广告行业常用专业术语.docx

一、 4A 是什么意思4A 的本意是美国广告公司协会 （ American Associato of advertising Agencies 的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会二、职位描述1） AEAccount Executive 客户代表，或是客户执行□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group 业务小组□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组以 AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point诉求点□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming 动脑会议□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image品牌形象□ 消费者对商品品牌之印象6） CFCommercial Film广告影片 □ 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation； Pitch 比稿。

□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter文案（撰文人员）□ 负责广告文案的专门写作9） CICorporate Identity 企业识别□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10） Creative Boutique创意工作室□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11） Direct Response Advertising直效广告□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道直效广告必须是双向沟通的12） Director指导□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务依照其经验不同，指导可分为资深指导（ Senior Director ）、指导（Director ）和助理指导（ Assistant Director） 指导有以下各专业职位：（ 1） Account Director （业务指导）（ 2） Creative Director （创意指导）（ 3） Arts Director （美术指导） （ 4） Copy Director （文案指导）（ 5） Media Director （媒体指导） （ 6） Planning Director （企划指导）13） Finisher完稿员。

□ 从事完成广告平面工作的人员14） Layout---构图□ 版面设计之技巧对美术设计而言，版面编排是一种基本技术15） Presentation提案□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16） Public Service Advertising公益广告□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17） Supervisor 总监□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：（ 1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（ 3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（ 5） Research Supervisor （调查总监）18） Target Market目标市场口 最主要的消费群19） Traffic Control Specialist （一般简称Traffic ） 流程员□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员三、广告媒体的几个基本概念1、 收视（听）率Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、 开机率 Homes Using TV 简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数3、节目视听众占有率Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比4、 毛评点 Gross Rating Point简称 GRP是一个表示广告送达程度的百分数 指在一定广告排期内， 特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数5、视听众暴露度Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字6、 到达率 Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次7、 媒体组合 Media Mix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体8、 暴露频次 Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数9、 有效到达率Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念10、 每千人成本Cost-Pet-Thousand简称 CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位11、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点 的成本。

12、视听众的组成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。