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消费者行为学代言人广告_消费者行为学试卷 张曼玉/梁朝伟 新天葡萄酒广告 消费者行为学代言人广告 张曼玉与梁朝伟在《花样年华》中的组合，在国内大受欢迎，同时国产葡萄酒也找来二人作广告上的首次合作这个广告拍了七天，以荡气回肠的爱情故事为概念，拍摄地点更遍及上海 曼玉和伟仔在广告中有多个不同造型，由于二人的服装多是单薄的衣料，故拍摄后他们立即穿回大褛保暖据知该广告将于十二月底全国播放，为了配合《花样年华》在大陆的宣传攻势，广告商特意在内地发行纪念版红酒可惜该广告暂未打算在香港播出，故香港观众不能欣赏曼玉与伟仔新作 这个广告主要环绕伟仔和Maggie（张）的浪漫爱情故事，并特地移师上海实地拍摄，共花七天时间才完成拍摄景地又靓又浪漫，其中一幕伟仔更要弹小提琴取悦Maggie，看的人也陶醉其中，只是当时气温只有零度左右，穿著单薄的伟仔和Maggie也顶硬上，甚有演员道德 伟仔和Maggie都说今次拍广告虽然辛苦，但效果很好，又可以为刚在大陆上映的《花样年华》宣传，不计酬劳也值得 这个广告无论从拍摄还是拍摄后的播出效果都取得了惊人的成功，这与张曼玉、梁朝伟的明星代言价值是分不开的。

从奥哈尼名人代言可信度度量表来说，两个代言人的挑选也十分成功 首先，从吸引力来讲，吸引力是可信度的一个重要组成部分张曼玉美名传天下，梁朝伟更是以忧郁小生横扫影坛，两人的吸引力是绝对的，而两人一动一静，一热情奔放一忧郁文艺的组合更使两人合作火花不断尤其在合作了多部影视剧，广告中播放的也是由两人主演的电影《花样年华》的主题曲，噱头十足，引人注目以张曼玉、梁朝伟的身价、容貌、地位来讲，绝对是上上等的，而张曼玉更是给人以优雅迷人，极具性感的视觉感受，梁朝伟忧郁深沉，更具一丝文艺气质，也与红酒本身想宣扬的醇美、优雅迷人的特性相匹配这则广告主角与产品的匹配，也使消费者对产品产生更好的回忆和更积极的品牌效果 从可信度来讲产品宣讲的为“真情培育”xxx新天葡萄酒，这是企业所宣传的企业文化与企业的社会责任，意图取得消费者的信任，遗憾的是新天葡萄酒并没有如广告般广为人知，可见在制度性信任上企业还有待加强而从名人的信任感来讲，张曼玉与梁朝伟暧昧不清的关系，梁朝伟与刘嘉玲彼时遥遥无期的婚事都让三人的关系耐人寻味，从个人品行上来讲，在满足了吸引力的同时也使信任度中的可信、可靠、诚实、可靠、真诚中打了一些折扣。

从专业性的角度上来讲，梁朝伟与张曼玉两人都不是以品酒专业著称业界，但是私下来讲，风传梁朝伟是及其喜爱喝红酒的，甚至迷到一天一瓶的地步，而张曼玉，并没有关于她品酒方面的词汇因此两人在专业性角度来讲颇为欠缺，不是专家性的，经验相对较少，对其知识的了解程度也不是为大众所熟知，技术方面也不够权威 但是总体来讲，对于红酒，味道色泽固然重要，需要专业性的评判，但是相对于消费者来讲，更加注重的是品牌所带来的感觉，吸引力与信任度，而新天葡萄酒所做的广告恰好满足了这一点，代言人选择张曼玉与梁朝伟，既满足了大众对两人的遐想，赚足了眼球，也在一定程度上满足了大众对于红酒优雅、性感、浪漫情调的需求两位大腕的加盟也让大众对其的信任度大幅度增加从这一方面来讲，这则广告的成功是可以预料的 换代言人—张曼玉—刘嘉玲 老生常谈，虽然《花样年华》让张曼玉与梁朝伟扑朔迷离的感情愈发不可收拾，但是赚足噱头的同时，也让代言人感情上的信赖度上乏了些真诚、可靠的因素我建议将张曼玉换做刘嘉玲，这样梁朝伟、刘嘉玲的组合，在可信度上会大大加分而两人情侣的关系也会同样得到很高的吸引力从刘嘉玲个人来讲，大概更多的人都多多少少知道些她喜爱红酒的事，品酒在圈内也颇具权威，在专业上来讲胜过了张曼玉。

刘嘉玲本人气质也很性感、优雅，不输曼玉的气质 综合以上，我认为换刘嘉玲与梁朝伟搭档，这则广告会更加出色 本文来自 4。