品牌形象的构建方式及价值讲义课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,品牌形象的构建方式及价值,（品牌：无形资产）,了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性,强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的,了解一个组织，我们首先看到的是展示的,LOGO,和传达的理念系统，形成区别于其他组织的有一定特色的群众印象,霸气的、和谐的、彬彬有礼的、公益的、诚信的,人有明星，产品有名牌,内容提要,什么是品牌,品牌的构成要素,品牌的作用,一、什么是品牌,品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案，及其组合1,、品牌含义,一、什么是品牌,（,1,）品牌是企业的一种,无形资产,（,2,）品牌具有一定的风险性和不确定性,（,3,）,品牌是无形的，要通过载体识别,（,4,）品牌具有排他性,（,5,）品牌是企业市场竞争的工具,2,、品牌的性质,链接一,康柏计算机的有形资产只有,61.66,亿美元，而其品牌价值却达,68.95,亿美元；科大有形资产达,149.68,亿美元，品牌价值达,115.94,亿美元；可口可乐有形资产只有,138.73,亿美元，而品牌价值却高达,434.27,亿美元。

品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过了企业的有形资产一、什么是品牌,（,1,）品牌与商标的区别,商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌个性等商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有品牌2,）品牌与名牌的区别,名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段3,、品牌与,“,商标,”,、,“,名牌,”,的区别,二、品牌的构成要素,二,、,、,品,品,牌,牌,的,的,构,构,成,成,要,要,素,素,1,、,品,品,牌,牌,的,的,显,显,性,性,要,要,素,素,（,1,）,品,品,牌,牌,名,名,称,称,品,牌,牌,名,名,称,称,是,是,品,品,牌,牌,最,最,核,核,心,心,、,、,最,最,基,基,本,本,的,的,要,要,素,素,如,，,，,海,海,尔,尔,、,、,广,广,东,东,工,工,业,业,大,大,学,学,二,、,、,品,品,牌,牌,的,的,构,构,成,成,要,要,素,素,1,、,品,品,牌,牌,的,的,显,显,性,性,要,要,素,素,（,2,）,品,品,牌,牌,标,标,识,识,：,：,文,文,字,字,标,标,识,识,和,和,抽,抽,象,象,标,标,识,识,文,字,字,标,标,识,识,：,：用,独,独,特,特,的,的,艺,艺,术,术,形,形,式,式,书,书,写,写,出,出,公,公,司,司,的,的,名,名,称,称,和,和,商,商,标,标,。

抽,象,象,标,标,识,识,：,：没,有,有,具,具,体,体,含,含,义,义,，,，,是,是,一,一,种,种,唯,唯,美,美,的,的,、,、,简,简,洁,洁,的,的,艺,艺,术,术,造,造,型,型,文字标,识,识,抽象标,识,识,二、品,牌,牌的构,成,成要素,1,、品牌,的,的显性,要,要素,（,3,）象征,物,物,往往选,用,用某种,有,有生命,的,的事物,，,，如花,花,花公子,的,的兔子,、,、可口,可,可乐的,酷,酷儿精,灵,灵；也,可,可以是,活,活生生,的,的人物,，,，如麦,当,当劳叔,叔,叔、真,功,功夫李,小,小龙功,夫,夫形象,等,等象征物,能,能使品,牌,牌变得,生,生动、,鲜,鲜活，,突,突出品,牌,牌个性,象征物,二、品,牌,牌的构,成,成要素,1,、品牌,的,的显性,要,要素,（,4,）标志,色,色,很多产,品,品和包,装,装都有,自,自己惯,用,用的颜,色,色如,，,，百事,可,可乐惯,用,用蓝色,、,、可口,可,可乐惯,用,用红色,，,，哥弟,服,服装品,牌,牌主打,黑,黑色等,等,等颜,色,色已成,为,为品牌,重,重要的,识,识别标,志,志5,）标志,包,包装,BELLE,女鞋深,红,红色包,装,装,二、品,牌,牌的构,成,成要素,1,、品牌,的,的显性,要,要素,（,6,）歌曲,、,、旋律,或,或音响,广告歌,曲,曲,可口可,乐,乐倒水,和,和喝水,的,的声音,（,7,）气味,食物,香水,二、品,牌,牌的构,成,成要素,2,、品牌,的,的隐性,要,要素,（,1,）品牌,承,承诺,海尔,真诚、,优,优质服,务,务,雕牌,经济、,实,实惠,德芙,美好爱,情,情的感,觉,觉,此刻尽,丝,丝滑,二、品,牌,牌的构,成,成要素,2,、品牌,的,的隐性,要,要素,（,2,）品牌,个,个性,北大,自由、,开,开放、,反,反叛,清华,内敛、,含,含蓄、,踏,踏实,复旦,优雅、,小,小资,（,3,）品牌,体,体验,是指消,费,费者的,消,消费经,验,验，形,了,了对品,牌,牌的评,价,价。

三、品,牌,牌的作,用,用,三、品,牌,牌的价,值,值及作,用,用,1,、帮助,消,消费者,识,识别产,品,品,2,、保护,企,企业以,及,及消费,者,者权益,3,、实现,资,资本增,值,值,4,、成为,现,现代企,业,业竞争,的,的手段,谢谢！,。