一些有利的观点(供商务人员提案用).ppt

36城市受众对电视广告接触态度数据来源：CTR-CNRS 07.1-12%数据显示：36城市居民在传统电视媒体中遇到广告时，有高达32.15%的受众选择选择看到广告立即换台 从客观角度讲，电视遥控器的诞生导致传统电视在广告传播上的瓶颈的形成36城市受众对报纸广告接触态度数据来源：CTR-CNRS 07.1-12%数据显示：36城市居民在报纸媒体中遇到广告时，有高达52.42%的受众选择不看广告从而导致广告主 的广告花费被无形的浪费掉36城市公交人群对产品广告的态度%数据来源：CTR-CNRS 07.1-12%36城市中超过50%的受众认为广告可以使自己了解更多产品和品牌；同时有近40%的受众认为广告 会影响自己对品牌的选择说明广告潜在影响消费者对购买行为户外液晶电视关注度对比在户外液晶电视众多媒体形式中，公交移动电视的关注度明显高于其他液晶电视数据来源：CTR-CNRS 07.1-12与动态液晶电视关注度对比与静态液晶电视关注度对比%数据来源：CTR-CNRS 07.1-1236城市中，公交人群平均每周乘车时间达到4小时，每天乘车时间为34.3分钟世通华纳资源覆盖城市中受众平均每周接触公交液晶电视广告的频次 在10次/周以上的比例最高。

36城市受众乘车时间户外液晶媒体广告接触频次对比数据来源：CTR-CNRS 07.1-12次数据显示：在众多户外液晶媒体中，36城市居民总体在不同媒体形态上接触广告的频次以公交液晶电视 的比例最高成为户外液晶电视媒体广告接触度的领军者较高的广告接触频次，为广告信息有效达到 奠定了良好的基础受众经常关注的户外广告受众所经常关注的户外广告产品类型以饮料、食品、通讯等系列产品的比例最高，关注比例均超过50%同时公交人群对各类产品广告的关注比例要明显高于城市居民总体，针对公交人群投放产品广告将保证 广告信息的有效达到 %数据来源：CTR-CNRS 07.1-12研究指标指标内容 城市居民乘车比例36城市居民乘车比例73.7% 公交移动电视收视比例36城市公交人群中92.3%的 公交移动电视受众结构平均年龄38岁 25-44岁主力消费群体比例最高；女性 比例51.6% 男性比例48.4% 公交移动电视受众职业 结构白领人士比例高达37.1%公交移动电视受众收入 支出情况世通华纳资源覆盖城市受众家庭支出占收入比例接近 50% 公交移动电视关注度在静态、动态液晶媒体中比例最高达到15.83%； 受众在户外的时间分布7：00-800、8：00-9：00、17：-18：00三个时段是 受众在户外比例最高的时段 受众在户外的交通方式7：00-800公交车比例10.7%；8：00-9：00公交车比 例11.37%；17：-18：00公交车比例9.62% 受众接触公交液晶电视 频次在公交移动电视收视高峰时段，接触公交液晶电视以 每周1-6次比例最高 受众乘车时长36城市公交人群平均每天乘车时长为34.3分钟 受众接触公交液晶电视 广告频次世通华纳资源覆盖城市中公交人群接触公交液晶广告 以10次/周的比例最高 公交液晶电视收视高峰7：00-9：00—17：00-19：00 受众对公交液晶电视接 受度、喜爱度85%的人认为公交液晶电视可以丰富公交生活；64% 的人认为能从中获得有用信息主要研究指标：36城市居民中公交车乘客比例数据来源：CTR-CNRS 07.1-12公交车乘客乘车时看公交移动电视的比例CTR的调查结果显示，有超过70%的城市居民是公交车乘客，即70%以上的城市居民时公交移 动电视的目标受众。

而90%以上的公交乘客在乘车时会观看公交移动电视，也就是说，公交移 动电视的目标受众基本上都是其实际受众说明公交移动电视能够覆盖绝大部分的城市居民， 是一种具有比较广泛的影响力的媒介形式公交移动电视覆盖情况受众结构---年龄分布及性别比例平均年龄38岁 39岁公交移动电视受众的年龄分布公交移动电视受众以25-44岁人群为主体，平均年龄38岁；女性占到51.6%略高于男性比例数据来源：CTR-CNRS 07.1-12%受众结构---职业结构分析公交人群从职业构成上看，白领人士的比例最高到达37.1%成为公交移动电视主要受众群体， 拥有稳定的工作、稳定的收入、具有消费的决策能力成为这一人群的显著特征数据来源：CTR-CNRS 07.1-12名次解释： 专业人士：教师、教授、医生、律师、护士 白领人士：企业员工、基层管理人员、中层 管理人员、高层管理人员 私营业主：个体户、自由职业者 %数据来源：CTR-CNRS 07.5-10世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比。