政府更紧密的关系，并在中国消 费者心目中树立更加积极的形象我们也许在未来几年会看到，更多的奢侈品牌有望加入 到对中国艺术文化领域的赞助与支持当中，这不仅有利品牌 公众形象的提升，也将助推中国艺术文化事业的发展。